Nová aplikace se rozhodla kontrolovat mobilní telefony Čechů. Zaměří se i na maličkosti

Občas nevěřím, co všechno se děje. Na jednu stranu, musíme všude podepisovat, že souhlasíme se zpracováním osobních údajů. Za porušení dostávají firmy drakonické pokuty. Připadáte si v bezpečí. Jenže pak přijde další nástroj, který má naše chování sledovat.

Nejhorší je, že jsme si tohoto nástroje ani nevšimli, protože už je v provozu. ReDAM, jak se tento projekt jmenuje, byl spuštěn již v únoru a dokáže nás sledovat na všech našich zařízeních.

Co je ten ReDAM a co znamená pro naše soukromí?

Projekt ReDAM připravovala Asociace televizních organizací (ATO) celé roky. A i když je revoluční, jedná se vlastně o náhradu (nebo spíše doplněk) „peoplemetru“. Ten totiž měřil sledovanost jen v televizi. A tato data již nestačí.

Už roky neplatí, že video obsah sledujeme jen v televizi. Já si třeba ve vlaku ráda pustím svůj seriál. Když se pak vždy podívám kolem, vím, že nejsem sama. Dnes prostě své filmové hrdiny nosíme i v kapse.

S technickým pokrokem a rozšířením internetu přestaly „peoplemetry“ prostě stačit. Vždyť tam chyběli chalupáři, hospodští fanoušci či ti, kteří sledují minisérie před spaním v posteli.  A na ně je tu ReDAM, protože ho zajímá, co sledujeme na malých obrazovkách.

No a s tím soukromím to není zase až tak horké. Podobně jako „peoplemetr“ i ReDAM nás sleduje jen se souhlasem. Dokonce si na to musíte stáhnout aplikaci. No a ti co už data měří to mají jednoduchá. Není to tak složité jako u „peoplemetru“. Už žádná speciální tlačítka nebo otravné zapisování.

Aplikace funguje na pozadí a sama pozná, když něco sledujete. Data automaticky zaznamená a vy se o nic nestaráte.

ReDAM zajímají i ty zmíněné „maličkosti“ – mají totiž velký dopad

O co tedy jde? Co je pro nás maličkost a pro ReDAM super objev? To naše nutkavé chování při sledování obsahu. Je to něco, co děláme mnohdy nevědomě. A přitom to dělá 90 % lidí. Já to dělám taky, kdykoli hledám inspiraci a koukám na blikající kurzor.

Jedná se o sledování krátkých videí na sociálních sítích. To, že to bylo jen pár vteřin není pro ReDAM důležité.

Právě ten pětisekundový „short“ na YouTube může přinést ty nejdůležitější data. Kromě toho pak ReDAM měří sledování webových minisérií apod.

Proč je ta změna tak zásadní? V současné době totiž hltáme tyto drobnosti pravidelně. Mnohdy si je pouštíme, když si chceme zvednout náladu. Třeba mně pomáhají karamboly štěňat a koťat. To mě zaplaví pořádná dávka endorfinů. Jeto vlastně stejný, jako když si u poklady vezmu svou oblíbenou tyčinku.

Proč to ATO dělá?

Každý, kdo si někdy pustil televizi, si jistě všiml, že u těch nekonečných seriálů (třeba Ulice na TV Nova) běží reklamy na běžné spotřební zboží. Myslím ty spoty – tenhle týden je mléko levnější tam a tam.

To by však u mobilního sledování mohlo být jiné, a to díky datům z ReDAMu. Malé obrazovky prý sledují lidé s vyššími příjmy. Sice nevím, jak na to přišli, ale na této premise projekt vlastně stojí. Díky datům budou média vědět, kdy radši ukázat luxusní auto či kabelku místo rodinky snídající ovesnou kaši.

Výpadek měření mimo domov byl větší, než se zdálo

Program ReDAM běží jen chvíli, ale už teď data předčila očekávání. Jen za únor se totiž ukázalo, že sledování mimo domov tvoří necelých 7 % z celkového trhu. Zároveň však výrazně vzrostly ratingy sportovních a hudebních kanálů, a to skokově. Právě tady se ukázalo, kolik lidí si takovou kulisu pouští někde venku.

ReDAM má samozřejmě své odpůrce v řadě konspiračních teoretiků. Jenže by nám kromě padnoucích reklam měl přinést i přizpůsobení samotného obsahu. Tedy pořadů, které nás zajímají. Já sama jsem zvědavá, zda se tak stane, a pokud ano, tak kdy.

Co si o projektu myslíte a zapojili byste se?

Zdroje: lupa.cz, mediaguru.cz, ato.cz