Koupil jsem to v roce 1990 od spolužáka za 80 Kč. Dnes bych to mohl prodat za 900 000 Kč, ale raději ještě počkám

Koupil ji v roce 1990 od spolužáka na základce za osmdesát korun. Lesklou kartičku s ohnivým drakem. Dodnes ji má pečlivě schovanou na dně vzpomínkové krabice, a kdyby ji nyní vystavil na aukčním portálu, možná by za ni získal devět set tisíc. Jenže se mu ještě nechce, protože ten kus papíru je pro něj vzpomínkou na dětství stejně silnou jako na první lásku nebo na starou třídu. A možná jeho cena ostatně ještě vzroste…

To, co se zdálo jako obyčejná školní móda, se totiž proměnilo v celosvětový fenomén a zároveň jednu z nejvýdělečnějších značek v dějinách. Pokémoni.

Od japonské hry k celosvětové horečce

Všechno začalo v roce 1996 v Japonsku, kde herní designér Satoši Tadžiri vytvořil videohru pro kapesní konzoli Game Boy. Její kouzlo spočívalo v jednoduché myšlence: sbírej, trénuj a bojuj s malými tvory jménem Pokémoni. Krátce nato následoval animovaný seriál, který se stal hitem. A pak přišel rok 1998 a první celovečerní film Pokémon: The First Movie, který do kin přilákal miliony dětí.

Marketing byl geniální: návštěvníci kina dostali ke vstupence speciální promo kartu. Malý bonus, který se proměnil v cenný sběratelský klenot. A davy dětí chtěly víc.

Kartičky, které se měnily na burze o přestávkách

Do České republiky se Pokémoni dostali kolem roku 1999. Kdo chodil tehdy na základní školu, pamatuje si jistě ty dobrodružné scénky: o přestávkách se vyměňovalo, hrálo, hádalo a karty putovaly z kapsy do kapsy. Stačilo pár desítek korun, aby člověk získal balíček s neznámými tvory.

Jen málokdo si tehdy uvědomoval, že první edice karet jednou získá status pokladu: zvlášť ta takzvaná „shadowless“, tištěná jen krátce.

Charizard – svatý grál sběratelů

Vůbec nejcennějším kouskem se provždy stal holografický Charizard z 1. edice (shadowless). Drak s plamenem u tlamy je ikonou celé série. Rozdíl mezi obyčejným kusem a tím v dokonalém stavu je přitom astronomický.

Specializované gradingové společnosti, které hodnotí stav karet, udávají známky od 1 do 10. A právě Charizard s hodnocením PSA 10 se prodal v zahraničí za více než 300 tisíc dolarů – tedy přes sedm milionů korun. Na českých aukčních portálech se objevují exempláře v horším stavu i kolem 950 tisíc korun. To, co si kdysi děti vyměňovaly za dva „pikachuové“ a jednu svačinu, má dnes cenu nového bytu.

Když se sen z dětství stane investicí

Není však jen Charizard. Vzácné jsou i další první edice: Blastoise, Venusaur či promo karty rozdávané při speciálních příležitostech. Dalším vrcholem je karta Pikachu Illustrator, která vznikla v Japonsku v roce 1998 a jejíž cena se vyšplhala až na neuvěřitelných 5,275 milionu dolarů.

A proč to všechno funguje? Protože Pokémoni nikdy nebyli jen hra. Byla to pečlivě vystavěná strategie. Videohra, seriál, film, karty, hračky i školní potřeby = komplexní svět, do kterého se děti mohly ponořit. A dnes, když z těch dětí vyrostli třicátníci a čtyřicátníci se stabilními příjmy, si s chutí kupují zpět své dětské sny.

Nejvzácnější karty a jejich ceny

• Holografický Charizard – 1. edice (Shadowless). Cena: až 7 mil. Kč (PSA 10, zahraniční aukce). V Česku k mání za částky kolem 950 000 Kč na aukčních portálech.
• Pikachu Illustrator (promo Japonsko, 1998). Cena: rekordních 5,275 mil. USD (majitel Logan Paul). Jedna z nejvzácnějších karet na světě (existuje jen několik desítek kusů).
• Blastoise – 1. edice. Cena: od 200 000 Kč (záleží na stavu).
• Venusaur – 1. edice. Cena: od 100 000 Kč.
• Promo karty z filmu Pokémon: The First Movie (1998). Cena: od několika tisíc do desítek tisíc korun podle stavu (distribuovány zdarma při vstupu do kina – geniální marketingový tah).

Kouzlo, které nezmizelo

Možná máte doma na půdě zaprášenou krabici s kartičkami. Možná jste je kdysi vyhodili. A možná si dodnes pamatujete napětí při rozbalování balíčku, kdy jste doufali, že právě vy chytnete Charizarda.

Právě v tom tkví kouzlo Pokémonů: v pocitu, že kousek papíru dokáže proměnit běžný den ve velký zážitek. A i když dnes některé karty stojí miliony, pro jejich původní majitele mají cenu mnohem vyšší. Jsou totiž vstupenkou do dětství, které se už nikdy nevrátí.