Televizní program jde do extrému. V Česku se objevila nová stanice, která divákům ukáže úplně jiný svět

Televize byla dlouho považována za něco, co lidi spojovalo. Večer si celá rodina sedla k obrazovce a sledovali společně film. Jenže tyhle časy už jsou pryč. S příchodem internetu a streamovacích platforem se sledování obsahu změnilo. Diváci se najednou rozdělili do stovek malých cílových skupin, přičemž každá sleduje něco jiného a jiným způsobem. A změna, která momentálně přišla, je toho důkazem.

Diváci už nejsou jedna velká skupina, ale spousta malých.

Televize je úplně jiná než dřív

V začátcích televizního vysílání existovalo jen pár kanálů, které byste spočítali na prstech rukou. Program byl stejný pro všechny a lidé sledovali televizi společně. Tyto časy už jsou ale pryč, protože klasické vysílání válcují streamovací platformy a internetové vysílání. Například ve Spojených státech už streamování předběhlo televizi, když získalo nadpoloviční podíl času stráveného u obrazovek.

Trendy se mění úplně ve všem a v médiích se tomuto obratu říká tzv. post-network era. Televize už není středobod domácnosti, u kterého se rodina schází každý večer. Teď musí stanice bojovat o každého diváka v silné konkurencí. Díky tomu vzniká originální obsah, ale také nové typy televizních stanic.

Diváci už dnes nechtějí předem nalajnovaný program. Chtějí se sami rozhodovat o tom, co a kdy budou sledovat. Tato změna je tak významná, že klasické televize mluví o obrovském tlaku právě ze strany digitálních služeb, které jsou dostupné kdykoli a kdekoli.

Od jedné velké skupiny ke stovkám malých

Média samozřejmě pomalu začínají chápat, že univerzální program pro všechny už prostě nefunguje. Zkoušejí tzv. channel drift, což znamená, že se programy zaměřují na širší publikum. Jednoduše řečeno například výhradně dokumentární kanál začne vysílat lifestylovou show. Kanály tak nejsou omezeny jen jednou cílovou skupinou.

Podle odborníků se dnešní diváci dělí na stále menší skupiny podle zájmů, věku i chování při sledování.

„Tato data ukazují, že televize se stále více stává multiplatformním zážitkem – diváci nejsou jen u jednoho zdroje, ale přepínají mezi lineárním vysíláním a digitálními platformami podle obsahu, který je zajímá nejvíce,“ říká ředitelka mediální společnosti Nielsen.

Tento trend ale není jen záležitost streamovacích platforem. V poslední době vzniká spousta nových televizních stanic, které tvoří obsah podobný tomu internetovému. Reagují tak na požadavky mladších generací.

Specializace obsahu je nový trend

Zatímco ještě pár let zpátky se stanice snažily obsáhnout co největší množství obsahu, dnes naopak vznikají televizní kanály zaměřené na konkrétní témata. A právě takový nový projekt se objevil na televizním trhu.

Operátor Vodafone nově zařadil do své nabídky tematickou stanici s názvem Ballcasterz, která se zaměřuje hlavně na fotbalové podcasty. Nečekejte žádný klasický sportovní kanál s živými přenosy zápasů. Najdete tam především diskuzní pořady, analýzy a komentáře o fotbale. To všechno ve formátu populárních podcastů s jejich tvůrci.

V programu jsou zahrnuty pořady, které se věnují barážím o mistrovství světa, španělské La Lize či rozhovorům s experty a bývalými profesionály. Nejde tedy o tradiční sportovní stanici, ale o kombinaci několika formátů, což je pro diváky něco úplně nového.

Zajímavosti a co čekat dál

Klasické televizní stanice si musí budovat velké publikum napříč generacemi, které zaujme komplexní obsah. Nové specializované kanály si tvoří publikum v bublině okolo jednoho společného zájmu, a to je něco, co je výhodné jak pro kanál, tak pro operátora.

Nová stanice Ballcasterz uzavřela prozatím partnerství s televizním operátorem Vodafone a tvůrci obsahu, které lidé znají právě z internetového prostředí. Můžeme to brát za počátek nového trendu, který ukazuje, jak se mediální trh mění.

Do budoucna to vypadá, že se dočkáme dalších podobných kanálů, které se budou zaměřovat na konkrétní problematiku a zacílí i na mladší generaci. Diváci jsou rozděleni do tolika mikrosegmentů, že televize jim bude muset jít naproti, aby přežila.

V dnešní době stačí, aby diváka obsah nebavil a okamžitě si může vybírat ze stovky jiných platforem.

Televize se stále a často nečekaně mění

Klasické televizní vysílání už není jediná volba pro sledování obsahu. Streamovací platformy jsou na vrcholu, obsah se přizpůsobuje divákům a internetové vysílání změnilo pravidla hry. Novinka v podobě kanálu Ballcasterz jasně ukazuje, že ale i klasická televize reaguje postupně na změny a otevírá se novým formátům.

Diváci tak pravděpodobně stojí u zlomového bodu, kdy se televize bude prolínat s online světem. Lidé si tak oravdu budou moci pustit co chtějí a kdy chtějí. Sledujete klasické vysílání nebo jste spíš fanoušci streamovacích platforem?

Zdroj: weathercompany.com, bignewsnetwork.com, mediaguru.cz, wikipedia.org