Včera ve 20:00 se na obrazovkách zastavil život. Místo oblíbeného seriálu Češi zažili podraz

Místo očekávaného kriminálního příběhu nebo akční jízdy na člověka na oblíbené stanici zírala úplně jiná podívaná. Nebyly v ní žádné hollywoodské hvězdy ani napínavé zápletky. 

Říká se, že televize je takový rodinný přítel, který vás nikdy nezklame. Přijdete, zapnete ji a zhruba víte, co vás čeká. Nebo tomu tak alespoň kdysi bylo. Jenže v posledních měsících se toho změnilo až až. Jedna ze stanic, na kterou si čeští diváci zvykli a která jim přinášela večer co večer oblíbené filmy a seriály, překvapila.

Není to přitom ojedinělý případ. Koncem roku 2025 se z českého trhu definitivně stáhla stanice Paramount Network, která léta zásobovala diváky kriminálními seriály a filmovými klasikami. 

Streamovací služby přitahují diváky jako magnet

Placené streamovací platformy typu Netflix, HBO Max, Disney+ nebo české Oneplay a Prima+ doslova vykrádají diváckou základnu klasickým televizím. Lidé si rychle zvykli, že za pár stovek měsíčně mají k dispozici celou knihovnu filmů a seriálů, kdykoliv chtějí, bez reklam a bez ohledu na vysílací čas.

Doma jsme ještě před dvěma lety po zprávách přepínali na filmový kanál a nechávali se překvapit, co v ten den dávají. Dneska? Dneska se spíš hádáme, jestli budeme pokračovat v seriálu na Netflixu, nebo konečně dokoukáme tu minisérii na HBO Max. Klasická televize se u nás zapíná čím dál méně a podle průzkumů sledovanosti nejsme zdaleka jediní.

Filmy a seriály jsou drahé na licencování a pokud stejné tituly najdete zdarma nebo za drobný poplatek na streamovací platformě, proč byste je sledovali v lineárním vysílání s reklamními přestávkami?

Hlavní zvrat večera

Stanicí, která ze dne na den přestala vysílat filmy i hrané seriály a nahradila je úplně jiným obsahem, je Warner TV. Když tato stanice v dubnu 2024 poprvé rozsvítila české obrazovky, spousta lidí zajásala. V celé Evropě ji totiž mohli diváci chytit na běžnou anténu bez jakéhokoliv poplatku jenom v Itálii, Česko se stalo druhou takovou zemí. 

Signál pokrýval prakticky celou republiku, takže na ni dosáhla téměř každá domácnost s anténou. Každý den v týdnu měl svůj žánr, aby si divák vytvořil návyk. V úterý ho čekalo sci-fi, v pátek filmové lahůdky s oceněním a v neděli se na obrazovce prali superhrdinové. Přes den to vyplňovaly starší americké seriály, třeba Smallville nebo Prolhané krásky. 

Jen za duben 2024, tedy za úplně první měsíc vysílání, si kanál zapnulo skoro 900 tisíc lidí a průměrný divák u něj vydržel celou hodinu. 

Dva roky a konec

Jenže přesně ke druhému výročí startu přišel zlom. Filmy a hrané seriály ze schématu kompletně zmizely a nahradil je obsah, který byste čekali spíš na Discovery Channel. Kde dřív běžel Batman, tam dneska hledají zlato na Aljašce. Kde se dříve odehrávaly policejní honičky z L.A., tam se teď zachraňují pejsky a loví duchové v amerických lesích. 

Kdo si zapnul včera ve 20:00 Warner TV zvyklý na večerní porci napětí z hraného seriálu, ten si musel říkat, jestli mu někdo nepřeladil předvolby, protože to byl nečekaný podraz. 

Proč to udělali?

Warner Bros. Discovery zjistila, že si vlastním bezplatným kanálem podkopává byznys se svou placenou videotékou HBO Max.  Z Warner TV se tak stala vitrína, která už neukazuje to nejlepší zboží zadarmo. Místo toho nabízí levnější zboží z vedlejšího skladu a návštěvníka tahá za rukáv směrem k pokladně, kde za ty skutečné klenoty zaplatí. 

Reality show a dokumenty stojí zlomek toho, co stály filmové a seriálové licence, a reklamní oddělení je navíc milují, protože u nich inzerenti neriskují, že se jejich značka objeví vedle kontroverzní scény.

Zajímalo by mě, jak to celé vnímáte vy. Vyhovuje vám nový formát víc, nebo byste rádi zpátky ten starý? Napište nám do komentářů, co si o téhle změně myslíte. 

Zdroje: mediaguru.cz, mediar.cz, lupa.cz