Změna, které si zatím všimlo jen pár lidí. Rodiče v Česku ji ale brzy pocítí všichni

Dětské televizní stanice jsou pro spoustu rodin záchranou. Ráno je pustíte před školkou, odpoledne po obědě a večer před spaním. Nickelodeon a jeho sesterské kanály běží v mnoha domácnostech téměř nonstop. Od začátku roku se ale něco změnilo. Rodiče si toho možná ještě nevšimli, ale jejich děti ano. 

Každý rodič to zná až příliš dobře. Musíte nakoupit, uvařit oběd, vyřídit pracovní e-mail nebo zkrátka jen chcete chvilku vydechnout. Dětské televizní stanice v takových momentech fungují jako zázračný pomocník, který vám dopřeje drahocenný čas na důležité věci.

Nickelodeon v Česku odstartoval v únoru 2010 a za tu dobu se vypracoval na nedílnou součást dětství statisíců malých Čechů. Žlutý čtvercový mořský živočich v kalhotách, hrdinská psí hlídka zachraňující svět, bojovné želvy žijící v kanálech nebo zpívající veverky. Pokud máte doma předškoláka či školáka, tyhle postavy znáte minimálně z doslechu.

Nick Jr. zase cílí na ty úplně nejmenší diváky. Malá průzkumnice s fialovým batůžkem učí základy cizího jazyka, psí záchranáři ukazují hodnotu týmové práce a závodní autíčka hravě vysvětlují fyzikální principy. Programy často vybízejí děti k interakci, odpovídání na otázky nebo pohybovým aktivitám.

Nicktoons pak nabízí čistě animovaný obsah pro trochu starší publikum. Vysílá bez přestávky celých čtyřiadvacet hodin denně a shromažďuje ty nejlepší kreslené seriály z produkce své mateřské společnosti. 

Společný jmenovatel tří stanic

Všechny tři výše popsané televizní stanice patří pod křídla mediálního giganta, který dnes známe jako Paramount. Všechny tři tudíž od prvního ledna 2026 prošly výraznou proměnou, kterou si zatím většina rodičů vůbec neuvědomila. Děti si toho ale všimly, protože těm zkrátka neunikne nic. Zvlášť když z jejich oblíbených programů zmizelo něco, na co byly dlouho zvyklé.

Něco tu chybí

Zkuste si vybavit klasické dětské vysílání. Běží pohádka nebo seriál, pak nastane přestávka. A co v té přestávce vidíte? Reklamy, třeba na hračky, sladkosti, počítačové hry, další hračky nebo na jogurty s obrázky superhrdinů. Reklamní bloky na dětských kanálech byly vždycky pořádně nabité barevnými a hlasitými spoty. Rodiče to často pořádně štvalo. 

Děti spatřily reklamu na nějakou senzační hračku a okamžitě začaly vyjednávat o jejím zakoupení. Nebo na sladkosti, které jsou podle jejich slov samozřejmě naprosto nezbytné pro spokojený život. Reklamní prostory na dětských programech představovaly pro výrobce hraček a dobrot skutečný zlatý důl.

Od ledna 2026 Nickelodeon, Nick Jr. a Nicktoons v České republice vysílají úplně bez komerčních reklamních bloků. Místo reklamních spotů tam běží vlastní propagační materiály stanic, tedy upoutávky na další pořady z programu. 

Paramount šetří náklady

Paramount má momentálně pěkný průšvih. Na začátku roku zavřel desítky televizních kanálů po celém světě, vyhodil tisíce lidí a šetří, kde může. Takže si nemyslete, že vám dělá laskavost. Konec reklam není žádný dárek pro unavené rodiče, ale způsob, jak ušetřit peníze.

Prodej reklamního času na jednotlivých trzích je totiž drahá záležitost. Potřebujete lidi, kteří reklamy prodávají místním firmám. Potřebujete technologii, která ty lokální spoty správně napasuje do vysílání. Pak ještě zmiňme administrativu spojenou se smlouvami nebo fakturami. A když vám to nevydělává dost na to, aby se to vyplatilo, tak od toho zkrátka dáte ruce pryč.

Paramount se tak rozhodl pro nejjednodušší řešení. Všechny země dostanou identický program. Stejné vysílání by mělo být v Česku, Polsku, Rumunsku, zkrátka všude. Běžet bude bez lokálních reklamních bloků, bez nutnosti cokoliv přizpůsobovat jednotlivým trhům. Tím se ušetří náklady a zjednoduší se celý proces. 

Zdroje: cs.wikipedia.org, idnes.cz, cs.wikipedia.org