Od 1. ledna 2026 začne něco, co Česko ještě nezažilo. Nová éra televizního vysílání se dotkne každého

V posledních letech se o televizi často mluví jako o médiu, které čelí obrovské konkurenci internetu a streamovacích služeb. Přesto zůstává jedním z nejdůležitějších způsobů, jak lidé tráví volný čas. Stačí se podívat na velké sportovní přenosy nebo na vánoční pohádky, kdy se u obrazovky scházejí miliony diváků.

Jak přesně se ale měří, kdo a kdy televizi opravdu sleduje? Dosavadní měření sledovanosti stálo na zařízeních umístěných v domácnostech. Šlo o systém, který poskytoval základní přehled, jenže jeho možnosti měly jasné hranice. Co je za stěnou obýváku, už nikdo nezachytí.

Jaký kus skládačky chybí

Televize se dávno nesleduje jen doma. Pořady běží na chalupách, v hotelech, v kancelářích, ve sportbarech a v hospodách. Lidé si pouštějí zpravodajství na mobilu po cestě do práce, večerní show je slyšet v kuchyni u kamarádů, zápas běží na více obrazovkách najednou.

Dosavadní metodika to zaznamenala jen zčásti. Reklamní trh i televize tak dosud pracují s neúplnou skládačkou. Vznikl proto tlak na řešení, které dokáže zaznamenat skutečné chování. Potřebná změna měla jasný cíl. Získat chybějící informace bez narušení soukromí. Právě otázka soukromí se řešila opakovaně a dohlíželi na ni i nezávislí odborníci.

Sledování se bát nemusíme

Od ledna 2026 vstoupí do hry mobilní měření. Začne se s tisícem respondentů denně. Základem měření je aplikace, která v pravidelných intervalech naslouchá okolí a vytváří krátké zvukové otisky. Tyto se porovnávají s referenčními otisky televizních stanic. Pokud nastane shoda, systém zaznamená, že došlo ke sledování konkrétního kanálu v konkrétním čase. Rozlišení, zda šlo o domov nebo o jiné prostředí, pomůže určit kombinace signálů, například domácí Wi-Fi a poloha GPS.

Z krátkých nahrávek nelze zpětně zrekonstruovat celý zvuk. Mikrofon neběží trvale, funguje v cyklech, aby šetřil baterii. To znamená, že aplikace nebude nahrávat konverzace ani jinak narušovat soukromí. Princip byl testován i v hlučném prostředí, kde se mísí více zdrojů zvuku a obstál výborně. Rozlišovat mezi kanály se stejným programem pak bude aplikace na začátku nebo na konci pořadu podle rozdílného zvuku.

Jednoduše si to lze představit tak, že sedíte s partou kamarádů v hospodě a koukáte na hokej. Každý u sebe má telefon, takže je jasné, kolik lidí sedí v blízkosti televize. Krátké nahrávky se pomocí technologie porovnají s tím, co běží v televizi, podobně jako se porovnají otisky prstů. Když dojde ke shodě, je jasné, o jaký program šlo.

Nová éra sledovanosti

V praxi to znamená, že televizní trh bude mít navíc data o sledování i mimo domov diváků. Pro programové týmy půjde o zlom. Pořady, které fungují v kancelářích, hospodách nebo na cestách, získají větší váhu.

Pro reklamu to znamená lepší cílení. Investice se budou opírat o detailnější data. Marketingové týmy budou přesněji vědět, kde zásah roste a kde stagnuje. Divák změnu pocítí nepřímo. Program se bude přizpůsobovat skutečnému chování diváků. Každý, kdo se potká s televizním vysíláním, ať už na velké obrazovce nebo v menším prostředí, začne tvořit obrázek, podle kterého se řídí trh. Nový systém má navíc jasné mantinely. Bezpečnost soukromí je klíčová. Aplikace nečte zprávy, neukládá hovory, nesbírá data z jiných aplikací. Srovnává jen otisk zvuku s otiskem vysílání a ukládá výsledek.

Televize vstupuje do éry, kde už nebude rozhodovat pouze divák z gauče. Měření sledovanosti dosáhne úplně jiných rozměrů. Od prvního ledna se přepne způsob, jakým se počítá sledovanost, jak se plánují programy a jak se investují peníze. Mělo by to prospět všem. Divák dostane lepší programy, protože televize budou mít lepší data o sledovanosti pořadů.