Od srpna 2026 čeká diváky velká změna. Týká se všech, kdo sledují filmy a seriály v televizi
Sledovat v Google Zprávách
Něco se od tohoto léta změní na každé televizní obrazovce nejen u nás, ale v celé Evropě. Většina diváků si toho zpočátku ani nevšimne, přesto se jich tato změna týká víc, než by zprvu očekávali.
Sledujete televizi jako každý jiný den, díváte se na oblíbený seriál, pak zprávy a následně film. Všechno vypadá stejně jako předtím. Jenže od srpna má televize novou povinnost a musí k vám být upřímná ohledně něčeho, co dosud nikdo neřešil.
Zákon, který přichází postupně
Evropský parlament v roce 2024 schválil nařízení o umělé inteligenci s názvem AI Act (nařízení EU č. 2024/1689). Jde o vůbec první komplexní právní rámec pro umělou inteligenci na světě.
Zákon však nemění zaběhlá pravidla ze dne na den, jeho části nabíhají postupně. Zákazy nejrizikovějších praktik vstoupily v platnost v únoru 2025, pravidla pro vysoce rizikové systémy pak platí od srpna 2026 a 2027. A právě letos v srpnu začínají platit také pravidla takzvané transparentnosti. Ta jsou klíčová pro každého, kdo sedí u televizní obrazovky.
Co přesně bude povinné od srpna?
Začátkem srpna tedy vstoupí v platnost nová evropská pravidla transparentnosti pro umělou inteligenci. Na základě pravidel musí jakýkoliv obsah umělé inteligence být označen, povinné je také informovat o takzvaných deepfake a upozornit uživatele na komunikaci s umělou inteligencí. Opatření cílí k tomu, aby se omezilo šíření manipulativního či klamavého obsahu, zvýšila se důvěra v digitální prostředí a chránili se uživatelé.
Od srpna už ale nestačí jen technické řešení někde v pozadí. Diváci musí změnu vidět na vlastní oči přímo na obrazovce. Zvláštní důraz je v zákoně kladen na dva typy obsahu: materiály, kde umělá inteligence napodobuje skutečné lidi nebo události, a pořady, jejichž smyslem je informovat veřejnost. Tedy přesně to, co sledujete ve zprávách, publicistice nebo dokumentech.
Jak to zjistíte
Nejpřísnější pravidla platí pro deepfake videa, tedy ta, kde umělá inteligence přesvědčivě napodobuje skutečného člověka, jeho obličej, hlas nebo celé chování. Výsledek vypadá tak věrohodně, že ho běžný člověk od originálu nerozezná. Slavný politik může říkat sliby, které nikdy neřekl, moderátor zpráv může doporučovat produkt, o kterém nikdy neslyšel. A zemřelý herec může hrát v novém filmu.
Takováto videa musí označovat firmy, instituce, ale i jednotlivci, kteří je využívají profesionálně nebo komerčně. Pokud si ale někdo doma sestříhá vtipné video s kamarádem a pošle ho do sdílené skupiny, zákon se na něj nevztahuje.
To, jak přesně má označení takových videí vypadat, zákon nestanovuje. Může to být text, nějaký symbol, cokoliv dle uvážení vydavatele. Důležité však je, aby bylo jasné, že obsah vznikl s využitím umělé inteligence a nejedná se o reálné video.
Existují ale i výjimky. V případě satiry, umění či fikce stačí přiměřené upozornění, které nepokazí zážitek z díla, tím může být například titulek na začátku filmu. To se ale netýká zpravodajství a komerčního obsahu.
Větší změna, než se zdá
Nová pravidla vcházejí v platnost postupně, ale právě v době, kdy umělá inteligence do televizního světa proniká rychleji, než si většina diváků uvědomuje. Televizní stanice i streamovací platformy jsou stále pod větším tlakem, kdy se po nich chce vytvářet více obsahu, rychleji a s menšími rozpočty. Proto pak dochází ke stále častějšímu používání umělé inteligence. A právě v ten okamžik je transparentnost vůči divákovi tak důležitá.
Lukáš Benzl, ředitel České asociace umělé inteligence, říká:
„Jasné označování AI generovaného obsahu může pomoci kultivovat digitální prostředí a usnadnit orientaci mezi autentickým a syntetickým obsahem, zároveň ale není samospásné.”
Upozorňuje také na útočníky, kteří podle něj „budou vždy hledat cesty, jak tato pravidla obcházet nebo zneužívat.“ Proto je nezbytné, aby regulace neřešily pouze rizika spojená s využíváním umělé inteligence, ale zároveň vytvářely prostor pro odpovědné inovace.
Samotný štítek tedy všechno nevyřeší. Ale dává divákovi možnost vědět pravdu. Od 2. srpna bude toto právo zakotvené v zákoně. Jak s ním naloží každý z nás, to už je jen na nás. Myslíte si, že pocítíme velké změny?
Zdroje: novinky.cz, legitas.cz, advokatnidenik.cz.
