Ředitel ČT vydal zdrcující prohlášení: Senioři budou mezi prvními, kterých se změna dotkne

V posledních letech mění diváci zásadním způsobem sledování audiovizuálního obsahu. Přibylo množství streamovacích platforem jako HBO Max, Disney+, Netflix a řada dalších. A populaci přinesly tyto služby možnost sledovat pořady kdekoliv a kdykoliv. Zejména tedy bez omezení pevným vysílacím časem. A tak je možná lineární televize v ohrožení. A koho by se to nejvíc dotklo? Seniorů.

Komfort volby má pro diváka velkou cenu. Podle svých potřeb si sám určuje, co a kdy bude sledovat. A to mu lineární televize nenabízí. Tento trend ji staví do poměrně složité situace a my si klademe otázku, zda vůbec dokáže přežít. Na to by doplatili hlavně senioři, kdyby o svou televizi přišli.

Starého psa novým kouskům nenaučíš

Dříve narození diváci jsou na systém usednout k televizi v tu a tu konkrétní dobu zvyklí. Navíc je klasická televize relativně stále zdarma. Za mírný televizní poplatek mohou lidé sledovat celou řadu stanic a pořadů. A pak ještě lineární televize nabízí něco, co se u streamovacích služeb moc nevyužívá: společně prožitý okamžik.

Rodiny dříve vždy usedaly k obrazovkám společně, zhlédly nový film, soutěž nebo pohádku, a pak ještě o pořadu diskutovali. Anebo přímé přenosy sportovních utkání, zpravodajství nebo velké kulturní události! Ty měly sílu propojit miliony lidí v jednom okamžiku. A právě takový zážitek, který se nedal odložit na jindy, byl jedinečný.

Tato pospolitost však s příchodem internetu a chytrých mobilů vymizela. Doba se změnila. Je více hektická a mladší diváci potřebují své pořady vidět v jinou dobu, než televize nabízí. Proto volí raději předplacené platformy a pořady si sledují podle svých možností a chuti. Ale většinou je při tom každý sám, se sluchátky na uších. Dnešní společnost je množstvím jednotlivců, zalezlých v jakýchsi ulitách a napojených na virtuální svět. Tedy ne, že by mladí televizní obrazovku nevyužívali. Ale slouží jim hlavně ke streamingu, smart aplikacím a k hraní her.

Lineární televize pod tlakem streamingu

Generační rozdíly ve sledování klasické televize jsou stále zřetelnější. Čas strávený u obrazovek jednoznačně zvyšují nejstarší diváci. Mladší ročníky snížily čas u lineární televize na 45 minut denně. Nejde ale o to, že by mladší diváky nezajímal obsah České televize: „… jen si chtějí vybrat, kdy a kde se na pořady podívají,“ říká zástupce generálního ředitele a programový ředitel České televize Milan Fridrich.

Už v roce 2023 někteří odborníci klasické televizi prorokovali, že do deseti let zcela zmizí. Avšak realita je jiná. Televize se dokázala perfektně sžít se všemi technologickými novinkami; všechny dokázala využít ve svůj prospěch jako další kanál pro šíření vlastního obsahu. Televizní stanice expandují do oblasti streamovacích služeb, když zakládají vlastní videotéky a prémiové služby na internetu. Takže snaha streamovacích platforem porazit lineární televizní vysílání nevyšla.

Klasická televize se drží zuby nehty

Klasické televize to zkrátka nevzdaly a reagují odpovídajícím způsobem. Rozšiřují nabídku, investují do vlastních online platforem, rozšiřují své archivy, propojují lineární vysílání s digitálním prostředím. A tak vznikají modely, které lze sledovat v televizi jako premiéru a následně i online. Zda se podaří klasické televize přečkat tuto dobu bez újmy, závisí na strategiích jejich vedení a stejně tak na divácích. Tento podzim, který je vždy pro celkovou sledovanost nejdůležitější, se všechny české televize vytáhly. Všechny nasadily škálu pořadů, které si své diváky vždycky najdou.

Televize se nevzdají bez boje

Stejně však stojí lineární televize před velkou výzvou: aby dokázala přežít, musí hledat nové cesty a způsoby, jak oslovit diváky všech věkových kategorií a udržet si je. Pak nebudeme mít obavy o její budoucnost. Konkrétně Česká televize bude chtít oslovit mladé diváky vlastním zpravodajským pořadem přímo na sociálních sítích YouTube a Instagram.

Zdroje: MediaGuru, TelevizníWebMediář, Živě