Přesně po 29 letech přišel zlom: To, co se od 1. února děje v českých televizích, zaskočilo každého

Co kdyby vám řekli, že televize celou dobu nevěděly, kolik lidí je vlastně sleduje? Že tisíce diváků v hospodách, kancelářích nebo čekárnách byly statistickým šumem? Od února se to mění. Tisícovka Čechů má v telefonu aplikaci, která naslouchá televiznímu vysílání kolem nich. 

Jde o největší revoluci v měření od devadesátých let. A některým stanicím to přidá miliony korun na reklamě.

Konec jedné éry měření

Celých devětadvacet let fungoval v Česku stejný systém měření televizní sledovanosti založený na peoplemetrech v domácnostech. V tisících domácností tyto tajemné černé krabičky zvané peoplemetry pilně zapisovaly, kdo se právě dívá na Nova Cinema nebo Českou televizi. Systém plnil svou funkci, byl sice přesný, ale také trochu zastaralý.

Hlavní kámen úrazu spočíval v tom, že televizi už dávno nikdo nesleduje jen na gauči s miskou popcornu. Zamysleme se, kolik fotbalových zápasů běží v hospodách, kdo si pouští seriály v kanceláři během obědové pauzy a co všichni ti lidé, kteří mají na chatě starší televizor a o víkendu tam sjíždějí detektivky? Tihle diváci byli dosud neviditelní. 

Televize celou dobu tvrdily, že vědí přesně, kolik lidí sleduje jejich pořady, ale ve skutečnosti jim unikala podstatná část publika. To je, jako kdybyste počítali tržby restaurace, ale ignorovali všechny hosty sedící na venkovní terase.

Televizi teď měří mobily

Od prvního únorového dne funguje nový systém. K tradičním peoplemetrům se přidává zcela nový nástroj. Tisícovka vybraných Čechů nosí v kapse mobilní telefon se speciální aplikací, která pomocí audiomatchingu rozpozná, jaký televizní program právě hraje v jejich blízkosti. 

Mikrofon zachycuje zvukové charakteristiky vysílání a současně kombinace GPS s Wi-Fi signály určuje, zda se nacházíte doma, nebo venku. Aplikace ReDAM běží na pozadí a díky chytrým algoritmům dokáže zjistit, že sedíte v hospodě U Fleků a že se tam právě pouští zápas Sparty. Nebo že v nádražní čekárně běží Sám doma a vy tam ve frontě čekáte na spoj.

Systém dokáže rozlišit i velikost obrazovky. Do finálních čísel se počítá výhradně sledování na velkých televizorech nebo projekcích. Konzumace obsahu na mobilech a tabletech zůstává mimo započítání, protože stanice chtějí zachovat určitou kvalitu vysílání. Reklama na velkém plátně v přeplněné restauraci má přece jen jiný dosah než na malém displeji telefonu v přeplněné tramvaji.

Tyto stanice vydělají nejvíc

Teď se dostáváme k nejšťavnatější části celého příběhu. Podle odhadů může sledovanost některých stanic narůst o šest až deset procent. Sportovní kanály jako ČT sport konečně uvidí skutečný obraz toho, kolik diváků sleduje olympiádu nebo hokejové mistrovství. Protože, buďme upřímní, sport se v hospodách sleduje nepřetržitě. 

Hudební stanice typu Óčko zase dostanou data z barů a klubů, kde jejich videoklipy přispívají atmosféře celého večera. Tematické kanály, které často běží na chalupách nebo v hotelových lobby, získají konečně spravedlivější pohled na svůj dosah.

Michal Jordan, šéf Asociace televizních organizací, celou změnu označil jako historický dluh, který se řešil dvě dekády. Poprvé od zavedení elektronického měření na konci devadesátých let máme kompletní obraz televizního publika.

Zimní olympiáda jako zátěžový test

V únoru, kdy startuje zimní olympiáda, jsou právě sportovní přenosy nejlepší prověrkou nového měření. Hynek Chudárek z České televize potvrzuje, že už během olympijských her se může výrazně projevit sledovanost mimo domácnosti.

Daniel Grunt z TV Nova zdůrazňuje, že nový systém umožní lépe pochopit potřeby publika. Marek Singer z Primy zase dodává, že jde o přirozenou odpověď na změněné návyky konzumace médií. 

Zdroje: mediaguru.cz, mediar.cz, mediaguru.cz