Česko má nového vládce sledovanosti: V úterý pořad na Nově sledovalo přes 700 tisíc diváků, ostatní stanice bez šance

Na první pohled to byl obyčejný úterní večer. Všude letní vysílací program a reprízy oblíbených seriálů. Jedna stanice ale vyčnívala a sledovaností utekla ostatním. Program, který měla přichystaný na večer, přilákal skoro tři čtvrtě milionu diváků. O letních prázdninách je takové číslo spíše výjimkou a dokazuje to, že Češi jsou ochotni vyrazit z koupaliště domů dříve.

Úterní televizní večer ovládl jeden jediný pořad.

V létě televize sází na reprízy

Červenec a srpen bývají nejslabšími měsíci v roce, co se sledovanosti týče. A je to logické, protože lidé jsou buď na dovolené, nebo tráví čas venku. Během roku se diváci pravidelně vracejí ke svým oblíbeným pořadům a seriálům, ale o prázdninách se to mění.

Právě proto většina televizních stanic šetří. Místo nákladných novinek zařazují reprízy osvědčených klasik, a to jak českých, tak zahraničních. Takové pořady už mají své diváky a udržují je stabilně u obrazovek. Program je obecně klidnější a většinou diváky nečeká žádné překvapení. Letos ale hned ze začátku došlo ke změně. Jakmile se totiž v televizi objeví něco zajímavého, diváci se k obrazovkám vracejí a trhají rekordy ve sledovanosti.

O diváckou pozornost se bojuje

Ještě pár let zpátky soupeřily o diváky televizní stanice mezi sebou. Dnes ale stojí proti streamovacím platformám, které pomalu ovládají trh. Diváci sledují obsah na Netflixu a dalších platformách a zároveň roste popularita obsahu na sociálních sítích. Výhoda je v tom, že si lidé pustí film nebo seriál podle vlastního výběru a v čas, kdy chtějí.

Proto je každé vítězství ve sledovanosti pro klasickou televizi důležité. Televizní stanice bojují zuby nehty nejen kvůli popularitě, ale i kvůli inzerentům a reklamě. Je pro ně extrémně důležité správně nastavit strategii, aby právě i přes prázdniny byla sledovanost vysoká.

Trh se v poslední době razantně změnil, protože televize bojuje o pozornost diváka, který si může neomezeně vybírat. Přesto se ale najdou pořady, které si chtějí lidé vychutnat živě. Díky nim může být sledovanost obrovská i v letních měsících.

Živé přenosy jsou výjimkou

S příchodem streamovacích služeb se změnilo všechno. Seriál si pustíte prakticky celý najednou, filmy vidíte hned po premiéře a v televizi běží tak maximálně zprávy v pozadí. Jedna výjimka přesto existuje, a to jsou živé přenosy.

Sportovní zápasy, reality show, pěvecké a talentové soutěže nebo společenské večery mají jednu hlavní výhodu. Diváci chtějí být přímo u toho, když se odehrávají. Pokud by se výsledek dozvěděli předem, ztratilo by to své kouzlo. Přesně proto sport přiláká diváky k obrazovce i dnes.

Zajímavé je to, že to nejsou vždycky jen fanoušci. Velké sportovní události sledují rodiny i kamarádi v hospodě. Na sociálních sítích se debatuje o tom, kdo vyhraje, a televize tak doslova lidi spojuje. Takové přenosy přitáhnou stovky tisíc lidí k obrazovce současně.

Sport je pro televize stále nenahraditelný

Přestože někteří mají pocit, že klasické vysílání je na ústupu, živé přenosy sportovních událostí ukazují opak. Právě to jsou přenosy, které táhnou sledovanost i v létě. To potvrzuje i ředitel pro korporátní záležitosti skupiny Nova Marcel Procházka:

„Televize je nenahraditelná zejména při sledování živých událostí, jako jsou sportovní přenosy.“

To potvrzují ostatně i čísla. Zatímco některé reprízy shání každého diváka, živý přenos, jako bylo například v poslední době české finále Wimbledonu, táhne sledovanost na stovky tisíc diváků. Proto je pro televizní stanice velmi důležité jejich získání.

Nova tentokrát spláchla konkurenci

Pro skupinu Nova jsou čísla z úterního večera potvrzením, že investice do vysílacích práv na velké sportovní akce se vyplácí. Přestože náklady na pořízení jsou vysoké, návratnost je díky divákům velmi rychlá. S tím roste i zájem o reklamní spoty, které samozřejmě znamenají další peníze do rozpočtu.

V úterý se navíc ukázalo, že nezáleží na tom, na které stanici přenos běží, ale jaký přenos to konkrétně je. Kvůli významné sportovní události jsou lidé ochotni zasednout k obrazovkám. Velké sportovní události jsou dlouhodobě nejsledovanějšími pořady během celého roku. Emoce a nepředvídatelnost jsou to, co streamovací platforma nenabídne.

Úterní večer má jasného vítěze

Žádný z filmů ani seriálů nedokázal konkurovat vysílání na Nova Action. Nejsledovanějším úterním pořadem se stal semifinálový zápas mistrovství světa ve fotbale mezi Francií a Španělskem. Přímý přenos sledovalo přes 778 tisíc diváků starších 15 let. Ostatní programy se tomu ani nepřiblížily.

Výsledná sledovanost potvrzuje, že i v době streamovacích platforem dokáže klasická televize něčím nalákat. Sportovní přenosy byly a stále jsou nejatraktivnější a lidé jim často dávají přednost. Sledujete také živé sportovní přenosy?

Zdroj: atmedia.cz, ceskatelevize.cz, mediaguru.cz