Už jen 6 měsíců a dost. EU udělala tlustou čáru a internet, jak ho známe, tím končí

Rozkliknete si webový prohlížeč, otevřete webovou stránku a najednou to na vás vyskočí. To jste už jistě zažili. Chcete si v klidu prohlížet internet a nenechat se rušit, ale najednou se vám objevují další okna se žádostí o schválení. Tomu ale bude konec. EU přichází s razantní změnou, která ovlivní i vaše používání internetu.

Schvalování používání cookies je na internetu od roku 2018, kdy byla tato politika stanovena Evropskou unií. Tato otravná součást internetu byla pro uživatele téměř nevyhnutelná. Naštěstí se to konečně změní díky návrhům oznámeným Evropskou komisí. Nyní budete moci nastavit preference cookies na úrovni webového prohlížeče tak, aby se vám neobjevovala zbytečná okna.

„Lidé si budou moci centrálně nastavit nastavení soukromí, například přes prohlížeč. A weby s nimi budou muset spolupracovat. To uživatelům výrazně usnadní práci na internetu,“ vysvětlil plán mluvčí Evropské komise. 

Klíčová změna pro obě strany

Tyto novinky se mají objevit v rámci nového digitálního balíčku, který má zjednodušit digitální pravidla EU. Ze začátku se mají tyto změny omezit pouze na jedno kliknutí při schvalování cookies, než se plně objeví plánované návrhy.

Webové stránky budou muset tato pravidla používání dodržovat nejméně po dobu šesti měsíců. Co to v praxi znamená? Pokud zakliknete schválení cookies, webová stránka, na které to uděláte, vás s tím nebude otravovat při dalších návštěvách v následujícím půl roce.

Jaké to bude mít dopady pro weby?

EU přichází také se zákazem používání cookies k jiným účelům. Poukazuje zejména na věci, jako je sledování návštěvnosti, sbírání dat o uživatelích nebo jiný skrytý marketing, který může být skrze schvalování cookies využíván ve prospěch webové stránky. 

Pro některé weby to však může být zásadní problém. Znamená to pro ně totiž méně dat pro analýzu a personalizaci, což následně může vést k poklesu příjmů z reklamy. To se dotýká zejména těch, které poskytují svůj obsah zcela zdarma.

Problémy, které si neuvědomujeme

Tím, že jsme často vystavováni hromadě vyskakovacích oken, občas nevěnujeme pozornost tomu, co od nás vyžadují. To se může stát problematické, protože následně klikáme na všechna tlačítka „souhlasím“ jen proto, abychom se co nejdříve dostali k obsahu. V důsledku toho ohrožujeme své soukromí a někdy zpřístupňujeme svá data tam, kde bychom třeba neměli.

Některé stránky dokonce používají temné vzory (anglicky dark patterns), které slouží k manipulaci uživatelů. Jde například o design tlačítek pro souhlas s cookies, která mohou být výraznější nebo větší. Tím uživatele lákají k jejich kliknutí – často bez většího zamyšlení.

Dokonce i některé výzkumy poukazují na to, že lidé klikají na cookies bez přemýšlení a neuvědomují si důsledky. Neřeší, co znamená, když cookies přijmou, nebo je odmítnou. Zavedení nových pravidel má také lidem pomoci více se zamyslet nad tím, co dělají.

Nové změny pro bezpečnost občanů

Evropská komise uvádí, že nový návrh „modernizuje pravidla pro soubory cookies tím, že poskytuje stejnou robustní ochranu pro zařízení a umožňuje občanům, aby sami rozhodovali, které soubory cookies budou ukládat na svých připojených zařízeních a co se stane s jejich daty.“

Ať už vás tyto změny zasáhnou méně, či více, je dobré být při procházení internetu vždy obezřetný. Proto si dávejte pozor na to, co schvalujete. A neklikejte bezhlavě na každou kolonku s nápisem „schválit“.