ČT mění pravidla hry. Přichází nová éra, televize vsadila vše na jednu kartu

Pětadvacetiletý Martin televizi nezapne ani omylem. Jeho babička Marta od ní neodejde ani na chvíli. Oba přitom sledují obsah České televize, jen každý úplně jinou cestou. 

Dnešní dvacetiletí mají sice v pokoji velkou obrazovku, ale místo toho, aby na ní ladili stanice, pouštějí si na ní streamovací služby nebo hrají hry. Televizi jako takovou zapínají v průměru necelou hodinu denně a za posledních zhruba dvacet let se jim ten čas zkrátil zhruba na polovinu. 

Lidé v důchodovém věku naopak u obrazovky prosedí klidně i šest hodin. Vedení České televize si začalo uvědomovat, že pokud bude dál spoléhat jen na věrné diváky kolem sedmdesátky, za několik let se to publikum zúží a nebude žádná náhrada. Ředitel programu a digitálních služeb ČT Milan Fridrich přirovnal konzumaci televize k cestování vlakem. 

Starší generace si dopředu prostudovala jízdní řád a podle něj plánovala cestu. Dnešní mladí otevřou aplikaci a naskočí do prvního spoje, který přijede. A úplně stejně přistupují k tomu, co budou sledovat.

Proč musel nejdřív přijít zásah do struktury vedení

Na podzim 2025 došlo k propojení programového úseku s digitálními službami do jedné společné divize. Do té doby fungoval televizní program a internet jako dvě oddělené planety, které spolu sice občas komunikovaly, ale jinak si každá žila po svém. Sloučení znamenalo, že o obsahu se začalo přemýšlet jinak. 

Ne jako o pořadu pro konkrétní stanici, ale jako o produktu, který divák najde tam, kde ho zrovna hledá. Za rok 2025 si lidé na platformě iVysílání pustili přes 285 milionů videí. Celkově digitální služby ČT překonaly hranici 371 milionů spuštění a každý měsíc oslovily víc než tři miliony lidí. Co je ale zajímavější, skoro polovina všech přehrání šla přes aplikace na chytrých televizorech. 

To znamená, že lidé sice sedí v obýváku před velkou obrazovkou, ale neladí klasické kanály. Místo toho si na stejném přístroji otevřou aplikaci a vyberou si sami.

Kavčí hory vyráží na neprobádané území

Česká televize na jaře 2026 spustila na YouTube a Instagramu vlastní kanál nazvaný Tak moment, který nemá nic společného s klasickým vysíláním ani s iVysíláním. Běží výhradně na sociálních sítích, redakci má v Brně a míří přesně tam, kde se pohybuje generace Z.

Obsah míchá krátké zpravodajské vstupy s lifestylem, zábavou a vzdělávacími tématy v jazyce a formátu, na který jsou mladí zvyklí od svých oblíbených youtuberů. Fridrich otevřeně řekl, že chtějí oslovit hlavně náctileté, protože právě ti se s klasickou televizí míjejí nejvíc.

Ale Tak moment není osamocený pokus. Platforma iVysílání mezitím rozjela vlastní tvorbu. Populární série What the Fact? nasbírala přes šedesát dílů a na YouTube překročila čtyři miliony zhlédnutí. Přibyla Jazykovědma, druhá řada TeleRevize a na natáčení se podílejí i známé tváře ze sociálních sítí. 

Kromě toho ČT na podzim 2026 chystá hraný seriál Filter o složitém období přechodu ze základky na střední, devítidílný projekt Kamarád vycházející ze skutečného příběhu z českého školního prostředí a také dokumentární cyklus Generace Nika, kde dostali kameru do rukou mladí Ukrajinci.

Babičky a dědečkové, žádný strach

Například podzimní nabídka roku 2026 vypadá pro starší generace naprosto královsky. Jan Hřebejk natočil seriál Na tělo podle knižní předlohy Martiny Formanové, kde se potkávají Tatiana Dyková, Klára Issová, Zuzana Bydžovská či Bolek Polívka. K tomu přibude třetí řada detektivky Docent, minisérie Hec, dvoudílný film o svaté Anežce České a koprodukční minisérie podle románu Pavla Kohouta Hvězdná hodina vrahů.

Premiéra Místa zločinu Zlín přilákala na začátku roku 1,35 milionu diváků, Peče celá země ve čtvrté řadě oslovila 1,2 milionu a televizní premiéra filmu Vlny dosáhla stejného výsledku. Česká televize se v první polovině roku 2026 udržela na pozici nejsledovanější televizní skupiny v Česku, a to i přesto, že jí konkuruje víc stanic a streamovacích platforem než kdykoliv předtím.

A co vy? Ladíte stále aktivně Českou televizi, nebo jste se přesunuli jinam?

Zdroje: ceskatelevize.cz, mediar.cz, mediaguru.cz