Děda je nosil k maturitě, táta s nimi na svatbě zářil. Dnes za ně sběratelé „vysolí“ 600 tisíc korun bez mrknutí oka

Kdysi je nosil na zápěstí děda, tatínek i kluci k maturitě: byly symbolem vzácných chvil obyčejného československého života i kousku rodového dědictví. Nešlo o luxus v pravém slova smyslu, ale o samozřejmou součást domácnosti, byť určenou pro vzácné a mimořádné chvíle.

Dnes je lze označit za luxus v pravém slova smyslu. A my se můžeme leda divit, že ceny modelů, které kdysi stály několik stovek korun, dnes šplhají na aukcích do statisíců. Takové kouzlo umí kvalitní tuzemské retro.

Zrod značky v srdci východních Čech

(Pre)historie začíná v Liberci a pokračuje v Novém Městě nad Metují po druhé světové válce, když se rozhodlo o výstavbě továrny na hodinky. Šlo o odvážný projekt: Československo dosud hodinky nikdy sériově nevyrábělo a domácí průmysl musel vyvinout vlastní technologii. V roce 1957 se zrodil první model Spartak, který odstartoval úspěšnou éru značky.

Hodinky se rychle staly známkou modernosti a praktickým důkazem, že domácí průmysl dokáže držet krok s okolním světem. Z továrny odcházely statisíce kusů a Nové Město nad Metují se tak zapsalo do mapy (mimo jiné) i jako místo, kde se zhmotňuje čas spojující životy milionů domácností.

Dar pro životní okamžiky

Jak ovšem víme, PRIMky nebyly jen měřidly času. V československých rodinách představovaly dar s hlubším významem. Bylo to něco, co se darovalo, dědilo a nosilo při slavnostních příležitostech. Krásný a praktický dar k maturitě, promoci, svatbě či nástupu do prvního zaměstnání měl v době omezeného výběru spotřebního zboží mnohem větší hodnotu. Jako památeční předmět ho naši nedávní předkové uchovávali na dně šuplíku nebo ve vitrínách vedle rodinných fotografií a dokladů.

Díky tomu se hodinky PRIM pevně propojily s emocemi. Dnes, když sběratelé vyprávějí své příběhy, často zmiňují právě ten okamžik, kdy jim táta předal svoje staré hodinky. I proto mají kouzlo, které žádný nový model nemůže zcela nahradit; spojují generace a oživují osobní vzpomínky.

Investiční klenoty

Některé modely, které se kdysi prodávaly za pár stovek, dnes mění majitele za astronomické částky. Legendární PRIM Orlík, původně vyvinutý pro československou armádu, je dnes na sběratelském trhu klenotem s cenou (u dobře dochovaných kusů) kolem 200 tisíc korun. Podobně oblíbené jsou první modely Spartak, limitované edice nebo hodinky s unikátními ciferníky.

Sběratelé bedlivě sledují aukce i inzeráty, protože vědí, že originální, nerenovované kusy mizí z trhu rychlostí „mezi dvěma tiknutími“. Není proto divu, že se kolem nich vytvořila celá komunita nadšenců, kteří je nejen kupují a prodávají, ale také opravují a dokumentují jejich historii. Hodinky se tak definitivně proměnily v kulturní fenomén.

Ceny, rekordy, unikáty

V posledních letech se hodinky PRIM objevují v aukcích nejen jako staré relikvie, ale i jako skutečné investiční kousky. Například limitovaná edice PRIM Orlík DLC („Věrni zůstaneme“) byla vyvolána částkou 100 000 Kč, skutečná cena se pak pohybuje mezi 300 000 až 600 000 Kč.

Model PRIM Nebeští jezdci LE (limitovaná edice) čítající 164 kusů, nabízený v aukci v Kodl, dosáhl ceny 216 000 Kč při vyvolávací ceně 150 000 Kč.

Je zajímavé, nakolik se aukční ceny liší podle kvality, stavu, provenance (souvislost s historií, četnost kusů); dále hraje roli, zda jde o limitku či unikát. Naprosté unikáty – jedinečné kusy nebo velmi malý počet – jdou cenově samozřejmě nejvýš: dosahují stovek tisíc korun.

Proč je sbírají Češi i zbytek světa

Příběh značky je jedinečný: kombinuje šikovnost českých hodinářů, tradici průmyslu východních Čech i dobový sen o tom, že i socialistické Československo může vyrábět produkt světové kvality. A když se spojí příběh „domácí značky“ s unikátním designem a limitovanými sériemi, cena logicky stoupá.

PRIMky navíc dokážou připomenout dobu, která byla v lecčem šílená, ale také inspirativní a silná. Například v pevnosti rodinného pouta či ve faktu, že si lidé dokázali věcí vážit jinak než dnes: hodinky byly na celý život, nejen na sezónu, neřkuli jen pro večírek.

A tak se z obyčejného předmětu stává připomínka doby, kterou si mnozí pamatují jako dětství či mládí. Přestože se dnes na trhu objevuje nespočet moderních značek, kouzlo tikotu z Nového Města nad Metují je stále nezaměnitelné.

Současnost ve znamení tradice, limitek a moderního designu

PRIM se stále snaží držet spojení s autenticitou, například prostřednictvím lokální výroby, odkazů na historické modely (Orlík, Diplomat, Spartak) či tematických limitovaných edic, inspirovaných historickými událostmi či literaturou.

Značka dnes funguje hlavně v rámci společnosti ELTON hodinářská v Novém Městě nad Metují. Výroba je tu rozdělena do několika řad. Mezi ty klíčové patří:

• Ikonické modely / Manufacture 1949 – mechanické hodinky s in-house strojkem (vyvinutým a vyráběným v Novém Městě). Patří sem limitované edice či modely s historií.
• Automatic: mechanické, ale se švýcarským strojkem. Výroba stále značně respektuje designové kořeny značky.
• Quartz: nejdostupnější modely, bateriové strojky, často minimalistický styl. Tyto modely umožňují značce oslovit i ty zájemce, kteří nechtějí investovat velké peníze do mechaniky.

Ceny nových modelů se pohybují od cca 5 000 Kč u základních Quartz modelů až po 100 000 Kč a víc u mechanických limitovaných edic či modelů Manufacture. Např. modely s mechanickým natahováním, „in-house” výroba a limitky mají ceny v rozmezí 80 000–150 000 Kč, některé i víc.

Luxusní PRIM Diplomat (reedice) v řadě Manufacture 1949 pak začínají na cca 85 000 Kč. Hodinky PRIM Orlík 38 jsou v nabídce za téměř 90 000 Kč.

Máte doma poklad?

Možná leží zapomenuté ve starém šuplíku, bez řemínku a bez baterie. Stojí za to si je pečlivě prohlédnout: možná je to kousek, za který sběratelé nabídnou desítky či stovky tisíc. Což jistě neznamená, že bychom se jich měli zbavit.

Přece nejsou jen o penězích, ale i o paměti času, o drobném tikotu, který spojoval rodiny i generace. Ať už zůstanou doma jako památka, nebo skončí na aukčním pultu, jejich hodnota nikdy nezmizí. Jen v koši by jich byla opravdu škoda.