V obývácích zase bude narváno: Do Česka míří nová televize zdarma. Diváci se mají na co těšit

Prima chce podle všeho zamíchat kartami v segmentu sportovních kanálů. Jde ale o náročný žánr, ve kterém ne každý uspěje. Na pozadí probíhá boj o veřejnoprávní média a Prima toho chce pochopitelně využít. Mohla by tak snadno konkurovat kanálu ČT sport. A v obývácích by zase mohlo být narváno.

Prima sport by neměla startovat od nuly. Má totiž vzniknout pomocí akvizice kanálu Sporty TV. Takový krok dává alespoň z pohledu byznysu rozhodně smysl. Menší sportovní televize díky tomu získá silné zázemí a Prima tím získá nové diváky.

Je to proto takzvaný win-win, tedy výhra pro každou zúčastněnou stranu. Navíc i kdyby Prima měla zpočátku málo obsahu kvůli autorským právům a dalším překážkám, dokáže se divákům i inzerentům prodat na trhu mnohem lépe, tudíž by měl kanál rychle vzkvétat. Navíc jak Sporty TV, tak i Prima jsou v DVB-T2 zákazníky Českých Radiokomunikací.

Z minulosti můžeme zavzpomínat na podobné akvizice. Například na televizi Fanda, dnešní Nova Action, která původně nabízela ve svém programu kombinaci zábavy pro muže, včetně erotiky, a atraktivních sportovních přenosů. Tento kanál se však postupně s ohledem na změny mediálního trhu změnil od základu. Sportovní práva se stala výhradní doménou prémiových placených kanálů Nova Sport.

Dřívější pokusy, které selhaly

V minulosti tu bylo dost pokusů o provozování čistě sportovních nebo úzce specializovaných bezplatných kanálů. Můžeme třeba zavzpomínat na TV Galaxii. Nebo si vzpomeňme například na Slovak Sport, který se pokusil s nejasným financováním v pozadí prorazit na trh s právy na anglickou Premier League. Neuspěla ani stanice Sport 5 vedená v minulosti zkušeným manažerem Jiřím Hojgrem, který ji nakonec opustil.

Připomeňme, že s pozemní TV koketovala i O2TV (dnešní Oneplay). V březnu 2017 byla spuštěna stanice O2TV Free. Ta sloužila jako promo pro prémiový obsah O2 a kombinovala bezplatnou TV s HbbTV. Diváci si mohli na 24 hodin zaplatit přístup ke kanálům jako O2TV Sport, O2TV Fotbal a O2TV Tenis. Projekt ale neměl dlouhého trvání, v roce 2018 byl ukončen.

Nejistota ohledně České televize

Prima má nyní pro spuštění bezplatného sportovního kanálu příznivé období, které nahrává jejím byznysovým záměrům. Naše veřejnoprávní média se totiž v současnosti nacházejí pod silným tlakem a čelí vážnému ohrožení své dosavadní nezávislosti. Připravované finanční omezení může silně oslabit jejich pozici na trhu, týká se to jak České televize, tak i Českého rozhlasu.

Tato nestabilní situace ohrožuje nejsledovanější kanál ČT sport, jehož dlouhodobá dominance může v důsledku těchto tlaků slábnout. A i když na trhu úspěšně funguje již dvacet let, může v důsledku finančních škrtů přijít o své pevné zázemí a dosavadní postavení. Prima to jednoznačně vycítila, a tak připravuje pro diváky komerční alternativu.

Do stejné řeky dvakrát nevstoupíš

Ačkoliv je v posledních letech sport pro Primu velká neznámá. Nevysílá dokonce ani samostatnou zpravodajskou sportovní relaci. Dříve zkoušela realizovat ambiciózní projekt s fotbalovou Ligou mistrů UEFA, kterou divákům nabízela na svém programu Prima Cool. To sice tehdy přitáhlo k obrazovkám potřebné publikum, nicméně z dlouhodobého pohledu jako by Prima nevěděla, jak s tím dál naložit.

Hlavní tváří a průvodcem těchto atraktivních fotbalových přenosů se stal moderátor Libor Bouček, který řídil předzápasová i pozápasová studia. Jeho profesionální a zároveň zábavný přístup dodal vysílání šmrnc a dokázal UEFA prosadit u široké veřejnosti. Tyto zkušenosti ukazují, že Prima sice má na co navazovat, trh se ale za dobu těch více než deseti let změnil a nelze předpokládat, že se dnes bude hrát se stejnými kartami jako tehdy.

Jak to vidíte vy? Vyzkoušíte případně Prima sport, pokud bude opravdu zdarma?

Zdroje: mediaguru.cz 1, idnes.cz, mediaguru.cz 2