Z 0 hrdinou během pár týdnů: Tahle nová televizní stanice bere Nově diváky přímo před očima

Všechny české televizní stanice nabídly v uplynulém roce celou řadu zajímavých pořadů. Nové seriály, reality show, hudební pořady, dokumenty, zpravodajství. A do toho ještě celou řadu repríz, zejména v období letních prázdnin. Dalo by se říci, že za rok 2025 si nemají televizní diváci na co stěžovat. Však také televize mezi sebou vedou souboj o každého jednotlivého diváka. Sledovanost je jedním z hlavních kritérií, která rozhodují o tom, zda televize přežije i další období.

Sledovanost je pro televize něco jako tepová frekvence. Bez ní by se nepoznalo, zda sílí, anebo se jim pomalu ztrácí dech. Jestli vůbec žijí. A protože český televizní trh je nesmírně soutěživý, měření sledovanosti je u nás věda, rituál i každodenní adrenalin zároveň. Televize podle sledovanosti plánují nový program a rozhodují o budoucnosti stávajících pořadů. A podle výsledku na konci roku buď oslavují, anebo tiše doufají, že ten příští bude lepší a nebude poslední…

Jak se sledovanost měří

V České republice se sledovanost měří elektronicky, a to pomocí peoplemetrů. Jedná se o malá zařízení, která vybrané domácnosti připojují ke svým televizorům. Tento systém je zaveden od roku 1997 a pro Asociaci televizních organizací ji zajišťuje společnost Nielsen. Peoplemetr je nenápadná krabička, ovšem s obrovským významem: zaznamenává, co běží na obrazovce, kdo se dívá či jak dlouho. Dokonce i to, jestli divák během vysílání od pořadu neodešel.

Každý člen domácnosti má své vlastní tlačítko. Když usedne k obrazovce, přihlásí se. Díky tomu se přesně ví, kdo pořad sledoval: jestli to bylo dítě, babička, tatínek atd. Peoplemetry tak umožňují sledovat nejen celkový počet diváků, ale také věk, pohlaví, vzdělání, velikost obce i jiné sociodemografické údaje. Když divák od televizoru odchází, tak se odhlásí. Získaná data se odesílají automaticky prostřednictvím GSM komunikace. A každá televize jimi disponuje hned následující ráno.

Data každé ráno ukáží, jak dopadla včerejší bitva o diváka

Díky těmto získaným údajům televize přesně vědí, jaké skupiny lidí jejich pořady sledují. Jestli jde spíš o rodiny s dětmi, seniory nebo mladou generaci. A tahle informace je velice důležitá, neboť každá z televizí cílí na trošku jiné publikum. A tak je mnohdy lepší mít vynikající výsledky v určité věkové kategorii než mít absolutně nejvyšší číslo ve sledovanosti.

I odložené sledování se počítá

Měření sledovanosti se neustále vyvíjí. Dnes už nezahrnuje pouze sledování lineární televize v obýváku, ale i odloženou sledovanost. Tedy pořady, pouštěné ze záznamu, a stejně tak sledování na digitálních zařízeních: mobilech, tabletech, počítačích. Vedení televizí pak má přesnější obrázek, jak divák jejich televizi využívá, když není spoutaný časem a připoutaný k jednomu místu.

A pak přijde konec roku a bilancuje se

Je to období žebříčků a tiskových zpráv, vypovídajících o tom, která televizní stanice byla nejsledovanější nebo nejoblíbenější. Asociace televizních organizací tato celoroční data zveřejňuje, aby ukázala, jak si televize vedly v různých věkových kategoriích, v celodenním vysílání i v hlavním vysílacím čase. A právě tehdy vyjde najevo, kdo byl skutečným vítězem roku. Kdo dokázal přitáhnout nejvíc diváků, zaujal mládež či kraloval všedním večerům. A kdo se bude muset zamyslet nad tím, jak svůj program příští rok vylepšit.

ČT stále před Novou; tak jen neusnout na vavřínech

Pojďme se na to, jak si české televize vedly, podívat podrobněji. Veřejnoprávní Česká televize vyšla z této každoroční soutěže už po osmé v řadě jako vítěz. Stala se nejvyhledávanější skupinou mezi tuzemskými vysílateli. Za ni se zařadila skupina Nova Group a třetí místo obsadila FTV Prima. Rozdíl mezi těmito provozovateli však byla necelá dvě procenta.

Avšak jak uvádí web MediaGuru: „Nejvyšší růst ze všech stanic si připsala CNN Prima News.“  Ta byla ještě před pár lety vnímána spíše jako okrajový kanál. Výrazně růst začala až v posledních dvou letech. A nyní v některých dnech předběhla i ostatní velké hráče. A to včetně Novy v některých cílových skupinách. A TV Seznam, o níž někteří z diváků ani nevěděli, že existuje, předběhla TV Barrandov.

Zdroje: Mediář, ČeskáTelevize, Peoplemetry