Už je to tady. Od 1. února 2026 běží skryté kontroly všech Čechů při sledování filmů a seriálů

Změny zažíváme ve společnosti téměř neustále. Týkají se nejrůznějších věcí. Tentokrát se jedna objevila na začátku února. Nejvíce zasáhne televizní společnosti a její diváky. Sledování filmů a seriálů už nikdy nebude jako dřív. Teď při každé chvilce strávené u televize bude přítomna také kontrola. 

Na televizním trhu se neustále něco mění. Není se čemu divit, aby se televizní společnosti mohly rozvíjet, jsou tyto změny prostě zapotřebí. Proto téměř každý měsíc televizní společnosti přicházejí s něčím novým. Některých novinek si diváci ani nevšimnou. Přitom je ovlivňují mnohem víc, než by si mohli myslet.

Transformace nejen v televizním světě

Kdysi bylo publikum více jednotné, v dnešní době tomu už tak není. Publikum je roztříštěné a tomu se musí přizpůsobovat také televizní společnosti. Čím dál tím více se klade důraz na personalizovaný obsah. Firmy tak musí neustále něco měnit a přehodnocovat své vnitřní strategie.

Hlavním hnacím motorem v těchto změnách je generace Z. Jedná se totiž o první generaci, která vyrůstala i v online prostředí a místo otáčení stránek v knížkách se dotýkala obrazovek. Tato generace nejen zásadně ovlivňuje způsob, jakým je obsah konzumován, ale také jak je propagován, doručován a zveřejňován.

Publikum je dnes také mnohem aktivnější. Proto se všechny společnosti, i ty televizní, snaží svým uživatelům nabídnout cesty, jak se na obsahu nějakým způsobem podílet. Ať už jsou to ankety, nebo účast v různých televizních pořadech, či internetové diskuze, všechny tyto věci pomáhají tomu, aby byly společnosti svým uživatelům blíže.

Důležitou součástí jsou dnes i sociální sítě. I ty jsou jedním z nástrojů, které televizní společnosti používají. Ať už je to pro zákulisní obsah, nebo rychlé spojení s uživateli, bez sociálních sítí to dnes už zkrátka nejde. Používá je totiž téměř každý a jsou nejrychlejší cestou, jak sdílet obsah.

Nové měření sledovanosti

Asociace televizních organizací od února rozšiřuje svůj způsob měření televizní sledovanosti. Nově se v něm objeví také data z mobilního panelu. Kromě měření v domácnostech v něm bude také zahrnuta sledovanost mimo domov, a to ve veřejných prostorech, jako jsou například čekárny či restaurace.

Tento nový systém umožní poprvé v historii měření společnosti ATO získat data o sledování televizního vysílání mimo domácí prostředí a také zároveň zachytit televizní aktivitu osob, které doma televizi nemají. Nová data tak budou o něco přesnější a dají možnost televizním společnostem získat informace, které dotud neměly.

Data o nové sledovanosti budou zpřístupňována každý den v 9:30. Původně měla být tato data zveřejňována dvakrát denně, ráno a odpoledne, od tohoto plánu se však nakonec upustilo.

„Měření sledovanosti mimo domov bylo dlouhodobým cílem ATO, který se podařilo dosáhnout díky spolupráci členů ATO se společnostmi dodavatelů,“ řekl Michal Jordan, generální ředitel ATO.

K tématu se vyjádřili i zástupci českých televizních stanic. „Začlenění sledovanosti mimo domov do oficiálních dat je důležitý krok, aby měření lépe odpovídalo realitě dnešního diváckého chování. U České televize se tak v číslech férověji projeví i diváci, kteří obsah sledují ve veřejných prostorech nebo ve společných prostorách.

Výrazně se to může ukázat už u zimních olympijských her na ČT sport, protože právě sportovní přenosy lidé často sledují i mimo domov. Přesnější data posílí důvěryhodnost společné měny pro celý trh a umožní lépe vyhodnocovat skutečný zásah vysílání,“ komentuje tuto změnu generální ředitel České televize, Hynek Chudárek.