Po 30 letech padla opona: Oblíbená televizní stanice navždy zmizela z českých obrazovek

V uplynulých dnech musela ukončit svou činnost jedna z oblíbených českých televizí. V Česku působila třicet let. Aktuálně přestala vysílat poté, co uzavřela další rok ve ztrátě. Rozhodnutí znamená nejen konec jejího televizního působení, ale i konec jedné éry.

Jde o další případ menší komerční stanice, která nedokázala obstát v rychle se měnícím mediálním prostředí a nabídnout divákům obsah, který táhne.

Konec dostupnosti v pozemní síti

Televizní stanice byla definitivně vyřazena z multiplexu provozovaného společností České Radiokomunikace. Stalo se tak poté, co televize uzavřela druhý rok v řadě ve finanční ztrátě, tentokrát ve výši přibližně 2,1 milionu Kč. Rok předtím činila ztráta zhruba 137 tisíc korun, takže bylo zjevné, že se ekonomická zátěž na stanici rychle prohlubovala.

Vypnutí signálu v pozemním vysílání znamenalo pro stanici zásadní zlom. Ačkoli živý stream nadále funguje prostřednictvím internetu, pro velkou část publika dostupnost v televizní síti představuje hlavní způsob sledování vysílání. Ztráta tohoto distribučního kanálu tedy v praxi znamená odchod z hlavního mediálního prostoru, kde se v případě této stanice pohybuje i největší část její cílové skupiny.

Co to znamená pro nás diváky?

Tahle stanice navazovala na dlouholetou tradici teleshoppingových projektů na českém trhu. V jejím vysílání dominovaly prezentace zboží, nabízeného přímo prostřednictvím televize, a to od spotřebního vybavení přes domácí doplňky až po sezónní akční nabídky.

Formát stavěl na jednoduchém modelu, který nejspíš všichni dobře znáte: televize slouží jako prodejní kanál. Tento způsob distribuce zboží však v posledních letech výrazně oslabil, hlavně u mladší generace. Spotřebitelé se přesunuli spíš k e-shopům, kde mohou v klidu porovnávat ceny, recenze i dodací podmínky, a teleshopping, který byl ještě před deseti lety běžnou součástí televizního provozu, tak postupně ztratil své publikum.

Není v tom sama

Její konec není ojedinělým případem, v posledních měsících a letech se k podobnému osudu dostalo několik jiných ambiciózních stanic. Nedávno se dostala do problémů například OK TV, která čelí exekuci na podíl majitelky a pokutám od Rady pro rozhlasové a televizní vysílání. Její osud sice není zpečetěn, nicméně pokud své finanční problémy nevyřeší, její existence je nejistá.

Totéž platí pro TV Barrandov, která v uplynulých letech řešila blokaci účtů, exekuce souvisejících společností, omezení produkce a dokonce i výpadky vysílání způsobené finančními potížemi. Té se prozatím podařilo největší problémy uhasit a ve svém vysílání pokračuje, ale je dalším důkazem, jak nejistý může být byznys televizního vysílání.

Návyky diváků se mění

Konec Hit TV tak uzavírá kapitolu, která byla pro mnoho diváků samozřejmou součástí televizního prostředí posledních desetiletí. Je to připomínka toho, jak rychle se mění návyky diváků a jak zásadní dopad má technologický i společenský vývoj na zdánlivě stabilní odvětví.

Současně ale platí, že každé podobné ukončení otevírá prostor pro nové formáty a nová média, která dokážou lépe reagovat na současnou televizní poptávku. Ať už půjde o další specializované online kanály, regionální TV projekty nebo třeba zcela nové způsoby interakce s divákem, český mediální trh se nejspíš bude nadále proměňovat. Hit TV nás sice opouští, ale pro mnoho lidí zůstane nostalgickou připomínkou doby, kdy jsme seděli u babičky u televize a čekali, jestli to usmažené vajíčko na kapotě auta opravdu poškodí jeho lak nebo ne.

Zdroje: mediar.cz, cs.wikipedia.org, mediaguru.cz