Lidl lákal v televizi na mléko za 8,90 Kč. Reklama přitáhla pozornost úřadu, který teď požaduje vysvětlení

Necelých devět korun. Za tolik dnes seženete sotva žvýkačku u pokladny, a přesto přesně tahle částka svítila u litru mléka, které se na diváky usmívalo z televizní obrazovky. Lidem u kávy se cena zamlouvala, jenže jednomu páru očí se naopak vůbec nelíbila. 

A ty oči patřily úřadu, který má na povel, co smí v éteru zaznít a co ne. 

Cena, která se nedala přehlédnout

Kdo v posledních červencových dnech zašel do obchodu, nemohl si nevšimnout, jak se řetězce přetahují o nejnižší cenovku u základních potravin. Mléko, máslo a vejce zlevňovaly o sto šest, a tak není úplně překvapením, že se souboj o zákazníka usadil i mezi reklamami ve večerním vysílání.

Ve spotu se objevila privátní značka Pilos a její trvanlivé plnotučné mléko s nabídkou 8,90 korun za litr. Klip běžel na Nově a zachytit jste ho mohli ve večerním čase, kdy sledovanost šplhá nahoru. Taková částka u krabice mléka připomíná spíš éru pár let nazpět.

Kdo si takové časy pamatuje, možná se pousmál, protože stejně málo stál litr naposledy zhruba v roce 2009, tedy dávno předtím, než se zdražování prohnalo skrz naskrz celým košíkem. Jenže co rozzáří oči nakupujícímu, dokáže zarazit někoho úplně jiného. Což se stalo.

Kdo si na spot posvítil?

Reklamou se začala zaobírat Rada pro rozhlasové a televizní vysílání, tentýž úřad, který jindy rozhoduje o hrubých slovech v seriálech nebo o vyváženosti zpravodajství. Řečeno bez oklik, Lidl lákal v televizi na mléko za 8,90 Kč a rada se následně na svém zářijovém zasedání zabývala stížností diváka, která mířila přesně na tento spot odvysílaný v TV. Řada z vás nejspíš netušila, že vysílací rada nehlídá jen pořady, ale zastává i roli dozorce nad reklamou v televizi a rozhlase. 

Přistane-li jí na stole podnět, musí ho prošetřit, ať se týká čehokoliv. Lidl dostal třicetidenní lhůtu, aby radě objasnil, jak to s nabídkou doopravdy bylo. 

Proč zrovna mléko? Cenová bitva, která bublala celé léto

Letošní teplé měsíce se v Česku nesly v duchu souboje řetězců, během něhož se mléko, máslo i vejce ocitly na cenovkách pod hranicí vlastní výroby. V květnu inkasoval zemědělec za litr syrového mléka v průměru necelých deset korun.

K tomu mlékárna přidá zpracování i obal, takže krabice za osm nebo devět korun v regálu působí jako kouzelnický trik. Potravináři i chovatelé proto začali nahlas mluvit o tom, že se ceny utrhly z řetězu.

Prezidentka Potravinářské komory dokonce naznačila, že řetězce umějí na dodavatele přitlačit dost nevybíravě. „Buď mi to dáš levně, nebo tvé zboží zmizí z regálů,“ tak nějak to podle ní vypadalo mezi obchodem a výrobci. 

Cifru pod desetikorunou nedokáže podle odborníků poskládat žádná poctivá kalkulace, jen samotný obal totiž ukrojí dvě až tři koruny. Co přesně stěžovatel spotu vytýkal, k tomu úřední zpráva mlčí. V textu se dočtete pouze to, že jde o stížnost na reklamu a že má Lidl podat vysvětlení, žádnou konkrétní výtku ovšem rada nerozvádí. 

U obdobných podnětů se v praxi nejčastěji zkoumá, zda reklama nebyla klamavá, tedy jestli cena, podmínky či dostupnost zboží nemohly diváka splést. Zda to platí i pro tento případ, ukáže až další dění.

„Tohle nemá s mlékem nic společného,“ píše na Facebooku Marek.

Co bude následovat a proč to sledovat

Prozatím rada jenom vyžaduje vysvětlení, nepadl žádný ortel ani sankce. Jde o úvodní krok, na který může navázat cokoliv, od klidného odložení až po plnohodnotné správní řízení, kdyby se přišlo na to, že něco nehrálo. 

Pobavilo mě, že rada, kterou obvykle potkáváme u sporů o seriály nebo moderátory, teď má v merku litr trvanlivého mléka. Dnes nás levné potraviny hřejí u srdce, jenže pokud kvůli nim část domácích mlékáren složí zbraně, zaplatíme časem za mléko o to více a k tomu se steskem po tuzemské produkci. 

Zahlédli jste ten spot v televizi, nebo jste rovnou vyrazili mléko za devět korun nakoupit? 

Zdroje: rrtv.gov.cz, vitalia.cz, blesk.cz