Syn přinesl z kina účtenku a já nevěřila svým očím. Takové ceny už podle mě zavánějí lichvářstvím

Když se syn vrátil z kina s účtenkou, zkazilo mi to náladu víc než špatný film. Zatímco cena lístku by se ještě dala snést, v kombinaci s popcornem a pitím už je to trochu za hranou. Při nákupu dobrot k filmu máte totiž pocit, že to kupujete pro celý sál. Kdybychom vyrazili celá rodina, výlet by se nám pěkně prodražil. Proč je vlastně popcorn tak drahý a na kolik návštěva kina vlastně vyjde?

Dříve stál lístek do kina pět korun, dnes je to pro rodinu jako večeře v drahé restauraci. Takové ceny už podle mě zavánějí lichvářstvím.

Do kina už se chodí pro VIP zážitek

Několik desítek let zpátky bylo kino úplně obyčejným zážitkem. Člověk si koupil lístek, sedl si na své místo, podíval se na film a odešel. Když ale dnes vyrazíte do kina, je to jako rodinný výlet. Multiplexy jsou vybavené moderními technologiemi a u vstupu máte obrovský výběr nápojů a jídla. Tím pádem už člověk neplatí jen za lístek, ale za kompletní balíček.

V Česku jsou kina přesto stále velice populární. Podle nejnovějších dat bylo u nás v roce 2024 1251 kin, která navštívilo více než 13 milionů lidí. Tržby jen za vstupné byly přibližně 2,2 miliardy korun. Průměrně tak jeden člověk za vstupné utratil kolem 170 korun. Musíme ale brát v potaz, že ve velkých multiplexech jsou ceny mnohem vyšší než v malých městech.

Občerstvení už není jen popcorn

Podívejme se třeba na takový popcorn. Doma si ho člověk připraví za pár minut a pytlík kukuřice ho vyjde do padesáti korun. Jakmile ale vstoupíte do kina, tak například v Praze stojí malý popcorn kolem 150 korun. Kukuřice přitom není luxusní potravina. Je jasné, že kino potřebuje také vydělávat, ale takové ceny jsou pro některé příliš.

Ekonomové Hartmann a Gil se už před nějakým časem zabývali cenami občerstvení v kinech. Zkoumali řetězce španělských kin a zjistili, že vysoké ceny nejsou náhoda. Wesley R. Hartmann vysvětluje:

„Kina si chytře dorovnávají marži tím, že ji přenášejí na zákazníka ochotného koupit si popcorn za 5 dolarů.“

Jednoduše řečeno, když v kině máte podezřele levnou vstupenku, kino si marži vybere jinde, třeba na občerstvení. Jde o chytrý obchodní trik. Do kina půjdou dva lidé, jeden si koupí jen lístek a druhý si k tomu dá velký popcorn a pití. Oba budou koukat na stejný film, ale jejich útrata bude diametrálně odlišná.

Jakmile vyrazí celá rodina, výlet se prodraží

Rodiče to dobře znají. Na veřejnosti se objeví upoutávka na nový film, který chtějí děti vidět. Celá rodina se tedy rozhodne vyrazit do kina. Jakmile tam dorazí, první dítě chce popcorn. Jenže samotný se samozřejmě vyplatí méně než v menu s pitím. V tom se přidá druhé dítě, že chce to samé, protože vedle něj nebude sedět jen tak. Najednou je výlet do kina o pár stovek korun dražší.

Na Redditu se objevila diskuze, kdy se uživatel ptal, co si lidé myslí o cenách kina. Sám napsal, že 300 korun za dva popcorny a pití je za něj příliš. Jeden z uživatelů mu na to napsal:

„Chapu proc to delaj, jen z listku vsechno nepoplati. Ale je to ulet a obcerstveni v kine nekupuju. Asi to dotovani kin necham rad na jinych.“

Jiný vysvětlil princip vysokých cen:

„Peníze z prodeje občerstvení je hlavní příjem kin. Kina paradoxně z lístku, který si koupíš nemají skoro žádné peníze. Proto jsou ceny občerstvení tak přemrštěné.“

Cenik jidla v kine
byu/Krugsin inczech

Spočítejme si rodinný výlet

Pro představu uvádíme modelový příklad. Do pražského multikina CineStar se vydá rodina o dvou dospělých a dvou dětech. V tabulce je přehled toho, kolik taková rodina za jeden večer utratí.

Ceny platí pro pobočku multikina CineStar Praha – Anděl. Občerstvení se dá samozřejmě koupit i v o něco výhodnějších menu, přesto se čtyřčlenná rodina šplhá skoro ke dvěma tisícům korun. To je za jeden večer opravdová pálka. Je jasné, že kino potřebuje něco vydělat, ale tímhle tempem v něm za chvíli nebudou žádní návštěvníci.

Účtenka mě překvapila

Když mi syn donesl účet, kolik ho stála návštěva kina, protočily se mi panenky. Přes dvě stě korun za popcorn je opravdu dost, ale musíme brát v potaz, že kina se o celkové tržby dělí s distributory filmu. V diskuzích se objevují lidé, kterým vysoké ceny znepříjemňují zážitek, a proti nim jsou lidé, kteří si stojí za tím, že dvě hodiny sledování se dají vydržet bez jídla. Ať tak či tak, sledovat film v kině je větší zážitek než sledovat televizi. A navíc do něj nechodíte každý týden.

Kupujete si v kině občerstvení?

Zdroj: cinestar.cz, gsb.stanford.edu, reddit.com