Disney+ může být zdarma. Platforma chystá krok, který by ještě nedávno nedával žádný smysl

Disney+ úplně zdarma? Ještě nedávno by taková otázka zněla jako podvodná nabídka, vedení platformy ji ale skutečně řeší. Část filmů a seriálů by se mohla zpřístupnit, aniž by za ně diváci museli zaplatit. Má to ale háček.

Streamovací platformy se dlouhé roky snažily přesvědčit diváka, že kvalitní zábava není zadarmo. Každá z platforem přitom nabízí trochu jiné služby, a tak si rodiny často platí hned několik z nich najednou. Jenže předplatná se zdražují, stejně jako svět kolem nás, a tak stále více lidí začíná hledat způsoby, jak k filmům přijít jinou, bezplatnou cestou.

Zlevňování namísto zdražování

Zdražování předplatného skoro s jistotou znamená odliv předplatitelů. Někteří z provozovatelů takových služeb proto už dříve přišli s nabídkou levnějších tarifů, částečně dotovaných reklamou. Myšlenka, že by velká placená platforma zpřístupnila část své nabídky úplně zdarma a bez časového omezení, by ale znamenala, že Disney+ tím prakticky popře jeden z principů, na kterých si streamovací platformy vybudovaly úspěch.

O podobě bezplatného vysílání zatím z Disney žádné informace nepronikly, veškeré informace jsou zákulisního charakteru a postavené na dohadech. Co víme s jistotou, je, že myšlenku zpřístupnit filmy zdarma vyslovil jako první produktový ředitel Adam Smith. Nejspíše by se ani nemuselo jednat o bezplatné zkušební období, ale o časově neomezenou nabídku.

Jak by mohlo fungovat vysílání zdarma?

Jak by to v takovém případě mohlo fungovat? Uživatelé by mohli sledovat vybrané pořady bez nutnosti kamkoli zadávat údaje z platební karty, ovšem za sledování by přeci jen zaplatili: sledováním reklam. Optimistická je i představa, že by divák získal přístup k takřka kompletní filmotéce, zdarma by totiž mohla být jen omezená nabídka.

Podle prvotních spekulací by nabídka mohla obsahovat kromě starších filmů třeba jen první díly seriálů. Pokračování by se však ukrývalo právě za platební bránou. Bezplatné vysílání by tedy fungovalo podobně jako ochutnávky v supermarketu, jednohubky zdarma by namlsaly diváka a ten by pak ochotně zaplatil za celé jídlo.

Streamovací platformy drtí úplně jiná konkurence

Takové možnosti přitom nejsou ničím výjimečným a nabízí je i některé konkurenční platformy. I takhle totiž vypadají marketingové strategie společností. Disney+ přitom se svými zhruba 130 miliony předplatiteli ovládl značnou část trhu, jeho konkurence však nespočívá v ostatních platformách, ale v YouTube a podobných videoslužbách, které obsah zpřístupňují zcela zdarma.

Tyhle videoslužby nevydělávají na předplatných, ale na reklamách. Podle údajů společnosti Nielsen připadalo v dubnu 2026 na tři největší bezplatné streamovací služby 18,7 procenta času stráveného sledováním televize. O dva roky dříve přitom tento podíl činil pouze 12,7 procenta.

Peníze vyhrávají nad komfortem

Čísla tak naznačují, že roste počet lidí, kteří dávají přednost reklamním přestávkám před dalším předplatným. Streamovací platformy přitom právě na absenci reklamních bloků a nepřetržitém filmovém zážitku stavěly svůj marketing v dobách, kdy hledaly své pevné místo na trhu. Nyní se ale zdá, že se ke starému televiznímu modelu začínají vracet.

Návrat reklamy je viditelný i na českém streamovacím trhu. Například Prima+ nabízí základní tarif zdarma, zatímco za širší nabídku s lepším rozlišením a menším množstvím reklam už si divák musí připlatit. Oneplay podobnou bezplatnou variantu nechystá, už nyní ale pracuje na levnějším doplňkovém tarifu s reklamou.

Dorazí bezplatná služba i k nám?

Disney+ zdarma je stále pouze hudbou budoucnosti. Společnost zatím žádný hotový plán oficiálně nepředstavila a není jisté ani to, zda se nakonec rozhodne myšlenku uskutečnit. Stejně tak není jisté, jestli by se případná bezplatná verze vztahovala i na Českou republiku.

Ovšem už jenom to, že Disney+ o něčem takovém uvažuje, ukazuje, jak výrazně se streamovací trh mění. Služby, které ještě před několika lety slibovaly svět bez reklam, dnes hledají způsob, jak právě pomocí reklam přilákat další diváky, kteří už za podobné služby platit nechtějí. Disney+ zdarma tedy není nijak nereálné. Úplně zdarma to ale také nebude.

A co vy? Rádi si zaplatíte za nerušené sledování, nebo vám reklama ve filmu zdarma nevadí?

Zdroje: Televizní web Mediář, Business Insider, Nielsen