Obyčejný plakát, který jsme si věšeli na zdi v pokojíčku. Dnes má jeden z nich hodnotu přes 9 milionů

Je to ten typ papíru, který se v době svého vzniku obvykle nebral moc vážně. Visel na zdi nad postelí, byl přilepený izolepou, na rozích se kroutil a při stěhování často skončil v krabici, případně při odlepování utržil takové poškození, že se rovnou vyhodil.

Jenže právě takové věci umí po letech překvapit nejvíc: najednou zjistíte, že jste možná celou dobu měli doma poklad, který v mezičase nabýval na hodnotě, zatímco vy jste řešili úplně jiné starosti.

Z obyčejné věci raritou

Hodnota sběratelských věcí někdy nevzniká jenom proto, že je to věc okamžitě umělecky hodnotná nebo prvoplánově krásná. Obrovské hodnoty mohou nabýt věci třeba už jenom proto, že zůstaly v zachovaném, takřka novém stavu po víc než desítky let. Filmové plakáty byly čistě spotřební zboží: kino je pověsilo, po premiéře sundalo, přelepilo něčím novým a staré kusy šly do koše.

Když už se podařilo nějaký raritní velmi starý kousek zachovat, samozřejmě to hned vzbudilo zájem sběratelů a filmových fandů. Do hry pak vstupuje všechno, co sběratelé milují: stáří, zachovalost, barvy, ikonický motiv, verze tisku, a hlavně počet dochovaných kusů. U plakátů z rané éry Hollywoodu se občas opravdu bavíme o maximálně jednotkách exemplářů.

Proč utrácet za tak běžné věci?

Na první pohled to zní možná trochu přehnaně. Jenže pro filmové fanoušky a sběratele je to mnohem víc než dekorace. Je to kus doby. Hmatatelný artefakt z okamžiku, kdy se film poprvé objevil v kinech. A tam, kde je vášeň a prestiž, bývají i peníze. Aukce fungují psychologicky jednoduše: když se sejde víc lidí, kteří chtějí ten samý předmět, cena přestane odpovídat tomu, co vidíte na papíře, ale začne nést hodnotu symbolickou, která se ohýbá právě poptávkou.

Částky, které berou dech

Mezi nejslavnější filmové plakáty všech dob patří ty ke King Kongovi z roku 1933. A jeden z nejvzácnějších kusů – konkrétně velkoformátový třílist se v aukci Heritage Auctions prodal za 388 375 dolarů. Na české poměry to vychází zhruba na víc než 9 milionů korun, a to je přesně ta částka, která z obyčejného plakátu dělá byt v krajském městě. Jenže tenhle specifický King Kong není jen ojedinělým rekordem. Když se podíváte do aukčních síní, uvidíte, že i jiné verze plakátů k tomuto snímku se prodávají za závratné částky ve stovkách tisíc korun.

Proč zrovna King Kong?

U King Konga se potkalo několik výjimečných faktorů. Zaprvé jde o filmový milník – ikonické monstrum, přelomové efekty a základ popkultury. Zadruhé plakátové motivy jsou extrémně rozpoznatelné: Kong s Fay Wray, New York, Empire State Building, drama a exotika v jedné jediné scéně. Zatřetí stáří: rok 1933 je z pohledu sběratelů svatý grál éry, kdy se papír opravdu nešetřil a zároveň se opravdu neuchovával.

Jak to vypadá u nás?

Teď ta nejpraktičtější otázka: Tohle je Amerika a velké aukce, ale co Česko? Odpověď je předvídatelná: český trh s filmovými plakáty se většinou pohybuje o několik řádů níž. Když se podíváte na výsledky aukce filmových plakátů u Prague Auctions, celková utracená částka za celou sekci byla 54 560 Kč. A jednotlivé položky se v téhle aukci typicky pohybovaly v částkách od stovek do nižších tisíců korun.

Závěrem

Na závěr jedna zásadní věc, která často rozhodne o všem: naprostá většina plakátů prodávaných online jsou samozřejmě reprodukce, pozdější dotisky nebo dekorativní tisky, a jejich hodnota je jinde než u originálních kinoplakátů z první distribuce.

U aukčních rekordů typu King Kong se bavíme o konkrétních dobových tiscích, přesných formátech, často s doloženou historií a posouzeným stavem. Právě proto to nejsou věci, které by se běžně, jen tak náhodou válely složené za skříní v každé druhé domácnosti. Ale občas… občas se takový příběh opravdu stane. A pak se obyčejný plakát, co kdysi visel v pokojíčku, promění v devítimilionovou legendu.

Zdroje: pragueauctions.com, theguardian.com, movieposters.ha.com