Televize v Česku, jak ji známe, končí. Nové nařízení z EU právě mění úplně všechno, na co jsme byli zvyklí

Poslední měsíce se hodně mluvilo o změnách v televizních poplatcích a vláda debatovala o jejich rozšíření i modernizaci, veřejnost řešila spravedlnost i dopady na domácnosti a diskuse plnily titulky tuzemských médií. Jenže to není jediná novinka, která se týká médií a našich obrazovek. 

Od 8. srpna 2025 nabylo účinnosti nové evropské nařízení o svobodě médií, které bylo přijato už v minulém roce, ale pro Česko se závazným stává právě nyní. Média a odborníci k tomu přistoupili po svém, a to od samoregulačního desatera až po debaty o koncentraci vlastnictví. Co všechno ovlivní a proč se mluví o tiché revoluci, která dorazí až do vašich domovů? 

Evropský akt o svobodě médií (EMFA) 

Evropský akt o svobodě médií (European Media Freedom Act, dále jen EMFA) je první komplexní legislativa, která sjednocuje pravidla pro fungování médií v celé EU. Jeho cílem je posílit svobodu a nezávislost médií, chránit novináře před politickým tlakem a zajistit větší transparentnost vlastnictví. „Je to historicky první rámec, který sjednocuje pravidla pro média v celé Evropské unii a posiluje jejich nezávislost,“ uvedla Evropská komise při přijetí nařízení. Nařízení mimo jiné reguluje státní reklamu, stanovuje pravidla pro ochranu novinářských zdrojů a vytváří Evropskou radu pro mediální služby, která bude dohlížet na jednotné dodržování pravidel v celé EU. 

Etické desatero 

Česká média, včetně České televize, Českého rozhlasu a ČTK, společně s mediálními asociacemi připravila vlastní samoregulační nástroj a tím je Etické desatero. To bylo představeno přesně v den, kdy se EMFA stává závazným, tedy 8. srpna 2025. Desatero se zaměřuje na transparentnost vlastnictví, oddělení reklamy od redakčního obsahu, ochranu před politickými a komerčními vlivy či etické používání umělé inteligence v redakcích. „Je to první krok k tomu, aby byla média důvěryhodnější a odolnější vůči externím tlakům,“ komentovala situaci právnička z Prahy. 

Co to znamená pro diváky? Televize v Česku, jak ji známe, čeká konec

Na první pohled „nic očividného“ nezmění, změna se ale projeví vnitřně, a to v kvalitě a důvěryhodnosti informací. A tato změna způsobí, že televize v Česku, jak ji známe, už nikdy nebude stejná. Proč? Divák totiž získá jistotu, že média budou muset transparentně přiznat, kdo je vlastní, kdo je financuje a jak chrání nezávislost redakce. Do budoucna by tak měla ubývat manipulace a nejasné vlivy, které podkopávají důvěru ve zpravodajství. Tím pádem se ve skutečnosti změní celý televizní program, protože bude muset být 100 % důvěryhodný. Pokud tato nová nařízení nebudou dodržena, může přijít pro televizní stanice konec.

Jak uvádí mediální specialistka: „Diváci by měli mít jistotu, že obsah, který sledují, je výsledkem svobodného a transparentního redakčního procesu.“ 

Má to i své riziko 

V Česku zatím ale chybí doprovodná legislativa. Ministerstvo kultury sice připravilo adaptační zákon, ale ten stále čeká na projednání vládou. Je pravděpodobné, že se v tomto volebním období už neschválí. Podle analytičky Ivety Kvardové se práce na implementaci zdržely kvůli jiným prioritám. Navíc podzimní volby mohou projednávání posunout o měsíce, protože nová vláda může návrh přepracovat a Sněmovna bude zpočátku zahlcena organizačními záležitostmi. Výsledkem může být další zdržení a také riziko žaloby a pokuty ze strany Evropské komise. Česko se navíc vloni umístilo v žebříčku transparentnosti mediálního vlastnictví na třetím místě od konce, hned za Polskem a Maďarskem. To jen potvrzuje, že téma není jen teoretické, ale velmi aktuální a bude ještě dlouho rezonovat veřejným prostorem.

Jak si ověřovat informace? 

Nové předpisy mají posílit důvěryhodnost médií, ale svou roli hrají i samotní diváci. Každý z nás může přispět k lepšímu informačnímu prostředí tím, že si bude ověřovat, odkud zprávy pocházejí a zda je možné je potvrdit z více zdrojů. Vyplatí se sledovat média, která zveřejňují vlastníky a jasně oddělují reklamu od redakčního obsahu. Pokud narazíte na zprávu, která působí podezřele, zkuste ji zkontrolovat v jiném médiu nebo na fact-checkingových portálech. Díky tomu budete lépe chráněni před manipulací a dezinformacemi, a i to je součástí „mediální revoluce“, která se od srpna má promítnout do našich domácností.