Už od 2. srpna 2026 začíná platit nové nařízení. Za tento prohřešek doma hrozí pokuta

Večer, gauč, telefon na dosah ruky a během minuty máte hotový snímek, který by leckterý grafik tvořil hodinu. Zrovna tahle hračka, který dnes baví davy lidí přímo na pohovce, dostává od léta mantinely, které by ji měly zmírnit. 

Evropa totiž usoudila, že volná jízda končí a je načase zavést určitá pravidla. Kdo si je splete s nezávaznou radou, riskuje, že ho to bude stát víc než jen pár nervů. 

Co se na nás chystá z Bruselu

Téma umělé inteligence zní ze všech stran, jenže koncem léta se z plků stává paragraf. Začátkem srpna se rozjede další část předpisu zvaného AI Act a poprvé se k němu vztahuje i sankce. Stěžejní část povinností nabíhá konkrétně 2. srpna 2026 a nezasáhne zdaleka jen technologické giganty. 

Komise se zaměřila i na tvorbu, kterou svede každý majitel chytrého telefonu během kávové pauzy. Zbývá tedy přijít na to, kde se nevinné hraní zvrtne v něco postižitelného. Od srpna budete muset poctivě a viditelně přiznat každý kousek, jejž zrodila nebo zásadně předělala umělá inteligence, přičemž u napodobenin skutečných lidí, takzvaných deepfaků, platí ta nejtvrdší pravidla. 

Pokud doma dáte dokupy video či fotku, kde oblíbený herec nebo zpěvačka pronáší a tropí věci, které se reálně nikdy nestaly, a vypustíte to ven bez varovné informace, máte zaděláno na problém. Nezáleží přitom na tom, jestli za tím vězí zlý úmysl, nebo jen klukovina. Posuzuje se totiž jediné, zda ten výtvor dokáže aspoň část diváků obalamutit.

Kde leží hranice mezi vtípkem a malérem

Když fotce jen srovnáte jas, zaostříte ji nebo přibarvíte trošku vybledlou oblohu, klid, do potíží vás to nepřivede. Jakmile ale algoritmus překreslí někomu obličej, vymázne ze záběru postavu nebo vdechne barvu starému černobílému snímku, jde o zásah, který se musí přiznat. 

Mírnější pravidlo platí pro umění, parodii a vyloženou smyšlenku. I tam sice musíte přiznat, že je za tím umělá inteligence, stačí to ale udělat nenápadně, aby to dílo nepokazilo. Jakmile ale stejnou tvář nasadíte do reklamy, žádná úleva neplatí a označení musí být na první pohled očividné.

Pokuty jdou do milionů

Když firma zatají, že za obsahem stojí umělá inteligence, může dostat pokutu až patnáct milionů eur, případně tři procenta z celosvětového obratu. U nejtěžších, přímo zakázaných praktik, strop šplhá ještě výše, a to k pětatřiceti milionům.

Tyhle závratné částky ovšem míří hlavně na firmy a provozovatele, ne na dědečka, který vnoučatům přepošle vtipnou koláž od umělé inteligence. Pokuta se totiž počítá dvojím způsobem, buď pevnou částkou v eurech, nebo procentem z obratu, a zatímco velkým firmám se vyměří ta vyšší možnost, u jednotlivců a malých tvůrců se naopak použije ta nižší. 

V České republice by měl navíc úřad nejdřív poslat varování a teprve, když ho někdo bude ignorovat, dojde na pokutu.

Češi na to už doplatili

Falešné klipy už u nás zneužily například tvář moderátora Leoše Mareše, youtubera Kovyho či hlasatelů zpravodajských relací, většinou kvůli vylákání peněz na vymyšlené investice. Jeden senior z Olomoucka kvůli takovému podvodu přišel o více než milion korun a obdobných kauz mají kriminalisté v kraji plné šuplíky. 

Více než polovina Čechů podle průzkumů přitom ani netuší, co výraz deepfake vůbec je. Připomeňme tedy, že deepfake je uměle vyrobené video nebo nahrávka, kde počítač například skutečnému člověku do úst vloží cizí slova a tváří se, že je to doopravdy on. 

Počet těchto napodobenin se navíc dle odborníků zhruba po půlroce vždycky zdvojnásobí. Co na nová pravidla říkáte vy, jsou rozumnou pojistkou, nebo zbytečným strašákem? Napište nám svůj názor do komentářů.

Zdroje: pravniprostor.cz, sedlakovalegal.cz, kalabus.cz