Sbohem přepínání kanálů. Češi právě mění zvyky a klasická televize se jim pomalu rozpadá pod rukama

V českých domácnostech dochází k zásadní proměně. Způsob, jakým trávíme večery u obrazovky, už nebude stejný jako dřív. To, co ještě nedávno patřilo k samozřejmému každodennímu rituálu, už dnes neplatí a klasická televize se Čechům rozpadá pod rukama tíhou novinek.

V českých obývácích se odehrává změna, kterou si ještě před několika lety málokdo dovedl představit. Pojďme se podívat, co to znamená nejen pro diváky, ale i pro samotný televizní trh.

Jak se mění český divák?

Televize stále dominuje většině domácností, jenže způsob jejího využívání se v posledních letech výrazně proměnil. Mladší generace ve věku 15 až 24 let sleduje klasickou lineární televizi mnohem méně než například její rodiče. Děti a mladí dospělí považují televizi spíše za velký monitor, na kterém si mohou pustit streamovací platformu nebo ho využít pro herní konzoli, než jako prostředek k přepínání kanálů.

Výzkumy navíc ukazují, že už zhruba třetina českých domácností sleduje jakýkoliv videoobsah výhradně přes internet, tedy bez antény či satelitu. Roste také počet těch, kteří kombinují několik online služeb najednou, například Netflix, HBO Max, YouTube nebo různé online portály, kde najdeme archiv našich oblíbených televizních filmů a seriálů. Zkrátka, čísla ukazují na to, že diváků klasického televizního programu je stále méně a naopak výrazně rostou čísla těch, kteří si chtějí vybrat co a kdy zhlédnout.

Čísla hovoří jasně

Podle výzkumu NMS Market Research pro Asociaci provozovatelů mobilních sítí se internet stal běžnou součástí sledování televizního obsahu. A nejde o pouhý doplněk, protože už 72 procent diváků v Česku sleduje přes internet videa v jakékoliv formě. Pro více než 43 procent lidí je to dokonce hlavní způsob, jak konzumují obsah. Tradiční pozemní vysílání přes anténu, které bylo ještě nedávno standardem, tak pomalu, ale jistě ustupuje do pozadí. Někteří diváci stále anténu používají, zejména jako zcela bezplatnou cestu ke státním a základním komerčním kanálům. Ale i přesto se anténa stává spíše zálohou než primární volbou.

Proč ke změně dochází?

Důvodů je hned několik: moderní televizory jsou dnes většinou chytré a připravené na aplikace i připojení k internetu. Divák si tak může jednoduše pustit archiv, záznam, film na přání, nebo rovnou spustit Netflix, YouTube či Disney+. Také se změnil návyk: už nejsme zvyklí čekat na konkrétní čas vysílání a přizpůsobovat tomu svůj čas. Chceme si vybrat sami a chceme to hned.

K tomu se přidává fakt, že přibývá domácností, které jsou ochotné zaplatit si za větší komfort, mimo jiné i možnost mít stovky kanálů, různé chytré funkce, možnost přetáčet pořady a ukládat si je. Zkrátka: divák má volnost, které může klasické vysílání konkurovat jen těžko.

Co to znamená pro televizní trh?

Pro poskytovatele klasického vysílání je to složitá situace. Pokud se bude trend dál vyvíjet podobným tempem, bude stále těžší obhajovat investice do pozemního vysílání, které musí pokrývat rozsáhlé území a přitom přichází o diváky. Anténa zůstane, ale nebude už tím, čím bývala doposud.

V číslech sledovanosti televize hraje velkou roli věk, životní styl a místo, kde člověk žije. Mladší lidé ve městech jsou dnes totiž výhradně online diváci, kteří anténu používají málokdy. Naopak v menších obcích u starších diváků, kde je sledování televize stále společenský rituál, se drží anténa na pevnější pozici. Odborníci proto čekají, že generace, která vyrůstá na streamovacích platformách a v podstatě neomezených diváckých možnostech, už se k původnímu sledování přes anténu vracet nebude.

Anténa tak zůstane symbolem éry, kdy televizní vysílání určovalo, co se bude večer odehrávat v obýváku. Dnes však už nikdo nečeká na program, protože program čeká na něj. Internetové vysílání se stalo moderním standardem, ne módou. A kdo dnes zapíná televizi, často nevolí kanál, ale aplikaci, taková je realita. Televize skoro jistě nezmizí, ale promění se styl, jakým ji využíváme.

Zdroje: mediaguru.cz, mediaguru.cz, smartmania.cz