Ředitel Novy oznámil změnu, která potěší hlavně starší diváky. Získají to, co jim dlouho chybělo

Televizní svět už dávno není tím klidným a neměnným prostorem, jako býval před dvaceti či třiceti lety. Doby, kdy se odvysílal jeden večerní film, několik seriálů a pohádka, jsou v nenávratnu. Současný divák je jiný a mnohem náročnější. Zvykl si na moderní technologie, proto je díky těmto možnostem poněkud rozmazlený. Streamovací platformy mu dopřejí zábavu i informace kdykoli a kdekoli. A proto se musí lineární televize hodně snažit, aby přežily. Musí se zkrátka divákovi přizpůsobit. A to dynamicky a s vědomím, že konkurence nikdy nespí. Některé změny jsou nepopulární třeba pro seniory, ale při jiných právě tato skupina diváků září štěstím.

Pro seniory nejsou změny tak snadno přijatelné jako pro ostatní generace. A přitom v případě televize, ať už ČT, Novy či Primy, jsou právě starší osoby nejvěrnějšími diváky. Jde v podstatě o konzervativní publikum, které oceňuje jistotu. Čeká tradiční vysílání a stabilní program, známé tváře a vědomí, že když televizor pustí v určitou dobu, najde tam to, co obvykle. Jenže televize jako taková nemůže stavět na tom, co fungovalo včera. Musí naopak myslet na to, co bude fungovat zítra.

Jak a proč se mění lineární televize

Často se totiž stává, že mladší generace odcházejí jinam: na Netflix, Disney+, Oneplay, HBO Max, YouTube a mnoho dalších streamovacích platforem. A s nimi mizí i sledovanost a reklamní příjmy. A tak se musí klasické televize ze všech sil snažit, aby si udržely stávající diváky – a ještě jim přibyli noví.

A to znamená jediné: přizpůsobit skoro všechno. Od celkové filosofie vysílání, přes žánry a formáty, až po způsob komunikace s diváky a marketing. A musí to jít rychle. Současný divák totiž nečeká; současný divák si vybírá, protože má z čeho. Pokud kterákoliv televize nenabídne kvalitní obsah, moderní zpracování či dostupnost, divák zkrátka odejde. Bez výčitek a bez nostalgie. Jedním kliknutím přepne na placenou platformu, která mu nabízí přesně to, co hledá. A české televize to ví, a tak se snaží.

Změny asi nesou nejhůř senioři

Televize musí měnit žánry podle poptávky, experimentují s formáty, investují do nových projektů a zároveň vyřazují ty, které už nefungují. A to nejen podle svých finančních možností, ale i podle toho, jak se chová konkurence. Když streamovací platformy sázejí na kriminálky, televize musí reagovat. Když diváci chtějí dokumenty, televize je musí nabídnout. Roste-li zájem o reality show, televize to nemůže ignorovat.

Získat si širokou diváckou základnu není pro televize jen přáním, je to nutnost. Televizní trh je tvrdý, nekompromisní a neodpouští chyby. A kdo se nepřizpůsobí, ten skončí. A tak jsou televizní stanice v neustálém pohybu. Balancují mezi tradičními a moderními formáty, mezi seniory a mladou generací, mezi stabilitou a inovací. Potřebují zkrátka najít rovnováhu, která uspokojí většinu.

Co nového na Nově?

Hlavní změnou je to, že zmizela stanice Nova Gold a místo ní se vám na obrazovce objevil kanál Nova krimi. Stanice se nejen přejmenovala, ale změnilo se i její programové zaměření. Na Nova Gold diváci, a zejména senioři, sledovali seriály, soutěže, pořady estrádního typu. Dnes, jak už název napovídá, půjde čistě o kanál s náplní detektivek a kriminálních seriálů. Zahraničních i českých. Z těch českých aktuálně běží Odznak Vysočina II.

Generální ředitel Novy Daniel Grunt uvedl: „Naší strategií je budovat značky, které mají jasnou identitu a silný vztah s divákem. Nova Krimi je přirozenou odpovědí na rostoucí poptávku po osvědčeném obsahu na lineárních kanálech.“ Nova Krimi je volně dostupná v multiplexu 24, v satelitních platformách, kabelové a IPTV televizi.

Bude to pro seniory rána, nebo příjemné zpestření?

To ukáže až čas. Za prvé se to zjistí podle sledovanosti a za druhé podle odezvy starší generace. Protože ani ta už není jen pasivním divákem, ale umí své pocity vyjádřit nahlas.

Zdroje: Hrot24, TVNova, Wikipedia