Nenápadná změna, která zamíchá televizním světem. Zatím si jí všimlo jen pár lidí, ale brzy ji pocítí každý

Televizní trh se neustále vyvíjí a mění. Jelikož musí reagovat na aktuální trendy, jsou tyto změny zcela nevyhnutelné. Televizní stanice to moc dobře vědí a neustále přicházejí s něčím novým. Jejich hlavním cílem je udržet si diváka, a proto zavádějí různé inovace, které například můžou uživatelům zjednodušit používání určitých služeb.

Dnešní doba na televizním trhu přináší řadu výzev, se kterými se televizní stanice musí poprat. Ve světě, kde se vše vyvíjí mnohem rychleji, než tomu bylo dřív, je důležité rychle reagovat. Když se totiž televize nepřizpůsobí trendům, může velmi rychle ztrácet na oblibě. Proto není divu, že téměř každý měsíc sledovat různé změny.

Digitalizace a s ní spojené změny

Nástup digitalizace přinesl do dnešního světa celou řadu změn, které zásadně ovlivnily způsoby, jakými se obsah vytváří, distribuuje a konzumuje. To se týká zejména zábavního sektoru, pod který spadá i televize. Kdysi byli diváci spíše pasivní a měli jen omezenou kontrolu nad výběrem obsahu a programovým schématem. To se ale s digitalizací začalo postupně měnit.

Dříve byl hlavním zdrojem příjmu v zábavním průmyslu prodej vstupenek, prodej fyzických médií, licenční poplatky a příjmy z reklamy. Digitální věk však všechny tyto věci proměnil od základu. Kvůli internetu a online prostředí se stal přístup ke všemu mnohem jednodušší a proměnil vztah mezi tvůrci obsahu, distributory a spotřebiteli.

Kvůli tomu, že dnes diváci mají přístup téměř ke všemu kdykoli a kdekoli, se z nich stali aktivní konzumenti, kteří se podílejí na obsahu a aktivně se zapojují například do online diskuzí, v komentářích nebo v internetových recenzích. Proto stále více očekávají personalizovaný obsah a možnosti interakce, aby se mohli cítit jako součást těchto služeb.

Nástup streamovacích služeb

Se změnami na televizním trhu se začaly vyvíjet také nové způsoby, jak distribuovat divákům obsah jednodušeji a efektivněji, a tím jsou streamovací platformy. Téměř každá větší televizní stanice má dnes svoji vlastní streamovací službu, která umožňuje uživatelům sledovat širokou nabídku pořadů, a to hlavně pohodlně, kdykoli a odkudkoli.

U nás v Česku si můžeme dát hned několik příkladů těchto služeb. Třeba Česká televize provozuje platformu iVysílání, kde nabízí všechny pořady z její tvorby a někdy i zahraniční tituly. Své online služby má i Nova a Prima. Nova spravuje platformu Voyo a Prima nabízí divákům službu Prima+. Všechny zmíněné platformy si získaly oblibu diváků a pozitivně ovlivňují působení těchto televizních stanic. 

Streamingové platformy pokrývají širokou škálu žánrů, aby oslovily všechny věkové skupiny. V jejich nabídce můžeme najít mimo jiné třeba zprávy a aktuální dění, sportovní události, ale také nejrůznější filmy, od dokumentů po romantické komedie, a také například reality show, které se v posledních letech staly velmi populární.

Televize BBC přichází s žhavou novinkou

BBC přináší v novém roce jednu velkou změnu. Tato britská veřejnoprávní televize se chystá natáčet unikátní pořady pro platformu YouTube. Na oplátku z toho budou mít příjmy z reklam v zahraničí. Jedná se o zásadní změnu ve vztahu této televizní stanice k americké technologické platformě.

Pro BBC je to velmi chytrý krok, protože díky této spolupráci budou schopni generovat více peněz z reklamy v nových pořadech, které budou vysílány mimo Spojené království. Tím se posílí jejich aktuální příjmy, které do teď z velké části tvořily koncesionářské poplatky.

Stanice BBC totiž nemá žádné příjmy z reklamy. Proto zahájení produkce pořadu na YouTube znamená pro společnost zásadní odklon od předchozí politiky. Doposud televize využívala YouTube pouze k propagaci vlastních pořadů prostřednictvím upoutávek a klipů. Teď na této platformě s novými pořady plánují cílit zejména na mladší publikum.

Hlavní motivací pro uzavření této dohody je fakt, že počet lidí sledujících YouTube ve Velké Británii poprvé v prosinci překonal počet všech diváků sledujících kanály BBC. YouTube totiž celkově sledovalo 52 milionů lidí, zatímco BBC mělo dohromady necelých 51 milionů diváků.