Divákům dochází trpělivost. Jeden zvyk českých televizí jim začíná lézt krkem

Streamovací platformy a televizní stanice už pár let svádějí tichý boj o pozornost diváků. Zatímco služby jako Netflix nebo HBO Max se o příznivce bát nemusí, klasická televize v posledních týdnech naráží na nespokojenost. Divákům s jedním z jejích zvyků dochází trpělivost.

Sledování filmů a seriálů je oblíbeným koníčkem mnoha Čechů. Téměř 3,5 milionu lidí starších 16 let má předplacenou alespoň jednu ze streamovacích platforem, více než 90 % Čechů má navíc doma televizi. K nejoblíbenějším televizním stanicím dlouhodobě patří Česká televize, Televize Prima a TV Nova. Navzájem spolu bojují o přízeň diváků. V jejich programech se pravidelně objevují nové seriály či filmy. Některé novinky jsou sice úspěšné, jejich sledování ale kazí jeden nešvar. Ten se týká hned dvou oblíbených televizních stanic. 

Stanice se snaží získat peníze, kde se dá 

Zatímco Česká televize, která velkou část svých příjmů získává z našich koncesionářských poplatků, nemusí filmy ani seriály přerušit reklamou, soukromé televize jsou na tom hůř. A tak se stává, že pořady, na které si televize vyhradí například 90 minut čistého času trvají pouze hodinu. Nejsou to přitom jen reklamy, které televizi přináší příjem. Výnosný je i sponzoring pořadů a product placement. Tedy umístění produktů či log partnerů do pořadů nebo na začátek jejich vysílání.

Sponzoring se oproti klasické reklamě nedá přeskočit, navíc pro diváky není tolik rušivý jako samotná reklama. Product placement je nenápadným způsobem, jak divákům připomenout určité produkty. Ve scénách se může objevit například značka oblíbeného nápoje, jízda v konkrétním vozidle či logo nějaké firmy ve viditelném záběru. Sponzoring i product placement jsou pro diváky přijatelnou variantou. Reklama ale většinu z nich dokáže rozpálit doběla. 

Sledování pořadů se prodlužuje i o desítky minut 

To, že situace začíná být neúnosná, jasně dokazuje čas, který je při vysílání věnován reklamám a filmům či seriálům. Diváci mají pocit, jako by se reklamy staly hlavními pořady vysílání. Televize Prima přitom v loňském roce uvedla, že by chtěla zkrátit jednotlivé reklamní bloky na šest minut. Kdy k tomu dojde, je ale ve hvězdách. Navíc i to je podle diváků velmi dlouhá doba. 

Příkladem za vše je nekonečný seriál Ulice, který je každý všední den vysílán na televizi Nova. Diváci si v posledních měsících stěžují nejen na děj, který je podle nich často až přitažený za vlasy a příliš negativní. Problémem je podle nich i délka reklam. Z jedné hodiny, která je pro tento seriál od pondělí do pátku vyhrazena, se skutečná délka seriálu pohybuje okolo 43 minut. Zbytek času se diváci buď nudí u reklam, nebo přepínají na jiné kanály. 

Prima jde ještě o krok dál než Nova 

Jinak tomu není ani u další z oblíbených stanic Primy. Ani její pořady nejsou ochuzeny o reklamy. A co víc, reklamy nejde přetáčet. Pokud se divák chce na pořad dívat zpětně, musí se smířit s tím, že bude muset zhlédnout všechny reklamy. To na Nově jsou milosrdní a reklamy zatím přetáčet lze, otázka je, jak dlouho to ještě vydrží. 

Oblíbeným seriálem, který na televizi Prima běží od loňského podzimu, je seriál Polabí. Tento seriál se na televizních obrazovkách v hlavním vysílacím čase objevuje každé úterý a čtvrtek. Délka epizody se pohybuje okolo jedné hodiny. Kvůli reklamám se ale tento čas prodlužuje o dlouhých 25 minut. 

Reklamy ubírají televizi mladší diváky 

Reklamy jsou trnem v oku všem generacím. Výrazně ovlivňují výběr programu mladých lidí. Podle nich jde ale i o pořady, které jsou v televizi nabízeny. V posledních měsících zkrátka platí, že pokud se chcete dívat na televizní stanice, musíte se na TV Nova i TV Prima smířit s dlouhými reklamami, které pořady ruší a prodlužují. U Primy navíc nejdou přeskočit, a tak televize přichází o své příznivce. 

Zdroje: Ato.cz, Tv.seznam.cz, Mediaguru.cz