Z Applu přichází zásadní změna. První pokus skončil fiaskem, teď se bude týkat i Čechů

Jeden z nejznámějších technologických gigantů světa udělal krok, o kterém se zatím moc nemluví. Přitom ovlivní každodenní život obrovského množství lidí po celé planetě. Není to nový telefon ani chytré brýle. Je to něco mnohem nenápadnějšího, ale o to zásadnějšího. 

A pokud patříte mezi uživatele produktů této kalifornské firmy, měli byste zbystřit.

Začalo to přejmenováním

Víte, jak to chodí u velkých firem? Když chtějí oznámit něco kontroverzního, většinou si vyberou ten nejméně nápadný moment. Přesně takovou strategii zvolila společnost, jejíž telefon pravděpodobně právě držíte v ruce nebo ho máte položený na stole vedle sebe.

Začalo to vlastně už v loňském roce. Reklamní platforma, která dříve nesla poměrně nudný název Search Ads, se přejmenovala. A přesně to byl první signál, že se schyluje k něčemu většímu. Kdo se, byť jen trochu zajímá o technologický svět, tuší, že přejmenování produktu u velké firmy nikdy není jen tak. 

Vždycky za tím stojí nějaká strategie, rozpočet a plán na měsíce dopředu.

Miliarda a půl lidí v jednom ekosystému

Na celém světě používá iPhone přibližně 1,6 miliardy lidí. To je publikum, o kterém sní každý marketér, manažer a každý obchodník. Jenže tahle kalifornská společnost svým uživatelům po léta nabízela prostředí, kde reklama prakticky neexistovala. Měla k dispozici všechno, co by reklamní giganty typu Googlu nebo Facebooku mile překvapilo, třeba vlastní hardware, loajální zákazníky, důležitá data i důvěru.

A přesto z toho dlouho nechtěla vydělávat skrze reklamu. Ono kdo by si nestěžoval na reklamy v konkurenčních aplikacích. Apple chtěl jít jinou cestou a svým uživatelům nabídnout to nejlepší. Právě proto si tolik lidí oblíbilo produkty této značky. Jenže byznys je byznys a korporátní ideály mají své limity, zejména když akcionáři chtějí vidět růst.

Od této chvíle přichází změna

Společnost Apple se rozhodla zavést reklamy do své mapové aplikace Apple Mapy. Ano, opravdu je to ta appka, kterou používáte, když hledáte cestu do nové kavárny, kontrolujete, jestli má vaše oblíbená restaurace otevřeno, nebo zjišťujete, kde je nejbližší lékárna. Od léta letošního roku se v ní začnou zobrazovat sponzorované výsledky vyhledávání. 

Nejdřív tomu tak bude v USA a Kanadě, ale podle prvotních odhadů se toho za pár měsíců dočkáme i v Evropě. Týkat se tedy bude i Čechů. Fungovat to bude podobně jako u konkurenčních map od Googlu. Firmy budou moci dražit umístění reklam a klíčová slova. Když tedy zadáte třeba „nejlepší káva“, v horní části výsledků se vám může objevit sponzorovaný odkaz od některého kavárenského řetězce, který si za tuto pozici zaplatil. 

Reklama bude označena jako „navrhované místo“ a zobrazí se na základě relevance a trendů v okolí. Apple přitom slibuje, že poloha uživatele nebude propojená s osobním účtem a osobní údaje zůstanou jen v zařízení.

Nepovedený pokus a poučení z minulosti

Mimochodem, není to poprvé, co se tato firma pouští na reklamní trh. Už v roce 2010 spustila platformu s názvem iAd, která měla přinést reklamu do aplikací. Jenže to skončilo fiaskem a projekt byl po pár letech ukončen. Od té doby firma sázela hlavně na ochranu soukromí a své uživatele prezentovala jako lidi, kteří si za kvalitu rádi připlatí, ale reklamu na svých obrazovkách nechtějí.

Od té doby se toho změnilo dost. Divize služeb dnes patří k tomu, co Applu roste nejrychleji. Mezi lety 2019 a 2025 se tržby této divize více než zdvojnásobily. Samotné iPhony přitom za stejnou dobu vzrostly jen o 50 procent.

Reklamní příjmy firmy dosáhly v roce 2024 celkem 6,47 miliardy dolarů a letos by měly překonat osm miliard. Jako uživatelka, která denně pendluje po Praze a občas si v mapách hledá, kam zajít na oběd nebo kde je nejbližší pošta, si říkám, jak moc se mi změní každodenní zkušenost. Představa, že mi při hledání zubaře v okolí vyskočí jako první sponzorovaný výsledek nějaký řetězec z druhého konce města, není úplně lákavá.

Co si o tom myslíte? Vadí vám představa reklam v mapách, nebo je to podle vás logický vývoj?

Zdroje: fonetech.cz, mediaguru.cz, zpravy.kurzy.cz