Netflix, Oneplay nebo prima+: Češi je sledují každý den, málokdo ale ví, kdo na jejich předplatném vydělává

Není nic jednoduššího, než si večer v klidu sednout na gauč a pustit si oblíbený film nebo seriál. Streamovací služby jsou dnes něco, co divákům nabízí spoustu muziky za málo peněz, a navíc bez reklam a čekání. Za pár korun máte po ruce knihovnu nabitou filmy a seriály, ale za měsíčními poplatky je mnohem víc. Zatímco giganti jako Netflix mají impérium po celém světě, za českými platformami stojí velké finanční skupiny a miliardáři.

Měsíční platba je možná pár korun, ale nejvíce na ní vydělají miliardáři v čele společnosti.

Válka o diváky je v plném proudu

Pár desítek let zpátky bylo sledování televize úplně jiné. Existoval jeden televizní program a jakmile jste chtěli vidět svůj oblíbený film, museli jste si zkrátka počkat. Když jste ho nestihli, měli jste jednoduše smůlu. Dnes už je ale všechno jinak.

Streamovací služby kompletně změnily způsob sledování televize. Lidé už nechtějí čekat na konkrétní čas, aby se mohli podívat na film. Chtějí si pustit, co chtějí a kdy chtějí. Filmy chtějí sledovat bez reklam a pouštět si je zpětně, a to jim tyto platformy dovolí.

Na tuto proměnu diváckého sledování sází všechny moderní platformy od Netflixu až po Oneplay. Každá z nich má přitom trochu jiný způsob toho, jak získat diváky. Někdo láká na světové filmy a produkce, české služby zase vědí, že domácí publikum ocení vlastní tvorbu.

Některé z nich, jako například Oneplay, sdružuje hned několik stanic najednou a nabízí tak všechno, od seriálů po sportovní přenosy. Služba vznikla minulý rok spojením Voyo a O2 TV. Díky tomu se diváci dostali i k programu, za který by si dříve museli připlácet navíc.

Měsíční částky jsou pro někoho drobné

Netflix, Oneplay nebo prima+: Češi je sledují každý den, málokdo ale ví, kdo na jejich předplatném vydělává. Předplatné streamovacích služeb na první pohled nevypadá jako závratná částka. Měsíčně maximálně několik stovek korun jsou pro spoustu lidí drobné. Jenže nabídka je široká a platforem je hafo. Jakmile jich máte víc, na konci měsíce už vám z účtu může mizet pořádná suma.

U Oneplay je cena za měsíc 199 korun. Služba nabízí všechny pořady, které najdete v klasickém vysílání, ale můžete si je pustit kdykoli. Oneplay se ale také zaměřuje na vlastní tvorbu, která má u diváků dlouhodobě úspěch. Zároveň si můžete i připlatit sledování na několika zařízeních.

U Netflixu je to podobné, ale v nabídce jsou jen filmy, seriály a dokumenty, jelikož nejde o klasickou televizní službu. Platforma nabízí hned několik variant předplatného a cena se liší podle kvality obrazu nebo počtu zařízení. V průměru ale zaplatíte kolem 400 korun.

A v Česku je tu ještě prima+. Ta sází také na domácí tvorbu a má i své vlastní originální pořady. Výhodou je i to, že většinu obsahu sledujete s velkým předstihem a nemusíte čekat na televizní premiéru.

Platforem existuje samozřejmě mnohem víc, ale kdyby si je měl člověk platit úplně všechny, ročně by ho to vyšlo na desítky tisíc. A to už je částka, která stojí za pozornost. Z pohledu firem, které za službami stojí, je to ale skvělý obchodní model, který vynáší každý měsíc pěkné peníze.

Za oponou je velký byznys

Za jednotlivými službami stojí velké společnosti, v jejichž čele často sedí miliardáři. Ti vydělávají právě na těch pár drobných, které měsíčně platíte. Za službou Oneplay stojí skupina PPF. Ta je dlouhodobě spojena s rodinou Kellnerových, která patří k nejbohatším v Česku. Po určitých změnách získala Renáta Kellnerová a její dcery stoprocentní podíl ve firmě. Skupina PPF ale sdružuje i spoustu dalších společností například z oblasti médií.

Ani prima+ není sama jako kůl v plotě. Za televizní skupinou Prima stojí podnikatel Ivan Zach, který vlastní skupinu FTV Prima. Ta se skládá z několika společností především skupiny GES. FTV Prima propojuje televizní vysílání s online světem a diváci si tak mohou užívat nekonečnou zábavu.

V porovnání s českými službami je Netflix světovým gigantem. Jeho nabídka je dostupná ve většině zemí a společnost investuje hlavně do vlastní produkce a skupuje práva na největší světové trháky. Za těch pár korun, které jim zaplatíte, se můžete dostat k prémiovému obsahu, který byste jinde nenašli. V minulém roce Netflix vykázal tržby kolem 45,2 miliardy dolarů.

Proč firmy milují předplatné?

Předplatné je pro firmy snadný způsob výdělku. Využívají ho všechny služby, od filmů přes hudbu až po finanční služby. Společnost Zuora se zaměřuje právě na předplatitelské obchodní modely. Její generální ředitel popsal, jak důležité je divákům nabídnout něco víc.

„To, co zákazníkům dodáváte, a způsob, jakým jim to dodáváte, je třeba zcela přehodnotit,“ dodal.

To skvěle vystihuje, proč platformy přicházejí stále s novými pořady a vytvářejí nejrůznější balíčky. Divákům musí nabídnout něco, co je přesvědčí si za to zaplatit. Na pár stovkách měsíčně pak miliardové společnosti vydělají nejvíce. 200 korun není moc, ale když těch 200 korun pošle sto tisíc lidí, tržby jsou najednou na 20 milionech. Pro vás je to možná nepodstatná částka, ale pro společnosti stojící za streamovacími službami je to důležitý dílek skládačky.

Až si příště pustíte oblíbený film nebo seriál, možná si vzpomenete, že za pár stovkami se odehrává mnohem větší byznys a možná také zvážíte, jestli potřebujete všechny platformy světa. Protože předplatné k předplatnému dá za rok pořádnou částku. Kolik si platíte streamovacích služeb?

Zdroje: staging.skupina prima.cz, tv.nova.cz, knowledge.insead.edu