Netflix má problém. V Česku ho porazila platforma, kterou ještě před 2 lety skoro nikdo neznal

Ve světě streamovacích platforem proběhly otřesy. Netflix jako jeden z největších hráčů v Česku naráží na silnou konkurenci. Jedna menší lokální platforma ho totiž dokázala předběhnout ve sledovanosti a drží se na vrcholu. Zpočátku o ní skoro nikdo nevěděl a dnes poráží streamovací giganty.

Lokální platforma porazila Netflix v počtu přehrání.

Koláč sledovanosti se zvětšuje

Když se mluví o streamovacích platformách, každého asi jako první napadne Netflix. Největší hráč na trhu byl dlouho neohrožený, ale v poslední době mu přibývá konkurence. V České republice ho dokonce předhání platforma, která se na vrchol dostala teprve nedávno. Obecně se streamovací platformy podílejí 47 % na celkovém televizním vysílání, ale Netflix vyrostl jen o 10 % navzdory novým seriálovým hitům.

Podle informací je jasné, že největší konkurencí byly dosud platformy jako Amazon Prime nebo HBO Max. Nově to ale vypadá, že mu lokálně na paty šlapou mnohem menší ryby. Jsou to platformy, které vytvářejí své originály a zaměřuje se na lokální publikum. Jelikož streamování pohlcuje klasické televizní vysílání, každý divák je cenný.

„Ekonomika pozornosti“ nefunguje vždy

Výzkum chování uživatelů ukázal, že funkce jako automatické přehrávání, kterou Netflix používá, může prodloužit dobu sledování, ale zároveň může klesat soustředěnost a vnímání. Je to strategie, kterou chce Netflix dosáhnout vyšší sledovanosti, což krátkodobě fungovat může, dlouhodobě ale pozornost diváka klesá.

To znamená, že zatímco Netflix vylepšuje strategii pro dosažení maximálního sledování, vyvstává otázka, jestli je to to, co diváci opravdu chtějí. V poslední době to totiž vypadá, že Netflix prakticky každý den přijde s novým filmem nebo seriálem, aby udržel diváka, přičemž se nabídka stává nepřehlednou. Stejně tak platí, že kvantita snižuje kvalitu a lidé pak stráví hodiny hledáním něčeho, co by si pustili.

To, co bylo dřív luxus, už dnes nestačí

I přes výzvy je Netflix stále lídrem v tvorbě originálního obsahu. Nové sezóny hitů jako Stranger Things nebo Bridgertonovi zlomily rekordy sledovanosti a jsou stále magnetem pro diváky. Kromě toho už se Netflix zlehka snaží nabízet víc než jen filmy a pouští se do sportovního obsahu.

Mediální experti ale varují, že už nesejde ani tak na obsahu, ale je o celkový zážitek.

„V době streamovacích služeb už diváci nehodnotí jen samotný obsah, ale celý uživatelský zážitek, tedy jak snadno ho najdou, jak je prezentovaný a v jakém prostředí ho sledují,“ říká odborník na streaming Dan Rayburn.

To znamená, že kromě obsahu je důležitý design a přehlednost platformy a samozřejmě i poměr cena/výkon. Dnes je obrovský výběr možností, kde sledovat filmy a seriály, tudíž i cena předplatného hraje svou roli.

Na domácím hřišti vyhrává domácí hráč

Zatímco na světovém trhu se všechno točí kolem amerických gigantů, český trh má jiného favorita. Když se před rokem Nova rozhodla spojit svou platformu Voyo s O2 TV, lidé byli skeptičtí. Od té doby se jejich názor změnil a Oneplay se stalo hráčem číslo jedna v Česku. Podle dostupných dat se dostalo na téměř 3 miliardy přehrání a 1,6 miliardy hodin sledování. Tento úspěch posunul platformu před Netflix v žebříčku sledovanosti.

A takový úspěch není náhoda. Je to chytrá kombinace lokálního obsahu, ať už jsou to reality show nebo vlastní originální seriály, se stabilními službami, na které byli původní diváci zvyklí. Platforma nezanevřela ani na klasické televizní vysílání a diváci ho tak mohou sledovat i tam. A to je něco, co Netflix minimálně v Česku nenabízí.

Oneplay roste tam, kde Netflix nemůže

Zatímco Netflix sází na velikost nabídky a vedoucí světovou pozici, Oneplay těží z výhody lokálního působení. Diváci v průměru stráví pět hodin denně sledováním obsahu na platformě, což ukazuje, že právě kvalitní obsah v různých podobách poráží kvanta méně kvalitních snímků. Oneplay je dokonce pravidelně nejvyhledávanějším výrazem na českém Googlu, což potvrzuje oblíbenost u diváků.

Úspěch Oneplay v Česku je zdviženým prstem pro další platformy, protože světové prvenství neznamená stálý úspěch všude. Pokud chtějí diváci za služby platit, ocení více možností než jen hromadu filmů. Jakmile jim platforma nabízí několik druhů vysílání, diváky si získá snáz.

Trochu to vypadá, že Netflix usnul na vavřínech, protože světový úspěch je skvělý, ale nemusí trvat věčně, pokud nebude dbát na požadavky diváků. A co vy, kolik času strávíte sledováním streamovacích platforem?

Zdroj: mediaguru.cz, nielsen.com, arxiv.org, advanced-television.com