„Možná to budeme muset vypnout.“ Šéf slavné české televize vyděsil miliony diváků

Když v rozhovoru zazněla tato věta, všichni zůstali v šoku. Majitel velmi známé české televizní stanice prohlásil, že televize vstupuje do konkurzu. Momentálně to zní jako konečný verdikt nad jednou érou. Televize, která tu byla od roku 2009 a sledovaly ji statisíce diváků se pomalu blíží ke svému konci.

Pokus o záchranu zjevně nedopadl podle představ.

Svět médií se otřásá v základech

V posledních letech můžeme v mediálním světě sledovat prakticky zemětřesení. Zatímco několik desítek let zpátky bylo klasické vysílání naprostým lídrem celého trhu, dnes je to úplně jinak. S příchodem streamovacích platforem se sledovanost klasické televize otřásla v základech. Lidem se zalíbila kontrola, kterou díky nim mají, protože si mohou pustit cokoli a kdykoli se jim zachce. Spousta televizních stanic tak přichází o stovky milionů v reklamách. Někteří situaci popisují jako „nejhlubší krizi televizní reklamy za posledních deset let“.

Oficiální zpráva britské společnosti Ofcom upozorňuje, že klasická televize přichází o reklamní investice mnohem rychleji, než všichni očekávali. Naproti tomu reklama na internetu a sociálních sítích jenom kvete a lidé toho dokážou patřičně využít. Týká se to celého světa a Česká republika není výjimkou.

Proces, který probíhá roky

To, že se mění chování lidí, co se týče sledování televize, není nic náhlého. Je to postupná reakce na nové technologie a způsoby sledování obsahu. Mediální analytik Odysseas Garganas uvádí:

„Rychlý růst digitální video reklamy přesunul značnou část reklamních rozpočtů z lineární televize, což nutí tradiční vysílací společnosti přizpůsobit své strategie, jinak riskují ztrátu základních zdrojů příjmů.“

To znamená, že se udrží jen takové stanice, které nevsadí všechno na příjem z reklamy, ale zajistí si příjmů několik. Jelikož se lidé stále více přesouvají na streamovací platformy, je pochopitelné, že firmy chtějí inzerovat právě tam. Jinak tomu není ani u nás a klasické vysílání bojuje o každého diváka. Zároveň musí hledat nové zdroje příjmů, protože postavit všechno jen na televizní reklamě je jako sázka do loterie.

Zpráva, která nikoho nepotěšila

V rozhovoru pro Forbes pronesl majitel TV Barrandov větu o tom, že televize pravděpodobně skončí. Slova o vypínání znamenají to, že televize vstoupila do konkurzu. Není to žádná nadsázka a situace je mnohem vážnější, než se zdálo. Televize se ocitla v situaci, kdy nepomáhá snižování nákladů ani reorganizace. Ekonomika nehraje majiteli do karet a na tvorbu nových projektů nejsou prostředky.

Podle dostupných informací jsou dluhy vyšší než jedna miliarda korun. Přestože vedení udělalo všechno pro záchranu, náklady byly stále vyšší než příjmy a tu chvíli už nešlo pokračovat. Věrní diváci si mohli všimnout, že televize vysílá spíše reprízy a méně nových pořadů. Jenže málokoho napadlo, jak velké problémy stanice má.

Mediální dům, který nepřežil

Navenek to vypadalo, že je všechno v pořádku. Televize fungovala, program běžel a nikde žádný problém. Za oponou se ale stahovala mračna. Propouštění, změna vedení, úbytek investorů a tlak ze strany věřitelů, to všechno vedlo k jasnému rozhodnutí. Jelikož se potýkáme s rostoucími cenami energií a světovou krizí, takový stav by byl dlouhodobě neudržitelný.

Během posledních pár měsíců se televize stáhla. Nikde žádný marketing a jako by se po ní slehla zem. Ze tří hlavních kanálů zůstal jen jeden a vysílal ty nejlevnější pořady. Zároveň ani ty neměly jistou pozici. Jakmile tedy přišla zpráva o konci, nebyl to žádný marketingový tah.

Co se bude dít dál?

Nic není jisté, ale scénářů je několik. V nejlepším případě by se objevil investor, jenže klasické vysílání už není takové terno jako dřív. Další možností je úplné překopání struktury, což nezaručuje úspěch, jelikož předchozí pokusy selhaly. Poslední možností je fúze s jinou televizní skupinou, což je ale složitý proces. V nejhorším případě televize skončí úplně.

Televize, kterou zná každý. Od roku 2009 si vytvořila silnou fanouškovskou základnu, hlavně díky éře Jaromíra Soukupa. Jenže doba se mění a diváci také. Streamovací platformy jsou na vrcholu a klasická televize bez pevné strategie nemá šanci.

Zdroj: forbes.cz, ofcom.org.uk, bcg.com, mdpi.com