Říjen ukázal krutou pravdu: Češi mění své zvyky a malá televize převálcovala Novu i Primu

To, že dlouhé večery doma nahrávají televiznímu vysílání, asi nikoho nepřekvapí. Jaká televizní stanice z toho ale těží, vám nejspíš vezme dech.

Říjen v české televizi bývá zlomovým měsícem. Léto definitivně skončilo, večery se prodlužují a lidé se znovu vracejí k obrazovkám. Programy se plní premiérami a stanice soupeří o každou minutu pozornosti. Letošní říjen ale ukázal, že dnes už není nic jisté. Zatímco hlavní kanály se ve sledovanosti drželi na předních pozicích a sázely na osvědčené tváře, pár menších hráčů předvedlo výkon, který překvapil úplně všechny.

Zvyk, jak se televize sleduje, se mění a publikum se chová jinak než dřív. Už to není jen o jménu televize, ale spíš o tom, kdo dokáže překvapit něčím neotřelým. Diváci totiž hledají něco, co je buď pobaví, překvapí nebo vzdělá. Hodně lidí se dnes vrací k televizi, nejspíš možná právě proto, že streamovací platformy teď nabízejí všechny pořady na jedno brdo.

Překvapení v hlavním vysílacím čase

Změny se nejvíc projevily v hlavním vysílacím čase. Tam, kde dříve vládly večerní seriály a zábavné show, začali o prostor bojovat noví hráči. Většina zpravodajských kanálů využilo ke zvýšení sledovanosti nedávných politických událostí, některé ale vsadily na bulvárnější obsah a moderní zpracování.

Diváci si očividně chtějí vybírat a nejsou už tak loajální k jedné značce, jako spíš k tomu, co daná televize nabízí. Podle říjnových čísel si největší stanice udržely svoji vysokou sledovanost, ale menší kanály poprvé po dlouhé době vzrostly. Zatímco televizní giganti rostou pomalu, menší televize dokážou během měsíce udělat výrazný skok.

Říjen byl měsícem, kdy jsme mohli sledovat, že odvaha je často důležitější než rozpočet. Diváci reagovali na pořady, které nabízely něco nového, a to nejen obsahem, ale i tempem a přístupem. Večerní sledovanost už není otázkou jednoho trháku, ale celkové atmosféry. Lidé přepínají častěji než dřív a televize, které dokážou zaujmout v prvních minutách, mají vyhráno.

Zpravodajské kanály si letos polepšily díky volbám do Poslanecké sněmovny, které zvedly denní sledovanost. Ale i hudební a tematické stanice se naučily přitáhnout pozornost. Stačilo odvážné rozhodnutí a nečekaný formát. Jak říká staré známé pořekadlo: „Kam nemůže čert, tam nastrčí ženu“, podobně se dnes řídí i televize. Jen bych to mohl upravit na: „Kam nemůže čert, tam nastrčí nahotu,“ abych nekřivdil ženám a zároveň lépe vystihl to, čím si dnes televize získává své diváky.

Největší překvápko října

Skokanem října mezi giganty je CNN Prima News, která zvýšila svůj podíl o více než o jedno procento a dosáhla historického výsledku. Přilákala nás nejen vysíláním říjnových voleb, ale i moderním způsobem vysílání. To kombinuje klasickou publicistiku s rychlými přehledy a přímými vstupy z terénu.

Zaujala nás také ČT24, která znovu potvrdila, že veřejnoprávní zpravodajství je pro diváky stále důležité. Stanice posílila o víc než jedno procento a sledovali jsme ji hlavně ve večerních hodinách. Dobře na tom byla i tematická Prima Krimi, která se dlouhodobě drží mezi nejúspěšnějšími menšími kanály. Češi detektivy zkrátka chtějí.

Z menších televizí se do popředí dostala také Televize Seznam, jež si polepšila o několik desetin bodu. Díky vlastním pořadům a sázce na lokální obsah si získává diváky, kteří hledají alternativu k velkým stanicím.

Malá televize převálcovala v jednorázovém růstu Primu i Novu

Nejvíce ale šokovalo Óčko. Hudební kanál, který dříve cílil hlavně na mladší publikum, dokázal díky zařazení reality show Naked Attraction v hlavním vysílacím čase téměř ztrojnásobit svůj podíl v cílové skupině 15 až 54 let.

Osobně si myslím, že jít na diváky přes lechtivý obsah není nic uměleckého, jen to za mě potvrzuje fakt, že dnešní doba bizáru prostě ví, jak ošálit lidský mozek. Očividně i menší televize dokáže způsobit rozruch, když se nebojí experimentovat a může tak svoji flexibilitou soupeřit s televizními obry.

Tradiční jistota stále vede

Navzdory velkým posunům zůstává celkové pořadí stanic víceméně stabilní. Česká televize i v říjnu udržela největší podíl v celodenní sledovanosti. TV Nova pak zůstala na první příčce u mladších diváků v hlavním vysílacím čase a Prima potvrdila pozici těsně za ní.

I když se tedy na první pohled nic zásadního nezměnilo, pohyb v zákulisí je zřetelný. Malé stanice dokazují, že dokážou zaujmout i v době, kdy má divák na výběr desítky možností. Říjen tak přinesl jasný vzkaz: televizní vysílání rozhodně není v krizi, jen se mění a diváky si umí udržet. Stačí jen naslouchat lidem a mít odvahu zkoušet nové možnosti.

Zdroje: mediaguru.cz, idnes.cz, mediar.cz