Televize mají nového krále. Jediná stanice sesadila z trůnu i velikány, jako je Nova

O tom, že se obsah, který si pouštíme v našich obývacích pokojích mění, víme. Jenže kdo by čekal, že streamovací platformy a komerční dravci si urvou největší kus žvance a na ostatní zbydou jen drobečky, se mýlí stejně jako já. To, co se ukázalo v posledním kvartálu je totiž více než překvapivé.

Celé roky se mluví o tom, že televizní trh si už rozdělili dva velcí hráči, jenže teď se ukazuje, že to tak být nemusí. Výsledky sledovanosti, které ovlivňuje i přesnější způsob měření, přináší šok, a to i pro přední odborníky. Nejedná se totiž o žádný těsný souboj, kde bychom mohli o vítězi polemizovat. Ten nárůst je do očí bijící a velcí hráči jasně prohráli.

Data, na která jsme byli zvyklí, se otřásají v základech

Když Asociace televizních organizací (ATO) vydala žebříčky sledovanosti za první čtvrtletí 2026, přišel šok. Třeba TV Nova, která se roky snažila ovládnout celý trh, se propadla na 25,67 % a skončila jen kousek nad TV Prima. Ta skončila s 25,15 %. Obě stanice ztratily body v prime-timu a jejich náskok před konkurencí se prostě rozplynul.

Asi už vám začíná být jasné, kdo byl korunován na krále. Je jím překvapivě veřejnoprávní televize, která měla dokázat zaujmout masy, a to i když proti ní stojí Netflix či YouTube. Meziročně pak ČT posílila o 4,88 procentního bodu – což je v době přetahování se o koncesionářské poplatky jako pohádka – nebo spíš páka, kterou potřebovali.

Jak se to stalo?

Česká televize se tak stala staronovým králem českých obrazovek. V prvním kvartálu dosáhla souhrnného podílu 34,3 %. To jí dává 8% náskok před druhou nejsilnější skupinou. Nezdá se to moc na pohled, ale v těchto statistikách je to vlastně propast.

Ještě zajímavější je toto vítězství z pohledu, že ho ČT dosáhla v cílových skupinách, které jsou pro inzerenty nejzajímavější. TV Nova a TV Prima tak musely pocítit ztráty.

Abychom však pochopili, co tato čísla znamenají, musíme se detailněji podívat na události, které tato čísla mohly výrazně ovlivnit. Nejvýrazněji se určitě podepsala olympiáda a hned zatím strategické změny u konkurence.

Důležitým faktorem je pak i samotná změna způsobu měření. Nyní se totiž měří i sledovanost mimo naše domovy. Zrovna od února 2026 statistiky zahrnují i čísla z hospod, čekáren lékařů a dalších veřejných míst.

A právě tady je ČT skutečným králem. Na co se tu nejčastěji díváme? Na zprávy a sportovní přenosy, které jsou na České televizi doma. Jako konkrétní fakt můžeme předložit to, že sledovanost olympiády mimo domov tvořila 13 % celkového zásahu. A to už je pořádný podíl.

Ano, na televizní pořady jako, je Survivor nebo Specialisté, se lidi koukají o samotě doma, ale radost nebo zklamání ze sportovních zážitků prostě chtějí sdílet.

I programová nabídka zafungovala skvěle

Aby to nevypadalo, že se ČT trefila jen v oblasti sportu, musím zdůraznit, že již dříve jsem psala o tom, že v prvním kvartálu mají svůj hit. Byla jím kriminálka Místo zločinu Zlín. Ta ovládla pondělní večery a pravidelně ji sledovalo asi milion diváků.

Zároveň bodovala i čtvrtá řada pořadu Peče celá země. Tento pořad ukázal, že rodinná zábava má pořád na Kavčích horách své pevné místo.

Komerční televize snad zaspaly?

Ne, že by si to ČT za minulý kvartál nezasloužila, ale co dělaly komerční televize. Jak se zdá, asi sčítají ztráty, jenže ono to tak úplně není. TV Nova i TV Prima se rozhodly pro výraznou digitální transformaci, která jim vychází. A většinu úsilí a prostředku přelívají do svých platforem Oneplay a prima+.

Oneplay má nyní 1,4 milionu předplatitelů, a tak TV Nova servíruje své největší hity primárně jim. A o podobný koncept se snaží i TV Prima se svou prima+.

A právě skutečnost, že svůj obsah dávají televize za dveře, které odemkne jen poplatek, uvolňuje klasické vysílání. A toho obratně využila Česká televize a zaslouží si tak gratulaci.

Zdroje: mediaguru.cz, techfokus.cz, ato.cz