Starý svět končí? Ikonická televizní stanice začne vysílat zdarma přímo na YouTube

V posledních letech se lineární televize obávají o svou existenci. Vedle streamovacích platforem se totiž zdá, že příliš velkou naději na dlouhý život nemají. Lineární vysílání, které bylo kdysi neotřesitelným pilířem domácí zábavy, se ocitá v situaci, kdy musí bojovat o pozornost diváků všemi možnými prostředky. Hledá si nové místo ve světě, který se mění rychleji než kdykoli předtím. A přesto se drží. Už možná ne tak sebevědomě jako v minulosti, ale s vytrvalostí, která naznačuje, že klasická televize ještě neřekla poslední slovo. Jedna z nich však zvolila novou cestu: míří zdarma na YouTube.

Streamovací platformy vstoupily do naši životů jako vichřice a změnily způsob, jakým lidé sledují zábavný i informační obsah. Nabídly svobodu času, zdroje i místa, což lineární televize nikdy poskytnout nemohla. Divák už není připoutaný k večernímu vysílacímu času, nemusí čekat na další díl, nemusí sedět s rodinou v obýváku, ale může sledovat svůj oblíbený pořad třeba ve vlaku. Změnilo se totiž to zásadní: divák se nemusí přizpůsobovat programu, program se přizpůsobuje jemu.

Lineární televize to nevzdává, nýbrž hledá nové cesty

Přesto se klasická televize nevzdává. Hledá nové formáty, nové způsoby, jak diváka zaujmout, jak mu nabídnout něco, co jinde nenajde. A sází i na to, že publikum bude jednou streamem tak zahlceno, že už ho nebude bavit vybírat si z nekonečné nabídky. Někdy je lepší usednout k televizoru a zhlédnout to, co právě vysílají. Výběr z tisíců titulů a soustavné rozhodování může být docela únavné. V takových okamžicích se může klasická televize stát bezpečným přístavem. Někdo rozhodne za vás a vy nemusíte přemýšlet, co dalšího si pustit. Navíc tradiční televize nabízí možnost společného okamžiku, společného prožitku s ostatními členy rodiny.

A tak tradiční televize experimentují s délkou pořadů, s vysílacími časy, s interaktivitou. Aby zaujaly a nepřišly o stávající diváckou základnu. Klasická televize má rozhodně naději. Její cesta nebude snadná, ale třeba česká Nova a Prima o svůj život bojují zuby nehty. Daří se jim to a mají v našich životech své nezastupitelné místo. A možná nás ještě překvapí tím, jak dokáží přežít v době, která přeje individualismu, rychlosti a nekonečnému výběru. To všechno se ale neděje jenom u nás, ale i v zahraničí.

Co plánuje veřejnoprávní BBC

Když řeknu BBC, většině z vás se vybaví cosi jistého, tradičního, britsky uhlazeného. Instituce, která přežila technologické revoluce i éru, kdy se televize dívala na internet svrchu jako na mladšího a poněkud nevycválaného vzdáleného příbuzného. Jenže časy se mění, a to rychleji, než by si i taková legenda přála. Tato britská veřejnoprávní televize už před časem zjistila, že spoustu diváků jí už dlouhodobě odvádí online platforma YouTube. A tak se tato veřejnoprávní dáma v britském elegantním kostýmku rozhodla vydat novou cestou.

Všichni tam dali hlavy dohromady a vymysleli cosi závratného: BBC nyní plánuje se svými formáty vstoupit v plné míře na YouTube. Míní pro tuto platformu: „vytvářet exkluzivní pořady a generovat příjmy z reklamy v zahraničí.“ Tento plán, který by ještě před pár lety zněl jako sci‑fi, se pomalu stává realitou. Vůbec poprvé od svého vzniku chce stanice vyrábět na míru šitý program právě pro tuto online platformu. Vytvoří exkluzivní obsah, který bude žít svým vlastním životem, sbírat lajky, komentáře a hlavně diváky, kteří už dávno přestali čekat na večerní vysílací čas.

Aktuálně se připravuje dohoda mezi BBC a YouTube

BBC ve Velké Británii měla doposud prostředky na svůj provoz – stejně jako u nás – z koncesionářských poplatků. Její nové příjmy by však mohly pramenit i z reklamy, která se bude vysílat v zahraničí. Dalším smyslem tohoto kroku je přilákat a udržet si mladší diváky. Je to odpověď na silnou konkurenci amerických streamovacích služeb jako je Netflix či Disney.

Dohoda, která se mezi BBC a YouTube připravuje, má být doslova přelomová. BBC začne vytvářet program určený primárně pro online prostředí, nikoli pro klasické vysílání. Až poté se nové formáty přesunou i do iPlayeru nebo BBC Sounds. Je to jako kdyby se starý dobrý orchestr rozhodl, že si kromě koncertní síně zahraje i na festivalu, kde se stojí v blátě. Ne proto, že by musel, ale protože tam jsou lidé. BBC se zkrátka rozhodla, že když mladí diváci nepřijdou za ní, půjde ona za nimi.

Zdroje: MediaGuru, SeznamZprávy, Wired