Od února 2026 platí nové pravidlo. Týká se každého, kdo má doma televizi

Televizi doma má v dnešní době snad každý. Jen těžko si představíme obývák s gaučem, kde se posadíme a nemáme se na co dívat. Už je to zkrátka součást téměř každé domácnosti. Sledování televize je pro nás jednoduchý způsob, jak se zrelaxovat, vypnout hlavu a na chvíli si odpočinout.

Televize a jejich stanice mají v dnešní době čím dál těžší zaujmout diváka. Proto musí přinášet změny a novinky, aby byl jejich program a nabídka stále aktuální a také atraktivní pro všechny věkové skupiny. Také musí monitorovat svou sledovanost a analyzovat data, aby mohly lépe fungovat. A právě v tomto ohledu se v roce 2026 objeví jedna velká změna.

Proč je čím dál náročnější zaujmout diváka?

V dnešní době jsme všichni doslova přehlceni informacemi a obsahem. Máme ke všemu velmi jednoduchý přístup a sledovat můžeme, co chceme, kdykoli a kdekoli. Proto začíná pro televizní stanice i streamovací platformy jeden velký boj. Ten se svádí o pozornost diváků, která je velmi cenná, protože jsou vším tak zahlceni, že obsah přejíždějí velmi rychle.

Navíc dnes média nesoutěží jen mezi sebou. Soutěží i s nezávislými tvůrci a influencery, kteří v dnešní době tvoří obsah, který kdysi ve světě vůbec nebyl. Tato konkurence je natolik široká a silná, že je opravdu těžké s ní rivalizovat. Navíc na sociálních sítích existuje algoritmus, který velmi chytře generuje uživatelům to, co je zrovna zajímá, nebo co je trendy. Televize a jiná média tak jdou stranou a musí se opravdu velmi snažit, aby diváka přilákaly.

Vzhledem k této výzvě se objevily strategie, které můžou média podpořit v jejich tvorbě. Patří k nim například autenticita obsahu, která je v dnešní společnosti stále oceňována a díky ní si uživatelé budují k médiím důvěru. Důležitá je také multiformátování obsahu, nestačí pouze text, je třeba zapojovat například grafiku, krátká videa, zkrátka to, co diváka přiláká a činí obsah atraktivnějším.

Jako důležité je vnímání zapojení komunity. Média by měla dávat prostor diskuzi, aby se divák necítil jako pasivní odběratel, ale mohl se také nějakým způsobem zapojit. V neposlední řadě se zmiňuje konzistentnost v prezentaci médií a jejich sdělení, díky které si budují identitu a zvyšují šanci, že si je uživatel zapamatuje.

Novinka, která může televizím pomoc oslovit diváka

Jelikož je televizní trh velmi náročný, televizní stanice musí sledovat své výsledky, aby věděly, v čem se zlepšit, nebo co změnit. K tomu jim úspěšně pomáhá měření televizní sledovanosti a videoobsahu. Od nového roku tato služba projde určitou změnou. Do dat o sledování televize se zapojí i data o sledovanosti mimo domov.

Jedná se o projekt ReDam, který bude zahájen už v únoru. Fungovat bude ale už od ledna, aby si na něj mohli uživatelé zvyknout. Díky projektu se podaří televizním stanicím lépe zaznamenávat jejich sledovanost. Dle předpovědi je možné, že zvýší rating o 6 až 10 %, což bude pro televizní stanice určitě velkým přínosem.

Data by měla být zpřístupňována dvakrát denně. První by se měla objevit vždy v 8:00 hodin ráno jako tradiční peoplemetrová data, která ukazují sledovanost v domácnostech. Následně do 15:00 by se měla zveřejnit také nová data měřená panelem ReDam, který doplní sledovanost mimo domov.