Netflix začíná být nervózní. Do Česka se může vrátit služba, ze které byli diváci paf

Netflix v Česku dlouho působí jako neohrožený král streamingu. Přišel, rozbalil katalog, přidal české titulky. A když k tomu později dodal i dabing, diváci se jen hrnuli. Odhady hovoří zhruba o 750 tisících předplatitelů.

To je na tak malou zemi víc než slušné. Každý měsíc se tak protočí miliony hodin ve filmech, dokumentech, seriálech a reality show. Takových, které by se v lineární televizi možná ani neodvážili vysílat.

Když začne být gigant nervózní

Jenže sem tam přijde čas, kdy ani králové nespí klidně. Někdy se totiž stane, že si divák odskočí k lineární televizi na pěknou českou detektivku či komedii. Anebo zvolí HBO nebo dokonce Disney+, protože i dospěláci – i když to neradi přiznávají – na animované pořady také koukají.

Netflix ví, že český divák je velmi rozmarný. Že od temné severské kriminálky rovnou skočí k romantice v Paříži. Anebo k dokumentu o tom, jak se vyrábí tužky. A když mu Netflix nenabídne, nač má právě chuť, přepne prostě jinam. Ale nejen konkurence by mohla krále streamingu ohrozit. Mohlo by se na obzoru vynořit něco, po čem by Češi asi sáhli.

Co by Netflix opravdu ohrozilo? Návrat něčeho, co zmizelo s rokem 2000

Představte si službu, která by Čechům nabídla něco, co tu chybí už více než dvacet let. Něco, co zmizelo s érou videopůjčoven, papírových katalogů a pátečních večerů, kdy se celá rodina dohadovala, jestli si půjčí komedii, nebo akční film.

Ano, chybí tu jednorázové půjčování filmů bez předplatného. Model, který kdysi fungoval skvěle: zaplatíš pár korun, podíváš se na film, a hotovo. Žádné měsíční závazky, žádné „musím toho stihnout co nejvíc, když už si to platím“. Prostě svoboda.

Může být digitální půjčovna novým trendem?

Co kdyby se najednou objevila moderní digitální verze videopůjčovny?! Bez kartičky, bez pokut za pozdní vrácení, ale s cenou třeba 29 korun za film. To je přesně ten typ služby, která by mohla Netflixu způsobit vrásky. Protože dost Čechů nechce platit paušálně, ale jen za to, co skutečně využijí.

A to je něco, co Netflix nenabízí a nabízet nechce. Jeho svět stojí na předplatném. Na tom, že divák zaplatí i v měsíci, kdy nestihl ani jeden díl. A to se zase některým Čechům moc nelíbí. Když mají čas podívat se za měsíc na čtyři filmy, proč by měli platit celé měsíční předplatné, když by mohli uhradit jen to, co zhlédli. A přitom Netflix sám jako videopůjčovna začínal…

Návrat rituálu, který zmizel

Kdyby se taková služba objevila, Netflix by možná najednou zjistil, že diváci své předplatné ruší. A v digitální půjčovně by si vybrali takový film, na jaký jsou právě naladěni. Takže taková služba by mohla přitáhnout i lidi, kteří Netflix nemají a mít nechtějí. Protože proč platit 300 korun měsíčně, když si jednou za čas pustíte jeden film? Právě z tohoto klasického systému byli dřív diváci paf, proto může být Netflix nervózní.

Možná, že mě ale jen zachvátila nostalgie a z ní vzešlé představy. Dobře si pamatuji, jak jsme si ve videopůjčovnách, které byly na každém rohu, prohlíželi seznam kazet a popadli tu, na kterou jsme právě měli chuť. Byl to malý rituál, který s nástupem streamovacích služeb zmizel. Digitální videopůjčovna 2.0 by mohla ten pocit vrátit — moderně, pohodlně, bez fronty. Věřím, že Češi by to milovali. Co si o tom myslíte vy?

Netflix stále vede. Ale stačil by jeden dobrý nápad…

Netflix má v České republice stále obrovskou sílu. Ale jednu slabinu přece jen má: je drahý pro lidi, kteří ho sledují jen občas.  A právě tam by mohla najít prostor nová služba, kterou by mnozí diváci ocenili. Nikoli konkurovat cenou předplatného, ale svobodnou volbou. A svoboda je něco, co Češi umí ocenit.

A tak si říkám, že by v budoucnu mohl mít Netflix opravdu problém. Ne kvůli HBO, Disney+ nebo OnePlay. Ale kvůli něčemu, co tu kdysi bylo, zmizelo, a teď se může v digitální podobě vrátit. A kdyby se to stalo, možná bychom si všichni znovu připomněli, jaké to je vybrat si film jen na dnešní večer. Bez závazků a bez pocitu, že se musíme dívat na všechno, abychom plně využili předplatné.

Zdroje: Mobilizujeme, Netflixer, FilmToro