Nova chtěla přepsat dějiny televize. Skončilo to fiaskem, po kterém zůstaly na place jen slepice a kameraman

Nova vsadila na formát, který byl v zahraničí již několik let zaběhlý. Chtěla dostat k českým divákům úplně novou podobu reality show. A to se i povedlo, jen ne s takovým úspěchem, jaký se očekával. Již po pár týdnech vysílání se ukázalo, že diváky pojetí reality show úplně neoslovilo. Podle diskuzí projekt postrádal drama a napětí, které k reality show prostě patří. Místo nového televizního hitu jsme viděli spíše propadák. Na konci natáčení zůstaly na place jen slepice s kameramanem. 

Diváci očekávali novinku, místo toho přišlo zklamání.

Projekt, který měl zahájit léto

Nova na jaře 2025 oznámila, že ve svém programu uvede formát, který je v zahraničí velmi populární. Nová reality show měla být hlavním tahounem na počátku letní sezony, který měl dostat diváky k televizi. Již podle marketingu se očekával skvělý nadupaný projekt, ukázky v televizi i na internetu, propagace na sociálních sítích a lákavá hlavní výhra milion korun českých. Vypadalo to, že k nám dorazí reality show světového formátu.

Původně švédský licencovaný formát běží ve více než 30 zemích. V severských zemích nebo například i v Srbsku je velmi oblíbený a někde již existuje několik desítek sérií. Čeští diváci se tak těšili, že k nám dorazí něco skvělého. Producenti vsadili na autenticitu a způsob života, na který účastníci nebyli dosud zvyklí.

Podle serveru Mediaguru Nova připravila plán vysílání tak, aby reality show měla co nejmenší konkurenci. Od 23. června mohli diváci sledovat nové díly na platformě OnePlay a o den později na TV Nova v hlavním vysílacím čase. Byl to největší favorit letošního začátku léta.

Realita zničila ambice

Zpočátku to vypadalo nadějně, ale po pár dílech bylo jasné, že to nebude vypadat tak, jak si tvůrci představovali. První epizody klasicky přitáhly k obrazovkám velké množství diváků, kteří byli na nový formát zvědaví. Bohužel nadšení rychle opadlo a během prvních týdnů sledovanost rapidně klesala. První změna tedy přišla ve vysílacím čase, kdy byla show přesunuta o hodinu později. To už samo o sobě ukazuje na to, že úspěšnost není tak vysoká.

Sledovanost začala na hranici kolem 200 tisíc diváků, ale rychle padla na hranici přibližně 180 tisíc diváků. V průběhu stagnovala nebo klesala a na velké finále celé reality show se dívalo pouhých 120 tisíc diváků. To je velmi podprůměrné číslo, které jen ukazuje, jak špatná volba formátu to byla.

Obsazení, které diváky nepřesvědčilo

Velmi silná kritika se snesla na účinkující. Diváci se těšili na silné osobnosti, díky kterým bude mít reality show všechno, drama, napjaté vztahy a akci. Místo toho se dočkala směsice známých tváří například z řad influencerů nebo účastníků jiných show.

Na sociálních sítích se diváci shodli, že soutěžící nebyli autentičtí a že vypadali jako náhodný výběr než lidé, kteří jsou motivováni zkusit život na farmě. Podle dalších reality show vypadala spíše jako jakýsi experiment a zkouška nového formátu. Na serveru centrum.cz se objevily i názory, že některé scény byly necitlivé, například scéna se zabitím slepice.

Divákům vadilo i pojetí soutěží a úkolů. Některé díly vypadaly spíše jako dokument o životě na farmě než jako hra. Úkoly byly občas nelogické nebo nezapadaly do aktuálního dění. Některé scény a soutěže nebyly úplně propracované, což by se i dalo pochopit, jelikož šlo o velké poprvé v České republice. Ale divák, který znal alespoň letmo, jak vypadá formát v zahraničí, očekával mnohem víc.

Málo muziky za hodně peněz

Konkrétní rozpočet reality show není znám, ale v zahraničí se pohybuje v řádech desítek milionů korun za jednu sérii. Velkým nákladem je samotná výhra jeden milion korun, dále stavba farmy, zvířata a jejich údržba a náklady na štáb a produkci.

V průměru by tak jeden díl mohl vyjít na stovky tisíc korun, což by představovalo jednu z dražších reality show u nás. A zde je také kámen úrazu, protože investice byla sice vysoká, ale návratnost v podobě sledovanosti už ne.

Okem produkce

Reality show, o které mluvíme, je Farma Česko. Ve světě velmi oblíbená, například na Slovensku existuje několik sérií a jejich podoba je oblíbená i u nás. Odborníci však upozorňují, že dnes už nestačí jen převzít licencovaný formát. Hrají v tom roli i jiné faktory, jak říká například Natalie Neurauter, producentka zahraniční reality show:

„Obsazení je obzvláště důležité. Pro mnoho lidí je účast v reality show tou nejzajímavější věcí, jakou kdy udělají, a budou se jí držet po zbytek života. A obsazení účastníků dělá drama a zápletky, které divák očekává.“

Proč Farma nesklidila úspěch, jaký očekávala

Prvním problémem byla očekávání. Diváci většinou znali zahraniční podobu reality show Farma, a proto čekali skvělý projekt. Marketing před uvedením prvního dílu byl také propracovaný a sliboval novou dramatickou show. Zklamání přišlo záhy, kdy diváci popsali show jako nepřirozenou a bez emocí. Jakmile divák od reality show nedostane to, co by měl, sledovanost pak upadá.

Změna vysílacího času tomu také nepomohla. Působilo to jako přiznání toho, že show není schopná konkurovat v hlavním vysílacím čase. Posun na pozdější vysílací čas sledovanost opět snížil. Podle reakcí divákům chybělo eskalování dílů, dramatické scény a více napětí. To jsou základní rysy reality show, které se zde jako by vytratily.

Příklad pro budoucnost reality show

Farma Česko po několika měsících vysílání skončila spíše jako odstrašující příklad. Nova investovala velké finanční prostředky do produkce a vsadila na formát, který je v zahraničí léta oblíbený, ale diváci ho nepřijali tak, jak se čekalo. Sledovanost klesla pod průměr a pro projekt to bylo neudržitelné. Kritika diváků a veřejnosti tomu nepřidala.

Toto je příklad toho, že opravdu nestačí jen převzít licenci na show a skvěle ji zpropagovat. Důležití jsou účastníci a všechny prvky reality show, jako napětí, drama, romantika nebo hádky. Reality show musí zaujmout tak, aby se divák nemohl dočkat dalšího dílu.

Neúspěch není konec

Farma Česko aspirovala na hit letního programu. Diváci se těšili na emoce, konflikty a tvrdou práci na farmě. Místo toho se dočkali spíše dokumentu o životě na farmě. Již po prvních dílech začala sledovanost klesat, stejně jako očekávání. Možná to může sloužit jako příklad toho, že je potřeba více než jen licence. Kdo ví, třeba se dočkáme nové série, která přinese přesně to, co diváci chtějí. Do té doby si mohou diváci zlepšit náladu na streamovacích platformách.