Celé Česko je právě teď v napětí: Ze Slovenska to míří rovnou k nám a nikdo se tomu nevyhne

Televizní trh u nás praská doslova ve švech. Kanálů přibývá, diváci si mohou vybírat z desítek možností a konkurenční boj je tvrdší než kdy dřív. Každá stanice se snaží získat pozornost, ale diváka dnes není jednoduché získat a udržet. Do tohoto prostředí teď vstupuje zcela nový hráč, který vzbuzuje velký rozruch. Opravdu ale může zamíchat kartami tak, jak se mnozí obávají? 

Český televizní trh je dlouhodobě velmi pestrý. Divák má k dispozici veřejnoprávní ČT, komerční giganty jako TV Nova nebo Prima a celou řadu menších stanic a o možností sledování zahraničních platforem, jako je Netflix nebo HBO ani nemluvě. Jenže přesně právě to znamená, že prosadit se není vůbec jednoduché. Televize a on-line streamovací platformy mezi sebou svádějí tvrdý boj o reklamní rozpočty i o věrnost publika. V takovém prostředí se každý nově příchozí vnímá s velkou pozorností a někdy i s oprávněnými obavami. 

Nový hráč ze Slovenska 

Slovenská skupina Joj Media House oznámila, že v Česku spouští zdarma a na 24/7 dokumentární kanál Joj Svět. Ten má navázat na úspěch všech stanic Joj Family, které již na českém trhu dávno působí. Nový program bude dostupný prostřednictvím satelitu Astra (23,5°E), Skylinku a dalších kabelových a IPTV operátorů. Pro slovenskou mediální skupinu jde o logický a strategický krok, protože český trh je pro ni tradičně atraktivní a jazyková blízkost usnadňuje expanzi. 

Je zde prostor pro obavy? 

Přestože různé titulky mluví o strachu českých stanic, realita je mnohem klidnější. Nova a Prima disponují obrovským zázemím, roky budovanou značkou, a především silnou diváckou základnou.

Podobně Česká televize má stabilní skupinu věrných diváků, kteří oceňují veřejnoprávní formát. Diváci jsou navíc v mnoha ohledech konzervativní a rádi se vracejí k pořadům, které znají. Stačí se podívat na sledovanost dokumentárních programů v Česku.

Prima Zoom si vybudovala loajální diváckou základnu, ČT2 dlouhodobě nabízí vzdělávací a kulturní obsah a Nova Action také sází na žánrové pořady. Češi jsou zvyklí na své značky, mají k nim důvěru a dávají jim přednost před experimenty. Joj Svět tedy přichází do prostředí, kde už existuje silná tradice, a bude si muset své místo tvrdě vybojovat. 

Zatímco slovenská Jojka expanduje do Česka, Prima naopak pronikla na Slovensko. Oba naše trhy se tak i po více než třiceti letech od rozdělení nadále prolínají, což je vzhledem k jazykové i kulturní blízkosti obou národů naprosto logické. Každopádně se ale na nový kanál moc těšíme, vždyť vzdělávací obsah je pro diváky přínosný a v dnešní době je dobře, když televize nabízí i pořady, které nejen baví, ale i rozšiřují obzory. Každý z nás tak napjatě čeká, co přinese.

Slovenská komunita jako zázemí 

To ovšem neznamená, že Joj Svět u nás nemá šanci. V Česku žije početná slovenská menšina, která je pro slovenská média také přirozeným cílovým publikem. Podle sčítání lidu 2021 se ke slovenské národnosti přihlásilo více než 162 tisíc obyvatel České republiky. To je celkem obrovská skupina lidí, která má ke slovenské produkci blízko. 

Na co se můžeme těšit? 

Joj Svět slibuje atraktivní cestopisné pořady, dokumenty o přírodě, technologických novinkách i historii. Podle programových ukázek se nejspíše objeví například série „Zbrane ríše zvierat“ nebo „Přísně tajné projekty UFO: Odtajněné“ či moderní dokumenty o vědě, druhé světové válce a mnoha dalších. K dispozici budou i známé slovenské dokumenty, které se dříve objevily na JOJ Family. 

Konkurence jako výhoda 

Pokud se na celou situaci podíváme z nadhledu, není důvod k panice. Spíše než hrozbu představuje Joj Svět zdravý konkurenční tlak. Ten může české televize přimět k větší kreativitě a investicím do kvality. A z toho nakonec těží samotní diváci, protože dostávají širší nabídku pořadů, nové formáty a pestřejší program. Strach je tedy zbytečný, vítězství je na straně publika. Přejeme tedy nové platformě hodně štěstí a mnoho spokojených diváků.