Pokračování už nikdy nebude: Slavná televize po 45 letech končí. V tenhle den oficiálně zmlkne

Vzpomínáme si na ni z dětství i dospívání. Měli jsme ji puštěnou při učení, úklidu i při prvních domácích oslavách. Sledovat ji pro mnohé z nás znamenalo žasnout nad nejnovějšími trendy ve světě. Ukazovala nám nejen hudbu jinak, než bylo zvykem, ale také to, jak se žije za železnou oponou. Dnešní zpráva bolí, protože na konci roku se uzavírá kapitola, která formovala několik generací diváků a proměnila to, jak se na popkulturu díváme. Pokračovat už nikdy nebude.

Na britském trhu se po Silvestru 2025 odmlčí hned několik hudebních stanic pod jednou ikonickou značkou. Končí kanály s nepřetržitými hity z osmdesátých a devadesátých let, také klubová verze a živé koncerty. Vlajkový program zůstane, ovšem nikoli s celodenní hudbou.

Podobný scénář hlásí i další země, a to včetně České republiky. V pozadí je jednoduchá rovnice. Diváci sledují klipy na internetu. Provoz lineárních hudebních kanálů se proto logicky přestal vyplácet. Vydavatel zároveň šetří, slučuje týmy a přesouvá pozornost ke streamu.

Jak se změnily naše návyky

Když jsme si kdysi zapínali televizi, spoléhali jsme na to, že program vybere písně za nás. To, že nemáme na výběr, nám vlastně vůbec nevadilo. Dnes si ale každý sestaví vlastní playlist, pustí si premiéru na mobilu a během minuty ji nasdílí. YouTube a sociální sítě nabízejí vyšší kvalitu obrazu, okamžité vyhledávání i komentáře.

Hudební televize proto hledá místo jinde. Značka pokračuje na sociálních profilech a v knihovnách streamovacích služeb, ale z televize se pomalu vytrácí.

Stanice, která nás opouští, je MTV. Spustila se v roce 1981 a změnila dějiny hudební televize. Premiéry legendárních klipů, maraton Live Aid, vlastní hudební ceny, evropská mutace od konce osmdesátých let a britský kanál od roku 1997. Bývalí VJové, moderátoři hudební televize, kteří uvádějí klipy, se stali hvězdami, živé vysílání psalo dějiny a logo s písmenem M patří k nejrozpoznatelnějším symbolům zábavního průmyslu. V poslední dekádě se však hlavní stanice v Británii přeorientovala na reality show a hudbu poslala na tematické kanály. Ty nyní utichnou.

Co zůstane a co se mění ve střední Evropě

Na našem trhu dál běží mezinárodní verze MTV Europe s českými titulky. I tady převažuje reality show, nikoli celodenní klipy. Tematické hudební kanály v několika státech končí, hlavní značka ale přežívá jako zábavný program a obsah v Paramount Plus. V zákulisí se mluví o úsporách, optimalizaci a strategii, která dává přednost formátům s větší návratností. Dokonce i Hudební ceny MTV EMA jsou teď v ohrožení. Jejich další ročník zatím nemá potvrzený termín.

Kdo vyrůstal v devadesátkách, ví, jaké to bylo čekat na oblíbený klip a zapisovat si nová jména. Tahle televize spojovala publikum napříč hranicemi. Ukazovala kluby, módu i náladu doby a přinášela pocit, že svět za našimi hranicemi je na dosah.

Bývalá moderátorka Simone Angel, která pracovala pro MTV Europe i MTV UK v 90. letech, je koncem stanice „zarmoucená“ a potvrzuje, že MTV propojovala lidi v globálním měřítku. Simone vzpomíná, že Michail Gorbačov prý jednou řekl vedení MTV, že stanice měla na mladé lidi žijící v komunistickém režimu více vlivu než rakety. Prý jim totiž poprvé ukázala, jak se žije za železnou oponou.

Co si z toho odnést?

Nostalgie je na místě. Zároveň platí, že příběh nekončí. V knihovnách streamovacích služeb zůstanou koncerty i speciály, na sociálních sítích poběží krátká videa a hlavní program bude žít hlavně na zisku z reality show programů. Historie s logem MTV tak nekončí úplně, spíš jen mění svoji podobu. A přestože se několik hudebních stanic odmlčí navždy, vzpomínky zůstanou. Znělka v hlavě, první lásky ke klipům, řeči o choreografiích a kostýmech. To všechno je pořád naše a v mém srdci to zůstane navždy.