V Česku končí další oblíbená celoplošná televizní stanice. Hlavním důvodem přitom nebyla nízká sledovanost

V českém televizním vysílání se uzavírá další kapitola. Jeden z oblíbených kanálů po roce vysílání zmizel z obrazovek a diváci už ho přes anténu nenaladí. Za jeho konec přitom nemůže krach ani žádný skandál. Problém byl hlavně v dostupnosti, což je pro diváka to hlavní.

Nová stanice se v televizním rybníčku příliš neohřála, končí a hlavním důvodem přitom nebyla nízká sledovanost.

Na českém trhu končí další stanice

Televizní trh u nás se v posledních letech mění ostošest. Některých změn si člověk ani nevšimne, jiné pozná hned po zapnutí televize. Dříve, když vznikla nová stanice, stačilo ji přidat do multiplexu a čekat, až si ji lidé naladí. Jenže dnes je situace podstatně složitější.

Televize už dnes v domácnostech neznamená anténu a pět programů. Dnes se chytré televize připojují na internet a k jiným zařízením, jako je například mobil nebo počítač. Lidé sledují online obsah, což je zásadní změna oproti minulosti. Právě díky online připojení se rozhoduje o tom, jestli bude mít nová stanice úspěch, nebo ne.

Jeden z novějších českých kanálů na to přesně doplatil. Ještě před rokem to byla žhavá novinka, která rozšířila nabídku vysílání. Šlo o celoplošnou stanici, takže vám stačila obyčejná anténa. Pro spoustu diváků to bylo příjemné zpestření.

Jenže teď přišel konec. České Radiokomunikace se rozhodly stanici od multiplexu 23 odpojit. Po roce vysílání tak skončila dostupnost pouze přes anténu. Člověk by si řekl, že kanál přejde na placené online televize. Jenže to se nestalo. Operátoři kanál do své nabídky nezařadili.

Diváci o ní věděli, ale nenaladili ji

Když si dnes představíme běžnou domácnost, je v ní několik televizí. Všechny jsou připojené k internetu a rodina většinou využívá jednu ze služeb digitálních gigantů. Aktuálně je to jeden z nejběžnějších způsobů sledování televize. Díky kombinaci klasického vysílání a online obsahu si totiž na své přijdou úplně všichni.

Pokud si doma platíte například službu Oneplay, Vodafone TV nebo Magenta TV, většinu programů pohodlně najdete v nabídce. Ve chvíli, kdy do programu přibyde nějaká nová stanice, nemusíte hnout ani prstem a okamžitě ji vidíte. Nemusíte řešit natočení antény a ani to, v jakém multiplexu stanice je.

A tady narazila tato stanice na problém. Podle informací nebyla dostupná u žádného provozovatele placených služeb. Diváci ji nenašli na kabelové televizi, na satelitu ani v internetových televizích. Jakmile tedy skončilo pozemní vysílání přes anténu, diváci neměli šanci stanici sledovat. Když kanál nemá zálohu, je to zásadní problém.

Televize se přesouvá do online prostředí

Televizní trh navíc v poslední době klasickému vysílání zrovna nepřeje. Celoplošné vysílání DVB-T2 je samozřejmě stále důležité, protože pokrývá většinu Česka, ale současně narůstá počet domácností s chytrou televizí připojenou k internetu.

Podle dostupných dat společnosti ATO – Nielsen bylo v roce 2024 v České republice 87 procent domácností s klasickou televizí, ale zároveň už tehdy u nás 57 procent domácností přiznalo, že alespoň jednu televizi mají připojenou k internetu. To je živná půda pro online služby a vysílání.

Za poslední dva roky domácností s internetovými televizemi přibylo, což znamená, že poslat novou stanici jen na klasické pozemní vysílání není úplně nejmoudřejší nápad. Jakmile pak nastane problém jako v tomto případě, televize nemá záložní plán a k divákům se nedostane. A jak všichni dobře vědí, nízká sledovanost znamená pro stanici strmý pád a blížící se konec.

Na začátku měla velké šance

Na začátku to ale vypadalo úplně jinak. Nový televizní kanál TraLaLa TV byl plný obsahu pro nejmenší děti a startovní pozice byla celkem dobrá. Jelikož to byla nová stanice, která hned ze začátku začala vysílat zdarma přes anténu, spousta rodičů byla nadšená. Pokud jste doma měli naladěné programy jako Nova Cinema nebo TV Seznam, novou stanici jste naladili úplně stejně.

Nešlo navíc o úplného nováčka. Kořeny má stanice až v Rumunsku, kde žijí manželé Alexandru a Cristina Badanovi a společnost LooLoo Kids. Ti začínali jako tvůrci obsahu na YouTube, ale postupně se vypracovali až k mezinárodnímu televiznímu vysílání. Než stanice dorazila k nám, společnost měla online přes 60 milionů odběratelů a obsah vznikal ve více než 25 jazycích. Jedno z jejich videí dokonce překročilo hranici 7 miliard zhlédnutí.

To jsou čísla, která tak trochu předurčují k úspěchu. Sám zakladatel mluvil o obrovském potenciálu díky tomu, že už mají vybudovanou komunitu sledujících. Zároveň se museli přizpůsobit novému prostředí:

„Televize představuje zcela odlišný obchodní model, s jinými pravidly a jinými hráči na trhu.“

Bohužel to ale nedotáhli do konce.

Po roce vysílání končí

Dětská televize TraLaLa měla být alternativou k českému veřejnoprávnímu Déčku. Stanice začala vysílat 7. srpna 2025 jako bezplatný program, který naladíte přes anténu. Pár let zpátky by to bylo skvělé, ale dnes lidé televizi sledují jinak.

Chytré televize nabízejí spoustu možností a jakmile není stanice dostupná ve všech službách, je odsouzena k neúspěchu. Když totiž přijde problém s klasickým vysíláním, jako se to stalo teď, diváci už se k ní nedostanou. To samozřejmě znamená, že sledovanost je prakticky nulová a stanice nepřežije. Nápad to byl sice skvělý, měl velkou šanci, ale tvůrci to nepromysleli do detailu. Začínající dětská televize tak vydržela pouhý rok a dnes už ji nikde nenaladíte.

Pouštíte svým dětem televizi?

Zdroje: lupa.cz, mediaguru.cz, cra.cz, ctu.gov.cz