Nečekaný krok proti zdražování televizních platforem. Diváci v Česku teď dostanou obsah úplně zdarma

Streamovací platformy zcela pozměnily způsob, jakým se Češi dívají na televizi. Pryč jsou doby, kdy jsem se nemohla po konci vyučování zdržovat s kamarádkou, protože v televizi začínal můj oblíbený seriál. Pasé jsou také domácí hádky o to, který pořad večer poběží. Dnes se můžeme koukat takřka na cokoli chceme, kdy se nám zachce. Jenže tohle pohodlí není zadarmo.

Věřili byste, že streamovací platformy typu Netflix jsou skoro 30 let staré? Konkrétně Netflix vznikl už v roce 1997, tehdy ale ještě jako videopůjčovna. Velký zlom v jejich vývoji přišel s masivním rozšířením internetu do domácností.

Tehdy se ukázalo, že lidé rádi sledují videa přes internet. Lidé od Netflixu věděli, že chce-li společnost přežít, musí se přizpůsobit době, a tak namísto fyzického půjčování začali obsah streamovat online. Od roku 2013 se věnují vlastní tvorbě, tuhle éru odstartovali prvním vlastním seriálem House of Cards (Dům z karet).

Noví streamingoví hráči na trhu

Dosáhne-li firma v určitém oboru úspěchu, spolu s ním roste riziko vstupu konkurence na trh. V případě streamovacích platforem je to sice technologicky náročnější, ovšem ne nemožné. A tak Netflixu časem vyrostla plnohodnotná konkurence v podobě dalších platforem typu Disney+ nebo HBO Max, v českém prostředí je to třeba Voyo, dnes Oneplay. A tím výčet nekončí, podobné videoknihovny se rodí jako houby po dešti a kdo je dnes neposkytuje, jako by na trhu nebyl.

Hrátky s cenou služeb

S nástupem konkurence tak všechny společnosti řeší zásadní otázku: Jaké nastavit ceny za služby? Málokterý zákazník si může dovolit předplatit všechny platformy najednou. Ceník proto musí být nastaven tak, aby předplatitelé neodcházeli k levnější konkurenci, a zároveň musí reflektovat rostoucí náklady provozovatelů. Jak takovou situaci vyřešit ku spokojenosti všech? Streamovací platformy přišly se vskutku nečekaným nápadem.

Nabídka streamovacích platforem zcela zdarma

Většina z nich se rozhodla nabízet na českém trhu svůj obsah zcela zdarma, případně v rámci zvýhodněných balíčků. Nehledejte za tím žádný nepromyšlený trik, jde o strategii, jak si udržet loajalitu diváků. Ti tak dostanou přístup k prémiovému obsahu, a to třeba k nákupu jiné nezbytné služby.

Přístup zdarma získáte typicky k tarifu mobilního operátora za určitých podmínek. Tenhle model je výhodný pro obě strany, jako zákazník si bez závazků službu vyzkoušíte, platforma vás vnímá jako investici, takže když se rozhodnete předplatné prodloužit, může tím jenom získat.

Oneplay jako dárek

V praxi se podmínky pochopitelně liší podle konkrétního operátora, a tak je otázkou, co je to vlastně „zdarma“. Například O2 nabízí vlastní platformu Oneplay, která vznikla spojením původních O2 TV a Voyo. Proto také dává smysl, že ji O2 nabízí častěji v balíčcích jako bonus.

Základní verzi Oneplay dostanete zdarma k pevnému internetu od O2, ovšem jde o nabídku s menším počtem kanálů a omezeným přístupem k videotéce. Plnohodnotné verze už jsou za příplatek. Když si u O2 objednáte samotné Oneplay, dostanete v některých případech na měsíc zdarma přístup také do HBO Max.

Netflix, Disney a HBO pod cenou

O poznání výrazněji pracuje s nabídkou obsahu „zdarma“ T-Mobile. Růžový operátor nabízí službu MAGENTA TV, kde nabízí celé balíčky streamovacích služeb. A řada z nich je i na několik měsíců zdarma, například při aktivaci nové služby.

Platformy Netflix, HBO Max nebo Disney+ mohou být dokonce zahrnuté v ceně balíčků za výhodných podmínek a výhodou je, že si sami můžete nastavit, jaké služby chcete v balíčku mít. Ve finále to sice není „zdarma“ ve smyslu, že neplatíte vůbec nic, když ale náklady rozpočítáte, díváte se na prémiový obsah za úplně jiné peníze, než platit si jej extra.

Balíčky zdarma u Vodafone

Podobné balíčky má i Vodafone. V jeho nabídce Vodafone TV mohou být některé platformy zahrnuty přímo v ceně, například prima+ nebo HBO Max jsou tam už ve vyšších verzích. Jindy zase operátor nabízí časově omezené akce, kdy dostanete sportovní nebo filmové balíčky na první měsíce úplně zdarma nebo s velkou slevou. Netflix je ale v tomto případě samostatnou placenou službou, kterou si musíte aktivovat sami.

Měsíčně ušetříte stovky korun

Opomenout nemůžeme ani vracející se trend bezplatného sledování výměnou za reklamy. Takových modelů je všude kolem nás dost, a tak jej nemá smysl podrobně představovat. Můžeme na něm ale demonstrovat proměnu světa streamingových služeb. Spolu se zvýhodněnými balíčky a zkušebními předplatnými zdarma nám totiž ukazují, že streamovací platformy už nesoutěží jen o nové zákazníky, ale především o udržení těch stávajících.

Pro nás to tak znamená jediné. Pokud budeme stíhat sledovat nabídku a využijeme akčních kampaní, můžeme tím pár stovek měsíčně ušetřit.