Slovensko spustilo novou platformu: Už to vypadalo, že si Netflix může sbalit batůžek a zmizet. Ale byla to jen kampaň

Netflix dominuje streamovacímu trhu už několik let. Disney+, HBO Max nebo Apple TV se mu sice snaží konkurovat, ale boj je nerovný. Teď přichází nový hráč ze Slovenska, platforma, která vypadá dost podobně jako zmíněný americký gigant. Už to skoro vypadalo, jako kdyby si měl Netflix sbalit batůžek a vyrazit o dům dál. Jenže něco na ní lidem nesedí. 

Kdo dnes nemá aspoň jedno streamovací předplatné, jako by nežil. Netflix si lidé předplácejí automaticky, HBO Max nebo Disney má rovněž každá druhá rodina. Trh je nabitý k prasknutí a každý nový pokus o vlastní platformu musí čelit brutální konkurenci těch, kteří již mají roky náskok a miliardy v kapse.

První uživatelé hlásili nadšení i rozpaky. Důvod? Nová slovenská streamovací platforma na první pohled vypadá jako kterákoliv jiná ze zmíněných. Je rozdělena do kategorií, nabízí trailery, popisy filmů či doporučení. Designově silně připomíná Netflix nebo HBO Max. Dokud se tedy nepodíváte blíž.

V boji s giganty nemá šanci

Založit dnes streamovací službu stojí desítky milionů korun. Potřebujete infrastrukturu, která unese tisíce současných přenosů, licence na filmy a seriály od studií, marketingovou kampaň a technologie, které spolehlivě fungují. A pak přijde ta nejtěžší část, přesvědčit lidi unavené z předplatných, aby si zaplatili další měsíční poplatek.

Když se podíváte na trh streamovacích služeb, jen těžko byste čekali, že se do něj pustí někdo nový. Pro malou zemi jako Slovensko je téměř nemožné pustit do světa streaming, který by úspěšně konkuroval globálním hráčům. České Oneplay sice bojuje docela hrdinně, ale má tu výhodu, že nabízí i domácí seriály a filmy, které například na Netflixu ke zhlédnutí nejsou.

Reakce na spuštění se rozjely ještě rychleji než samotná platforma. Vznik platformy Kultúra+ na Slovensku vyvolal u odborníků spíš pochybnosti než nadšení. Lokální streaming proti Netflixu vypadá jako nerovný souboj. Rozpočet na takový projekt musí být opravdu vysoký a publikum už má dost předplatných.

Kopie streamovacích obrů

Kultúra+ vypadá opravdu profesionálně. Když vstoupíte na stránku, uvidíte známé rozhraní. Kategorie jako „Toto nechcete vidieť“, „TOP 10 show“ nebo „Právě nepopulární“. Každý titul má trailer, popis, hodnocení i určený žánr.

Najdete tam filmy jako Vatican Drift, Hymna 2 nebo Den, kdy zmizela Donatellova busta. Žánry zahrnují vše možné, od akčních thrillerů přes horory až po muzikály. Vypadá to jako solidní nabídka. Když ale kliknete na „Prehrať“, nic se nestane. Místo filmu na vás čeká něco úplně jiného. 

Kultúra+ není streamovací platforma v pravém slova smyslu. Je to politická kampaň zabalená do designu Netflixu. Všechny trailery staví na skutečných kauzách slovenského ministerstva kultury z posledních dvou let. Tvůrci je navíc nechali dotvořit umělou inteligenci, takže vypadají skoro jako upoutávky na reálné filmy. 

Místo zábavy však dostanete kritiku politických rozhodnutí ničících slovenskou kulturu.

Politický projekt ukrytý za zábavou

Za projektem stojí občanská iniciativa Otvorená Kultúra! společně s bratislavskou reklamní agenturou TRIAD. Komerční záměr akce nemá, jde čistě o protest namířený proti vedení ministerstva kultury. Nové politické vedení měnilo lidi v řídících funkcích a dělalo rozhodnutí, která vyvolávala kontroverze.

To všechno inspirovalo vznik této platformy. Videa nadabovali známí slovenští herci jako Jana Kovalčíková nebo Jozef Vajda. A generativní nástroje umožnily vytvořit vizuálně působivé trailery bez vysokého rozpočtu.

Sbírka na podporu protestů

Tvůrci chtějí získat pravidelné dárce pro financování protestů a kampaní na obranu slovenské kultury. Platforma má směřovat lidi na sbírku na Donio.sk, kde mohou přispět. Vybrané peníze mají podle jejich slov pomoci organizovat demonstrace, poskytovat právní podporu pracovníkům v kultuře a vytvářet další kampaně proti současnému vedení ministerstva.

Zdroje: kultura-plus.sk, mam.cz, sita.sk