Televize Prima právě potvrdila zprávu, které se diváci nejvíce báli. Tak srdcervoucí konec nikdo nečekal

Krimi příběhy pro mladší generaci a zahraniční filmy pro odpočinek po práci. V plánech to znělo skvěle. Jenže letos se ukázalo, že sny o rozšíření končí dřív, než vůbec začaly. Televize Prima právě potvrdila smutnou zprávu, které se diváci obávali. Tak srdcervoucí konec plánů nikdo nečekal.

Ještě loni to vypadalo, že televizní skupina Prima rozšíří své portfolio o dvě nové stanice. Měly se jmenovat Prima Case a Prima Port a obě měly oslovit diváky, kteří už mají dost mainstreamových pořadů. Stanice Prima Case, která měla odstartovat už v prvním čtvrtletí roku, se nikdy nedostala do vysílání.

Ekonomická nejistota a opatrnost inzerentů způsobily, že vedení televize projekt pozdrželo. Tehdy se ještě doufalo, že jde jen o dočasnou pauzu. Nakonec ale přišel konec. Rada pro rozhlasové a televizní vysílání potvrdila, že licenci stanice zrušila, protože Prima během stanovené lhůty nezačala vysílat.

Konec jedné kriminální naděje

Původní plán zněl lákavě. Prima Case měla být domovem pro zahraniční detektivky a napínavé příběhy zaměřené na mužské publikum. Navazovala na úspěch stanice Prima Krimi, která si udržuje stabilní sledovanost. Diváci měli dostat čistokrevný krimi kanál, kde by si našel každý svůj typ příběhu. Prima Case ale zůstala jen na papíře. Podle tehdejšího ředitele Marka Singera chtěla televize vyčkat, jak se vyvine situace na trhu.

Reklamní zadavatelé se po změnách v mezinárodní ekonomice začali chovat opatrněji a investice do nových projektů se zpomalily. Když k tomu připočteme náklady na výrobu a akvizici práv, Prima raději sáhla po úspornějším řešení. Singer už v létě připustil, že myšlenku kanálů nezavrhl, ale možná se dočkáme spíše přeskupení stávajících programů než úplně nových stanic. Mluvil o tom, že některé kanály se mohou do budoucna proměnit, aby lépe odpovídaly potřebám trhu i diváků.

Druhý projekt visí ve vzduchu

Podobný osud zřejmě čeká i Prima Port, která měla nabídnout zahraniční filmy, seriály a reality show zaměřené především na ženy. I tato stanice získala licenci už vloni, ale na rozdíl od Case ji televize zatím formálně drží. Čas na spuštění se však krátí. Pokud Prima nezačne vysílat, i tato licence během několika týdnů propadne. V zákulisí se mluví o tom, že ekonomické výsledky druhého čtvrtletí nebyly podle očekávání. Zadavatelé reklamy investují méně a provoz nového kanálu by se nemusel hned zaplatit. V době, kdy se televize snaží přesouvat část obsahu na online platformu Prima+, není jisté, zda má smysl rozjíždět nové lineární vysílání.

Televizní trh v nejistotě

České televizní prostředí se teď mění rychleji než dřív. Diváci přecházejí na streaming, sledují pořady v mobilu a reklama se rozděluje mezi více platforem. Každá stanice si musí promyslet, jak osloví publikum, které už nevydrží čekat na svůj pořad ve večerním vysílání. Prima má výhodu v tom, že drží silné značky jako Cool, Krimi nebo Love. Jenže nové projekty, které měly oslovit další segmenty diváků, by vyžadovaly dlouhodobou investici. A ta se dnes zdá být příliš riskantní. Zrušení Prima Case tak symbolicky ukazuje, jak nejistý je televizní trh. Jeden rok se plánují nové kanály, o rok později už se škrtají rozpočty. Diváci mezitím sledují Netflix, Voyo nebo YouTube a televize se musí přizpůsobit.

Co by bylo, kdyby

Je to trochu ironie. V době, kdy roste popularita detektivních seriálů i zájem o tematické stanice, končí projekt, který mohl mít velký potenciál. Prima Case mohla nabídnout pestrý výběr krimi příběhů pro mladší publikum, zatímco Prima Port by přinesla lehčí filmovou alternativu. Místo nových kanálů ale Prima sází na stabilitu a jistotu. Možná se ukáže, že je to rozumné rozhodnutí.

Ale nelze se ubránit dojmu, že tím český televizní trh přichází o projekt, který mohl být pro diváky zajímavým osvěžením. Prima se sice loučí s neuskutečněnou vizí, ale zároveň otevírá prostor pro to, jak redefinovat vlastní značku. A kdo ví, třeba se někdy v budoucnu Case nebo Port znovu objeví.