Netflix přebírá jeden z největších triků TikToku. Novinka má vyřešit problém, který diváky trápí každý večer

Známe to asi všichni. Když večer otevřeme Netflix bez předem vybraného filmu, strávíme dlouhé minuty projížděním nabídky. Pak další minuty čteme popisky a nakonec skončíme u něčeho, co už jsme viděli. Netflix se rozhodl tenhle problém řešit způsobem, který dobře znají uživatelé TikToku nebo Instagramu.

Do mobilní aplikace přidal krátká videa, podle kterých si můžete vybrat, co si pustit celé. Tudíž Netflix přebírá jeden z největších triků TikToku. 

Nabídka streamovacích služeb měla původně vyřešit nedostatečný výběr televizních pořadů nebo vysílání těch zajímavých v nevhodném čase. Nemusíme čekat, co večer odvysílá televize, ale sami si vybereme film nebo seriál podle nálady. Jenže čím větší knihovna je, tím déle v ní bezcílně bloudíme. Jak jsou k dispozici stovky titulů, nevíme, na co dřív kliknout. Netflix už roky používá doporučení podle toho, co sledujeme. Teď k nim přidal způsob výběru, který připomíná sociální sítě.

Netflix přidává Clips

Nová funkce se jmenuje Clips. V mobilní aplikaci nabízí vertikální proud krátkých ukázek ze seriálů, filmů a speciálů, kterými lze projíždět podobně jako videi na TikToku nebo Instagram Reels. Netflix vybírá scény ze své nabídky a ukazuje je lidem podle jejich vkusu. Pokud vás některá zaujme, můžete přejít rovnou na celý film nebo seriál, uložit si ho do svého seznamu nebo ukázku poslat někomu dalšímu.

Netflix novinku popisuje jako „personalizovaný sestřih, který má lidem pomoci rozhodnout se bez nekonečného projíždění nabídky“. Plakáty a popisky pro stovky filmů a seriálů už skoro nikdo nečte, ale takový rychlý trailer řekne daleko víc.

Vybrat film bývá těžší, než ho dokoukat

Databáze českého Netflixu aktuálně obsahuje přes osm a půl tisíce seriálů a filmů, připočteme-li i ostatní formáty v nabídce, je to přes devět tisíc titulů. Když jsme na televizi koukali ještě po staru, s televizním programem v ruce, byl výběr večerního programu podstatně jednodušší. Koukali jsme na to, co bylo, nebo jsme nekoukali na nic.

Současné večery se tak v takové záplavě možností nesou ve znamení hledání. Netflix doporučí pořady podle preferencí přihlášeného uživatele a ten si vybírá primárně podle titulního obrázku a stručného popisku. Zároveň se po kliknutí na konkrétní titul spustí náhled některých scén. Clips nabídne tyhle náhledy stejnou formou jako Tik Tok nebo Instagram, tedy jeden za druhým. Divák tak nemusí přejíždět mezi filmy, ale uvidí je řazené jeden po druhém.

Netflix tedy chce, aby divák nemusel nekonečně scrollovat mezi filmy. A tak mu jeho práci usnadnil tím, že vytvořil přesně to, proti čemu bojuje. Toho si všimli i uživatelé. V diskusi na Redditu jeden z nich po objevení Clips napsal, že Netflix chce používat kvůli filmu nebo seriálu, ale obává se, že ho aplikace místo toho nechá „scrollovat celé hodiny“. Jiní naopak krátké ukázky vnímají jako další způsob propagace obsahu, protože podobným způsobem už dnes lidé nacházejí filmy přes TikTok, Reels nebo YouTube Shorts.

Netflix nechce jen kopírovat TikTok

Podobnost s TikTokem je tu zřejmá, přesto se z Netflixu další sociální síť nestane. Krátká videa mají člověka dovést k delšímu obsahu, nikoli ho udržet hodinu u nekonečného proudu klipů.

Společnost s tímto typem feedů experimentovala už dříve, podobně fungovala i starší funkce Fast Laughs z roku 2021. Do budoucna chystá Netflix rozšířit nabídku také o podcasty a živá vysílání. I u těchto krátkých videí se počítá s personalizací i s využitím novějších modelů umělé inteligence, které mají doporučení zpřesnit. Spoluředitel společnosti Gregory Peters letos uvedl, že Netflix používá doporučovací systémy už dvě desetiletí, ale že je stále kam se posouvat.

Krátká videa už nejsou jen záležitostí sociálních sítí

Vertikální video se přitom dostalo daleko za hranice TikToku, používá ho YouTube, Instagram a podobné rozhraní začaly přidávat i další služby. V létě spustilo vlastní feed krátkých videí také HBO Max. Na TVGuru jsme nedávno psali o službě JustWatch, která řeší jiný problém spojený s nekonečným hledáním filmu a ukáže, na které platformě se nachází. Netflix teď zkouší zkrátit samotné rozhodování přímo uvnitř své aplikace.

A není to letos jediná změna, kterou Netflix udělal. V červnu jsme psali o další novince, která mění způsob, jakým lidé objevují a sledují jeho obsah. Clips k tomu přidávají metodu známou ze sociálních sítí, namísto čtení dlouhých textů se na sdělení podíváte v jeho videopodobě.

Pomohly by vám krátké ukázky s výběrem filmu, nebo byste nakonec místo dvouhodinového filmu hodinu projížděli klipy?

Zdroje: TechCrunch, Netflix, Reddit, TechCrunch – Vertical Video