Český fotbal bohatne. Šéf Slavie prozradil, za co klub utrácí 60 milionů korun ročně

Vždycky jde o to, do čeho chce nebo nechce klub investovat. Leč miliardáři teď tak trochu mění pravidla hry. Televizní sledovanost roste a za vysílací práva se platí čím dál víc. A víte, kolik peněz spolyká samotná propagace velkého klubu? To budete koukat!

Nejde přitom jenom o to, kdo koupí dražšího hráče. Velké peníze se rozdělují také mimo fotbalový trávník. Televize chtějí atraktivní zápasy, kluby zase co nejvyšší příjmy z jejich vysílání. A na trhu se nyní objevil další možný zájemce, který může pořádně zahýbat celým sportovním vysíláním. A tak český fotbal dál bohatne.

Televizní práva jsou žhavým zbožím

O současné proměně českého fotbalu mluvili zástupci klubů na konferenci Sport Alive, která se konala 8. října v pražské O2 areně. Například David Vaněk z Viktorie Plzeň připomněl přesun ligových přenosů na tehdejší O2 TV Sport. Nemalé peníze přineslo i soupeření sázkových kanceláří o to, kdo bude hlavní partner soutěže. Podle Vaňka díky této konkurenci získal fotbal zhruba miliardu korun navíc. Všechno se tak netočí jenom kolem televizních práv. Na druhou stranu se toho kolem nich točí opravdu hodně.

Zájem Čechů o sledování fotbalu v televizi pořád roste. Sledovanost Chance Ligy na Oneplay Sport vzrostla v sezoně 2025/2026 meziročně o víc než 23 procent. Březnové derby Slavie se Spartou sledovalo téměř 725 tisíc diváků a stalo se tím vůbec nejsledovanějším přenosem v historii stanice. Za poslední dvě sezony se televizní fotbaloví fanoušci nejvyšší české soutěže rozrostli zhruba o třetinu.

Pro kluby je tohle dost důležitá zpráva. Čím víc lidí zápasy sleduje, tím lákavější jsou pak i vysílací práva pro televizní společnosti. A jak je známo, platí jedno zlaté pravidlo. Když je o něco zájem, není důvod to prodávat levně. Vyšší cena práv by se totiž mohla promítnout i do klubových příjmů.

Bude Prima Sport silnou konkurencí?

Do televizního sportu letos v srpnu vpadla stanice Prima Sport. Vysílá mimo jiné druhou nejvyšší českou fotbalovou ligu, hokej nebo severoamerickou NHL. Generální ředitel Sparty Tomáš Křivda na konferenci oznámil, že by se Prima Sport mohla v brzké budoucnosti ucházet i o vysílací práva na nejvyšší ligu.

Zatím je to ale jenom přibližný výhled do budoucna. Ještě není nic rozhodnuté. Chance Ligu v sezoně 2026/2027 dál exkluzivně vysílá Oneplay Sport. Pokud se ale o práva příště popere víc zájemců, kluby si tím mohou vyjednat i lepší podmínky.

Vedle příjmů z televizních práv klubům pomáhají i jejich bohatí majitelé. Spartu vlastní Daniel Křetínský, Slavii Pavel Tykač a do Viktorie Plzeň vstoupil Michal Strnad. Klubům to dává prostor investovat nejen do hráčů, ale i do modernějšího zázemí, modernějších technologií nebo komunikace s fanoušky.

Slavia prozradila, kde skončilo 60 milionů

A právě Slavia ukázala, kolik dneska stojí taková péče o dobré jméno klubu. Šéf Slavie Jaroslav Tvrdík prostřednictvím marketingového ředitele Jakuba Mačáta uvedl, že klub ročně vydává na marketing slušných 60 milionů korun. Zhruba 30 milionů padne na nákup reklamního prostoru. Zbytek slouží k dalším marketingovým účelům, včetně práce a komunikace s fanoušky na sociálních sítích i na stadionu a zlepšování jejich zážitků.

Slavia už třetí rok razí heslo Zažij sílu Slavie. A podle Mačáta se vyplácí držet jedné kampaně: v prvním roce na ni připadlo 60 procent výdajů za reklamní prostor, ve třetím už jenom 27 procent. Peníze tak zbývají i na další velké projekty.

Ne každý fotbalový nadšenec ale nad komercializací fotbalu jásá. „Ceny vstupenek jsou nesmysl, neustále se vymýšlejí nějaké nástavby a rozšíření, aby pořád přitékalo víc peněz,“ napsal jeden z diskutujících na Redditu. Pro kluby jsou další příjmy lákavé. Všichni přece chtějí víc peněz. Fanoušky ale bude zajímat hlavně to, jestli za ně dostanou lepší služby a dostupnější přenosy.

A jaký názor máte na český fotbal vy? Pomáhají velké peníze českému fotbalu, nebo už je to všechno jenom o byznysu?

Zdroje: mediar.cz, lfafotbal.cz, lupa.cz