Netflix chystá největší tah ve své historii. Jeho nový plán může ovládnout gauče po celém světě, konkurence se třese

Ve světě streamovacích platforem se chystá velká premiéra. Netflix neusíná na vavřínech a přichází s novou strategií. Připravte se na revoluci v digitálním přenosu, která změní pravidla hry a konkurence bude ještě koukat.

V dnešní době se všechno rychle mění, proto je dobré se rychle přizpůsobovat. Netflix nezačínal jako gigant, který spolupracuje s velkými studii, ale jako klasický poskytovatel předplatného DVD. Postupem času se ale dokázal vyšplhat na špičku mezi streamovacími platformami a má více než 300 milionů odběratelů. Podle analýz navíc tento trh již nyní dosahuje miliardových obratů a očekává se další růst. V USA, Kanadě a Velké Británii má Netflix odhadem tržní podíl kolem 21–27 % ve streamovacím průmyslu.

Klíčem k úspěchu je kombinace obrovských investic do originálního obsahu, globální expanze a využití dat pro další zlepšování funkcí a udržení uživatelů.

Odborník Michael D. Smith to shrnul: „Někdo tohle vyhraje a vyhraje ve velkém. Nebudeme mít 15 velmi výkonných platforem, ani šest. Budeme mít dvě nebo tři, možná jen jednu.“ To zní jako předpověď toho, jak by to během pár let mohlo vypadat, pokud vše půjde takovým tempem.

Proč by se měla konkurence obávat

Trh se streamovacími platformami stále roste, ale tempo se snižuje. Ve druhém čtvrtletí letošního roku například v USA přibylo 47,7 milionu nových registrací, ale zároveň došlo k ukončení přibližně 41,8 milionu, což znamená čistý přírůstek pouze přibližně 6 milionů uživatelů.

Firmy, které přišly na trh později, musejí dohnat nejen obsah, ale i technologii, značku a globální růst. Netflix navíc už dlouhodobě optimalizuje příjmy, třeba zavedením levnějších tarifů s reklamami nebo lépe cílenou reklamou. To znamená, že spousta menších hráčů bude nucena dělat kompromisy, například zvýšit cenu, snížit geografický růst nebo méně investovat do originální tvorby.

„Tah století“, který zahýbe streamovacím světem

Podle dostupných informací se Netflix chystá rozdělovat své akcie a zároveň se chystá koupit část skupiny Warner Bros. Discovery, pod kterou mimo jiné spadá i HBO Max. Nejde tedy jen o to, že zařadí spoustu nových titulů do své knihovny a vstoupí na nový trh, ale především o strategický tah, díky kterému by mohl Netflix získat kontrolu nad jedním z největších konkurentů.

Pokud se Netflix dočká úspěchu, znamená to, že obsáhne nejen širší publikum, ale i celou konkurenční produkci, tedy filmová studia, a hlavně distribuční práva. A to všechno globálně. Z toho vyplývá, že diváci by se mohli dočkat na Netflixu titulů, které byly dosud dostupné pouze na HBO Max.

Jaké další faktory ovlivňují růst Netflixu

Netflix už dávno nefunguje ve stylu jednoho hitu, ale naopak se snaží spojit globální působení s lokální produkcí. Netflix investuje nemalé částky do svých originálů a zároveň licencuje lokální obsah v jednotlivých regionech. To znamená, že třeba v jihovýchodní Asii či Latinské Americe Netflix rozšiřuje obsah lokálních produkcí, které se ale právě díky streamovací platformě dokáží šířit globálně.

Zpočátku se firma orientovala na čistý zisk, dnes se soustředí především na pohodlí pro uživatele a dostupnost. Jelikož se jedná o leadera na trhu, snaží se získávat nové a udržovat stávající uživatele různými způsoby. Nově nabízí levnější tarify, za cenu většího počtu reklam, snaží se o spravedlivou distribuci a předcházení sdílení účtů mezi uživateli a zároveň se propojuje s uživateli prostřednictvím živých akcí nebo interaktivního obsahu. V posledním čtvrtletí očekává Netflix dvojnásobné tržby i díky reklamám.

Podle odborníků využívá Netflix celou síť, což znamená čím více uživatelů, tím zajímavější publikum pro tvůrce a tím větší knihovna. Pro uživatele je to tak další důvod, proč zůstat Netflixu věrný.

Jaká jsou rizika a co očekávat

Plán vypadá velmi propracovaně, ale jako každý s sebou nese jistá rizika. Snaha o získání nových uživatelů v nových regionech je náročná skrze různé regulace a cenovou politiku daných oblastí. Navíc expanze spojením je riskantní z hlediska zadlužení nebo omezení. Monopol jednoho giganta a více médií pod jednou střechou může být v některých zemích kontrolován.

Pro konkurenci naopak přichází moment, kdy musí rychle reagovat anebo se stáhnout. Pokud se nedokážou vyrovnat Netflixu, což by bylo investičně nákladné, budou muset přijít s originálním řešením nebo se spokojit s nižší pozicí na trhu. Pro diváky to může být v jistém směru úleva, jelikož budou mít na výběr o jedno předplatné méně. Podle informací klasické vysílání a kabelová televize ztrácí sledovanost, zatímco streamovací platformy tvoří více než 40 % sledovanosti.

Co to znamená pro české diváky

Pro diváky v Česku z toho plynou především výhody. Netflix bude moci nabídnout rychleji dostupné premiéry, exkluzivní obsah, obsáhlejší knihovnu a silnější marketing. Na druhou stranu lze očekávat, že do budoucna se může cena předplatného zvýšit, což ale zatím není na pořadu dne.

Klasické televizní stanice tak musí hledat nové cesty, jak diváky zaujmout, například lokalizací obsahu, originálními tituly nebo spoluprací s dalšími hráči na trhu. Běžný vysílací model už totiž přestává fungovat a lidé se přiklánějí spíše k online obsahu, který mohou sledovat dle vlastní potřeby. Pokud jste doteď měli pocit, že jste zahlceni všelijakými předplatnými a nedá se v nich vyznat, možná tuto změnu uvítáte. V nabídce bude o jedno předplatné méně, ale zároveň pod jednou střechou najdete širší nabídku filmů a seriálů.

„Netflix neprovozuje tradiční model vysílání nebo kina a nikdy ho neprovozoval. Jejich cílem není přimět co nejvíce lidí, aby sledovali stejnou věc, jejich cílem je zajistit, aby poskytovali dostatek zajímavého obsahu, abyste si příští měsíc předplatili,“ říká M. D. Smith, expert na digitální trhy.

Přichází obrovská novinka

Novinka, se kterou Netflix přichází, není jen rozšíření knihovny nebo nabídka dalšího tarifu. V roce 2025 vstupuje na trh s jasným cílem, stát se dominantní platformou globálně. Plán zahrnuje spojení, velké investice a vylepšení technologií.