Jeden z nejpřísnějších reklamních zákazů v Česku má padnout. Nová pravidla otevřou cestu propagaci dosud zapovězených výrobků

Reklama je dnes téměř na každém kroku. Objevuje se v televizi, na internetu, v ulicích i v lékárnách a propaguje prakticky všechno, od potravin po volně prodejné léky. Některé výrobky ale měly k reklamním kampaním dlouhá léta zavřené dveře. 

To se nyní může změnit. Zatímco jedni změnu podporují, odborníci upozorňují na možná rizika. 

Reklama prodá skoro všechno. Tohle ale ne

Marketéři dokážou z obyčejného jogurtu udělat elixír mládí a z minerálky pramen věčného zdraví. Přesto u nás dlouho platila jedna nepřekročitelná čára, nad jejíž dodržování dohlíží Státní ústav pro kontrolu léčiv a za její překročení hrozí pokuty. Jen za jediný rok napočítal úřad devatenáct provinění a firmám naúčtoval bezmála pět milionů korun. 

Že zákaz nebyl jen formalitou, ukazují i statistiky udělených pokut. Výrazně v nich vystupuje reklama na injekční vitamin C, která během čtyř let souvisela téměř se čtvrtinou všech uložených sankcí. Právě tento případ dobře ilustruje, že pravidla kolem reklamy na zdravotní služby a přípravky nebyla pouze teoretická a jejich porušení mohlo mít pro zadavatele opravdové finanční následky.

Ve vládní koalici to zajiskřilo

V tuto chvíli je již jasné, že jsou zapovězenou skupinou léky na předpis, tedy ty, které vám může naordinovat jedině lékař. Jejich propagaci směrem k běžným lidem u nás dosud nikdo nepovolil, na billboardech a v letácích směly kralovat jen ty volně prodejné. 

Právě připravovaná změna pravidel rozpoutala ve Sněmovně spor, do kterého se zapojili i ministři ze stejné vlády. Adam Vojtěch navrhovanou úpravu hájí tím, že pacientům umožní získat více informací o léčbě poté, co jim lékař konkrétní lék předepíše. Podle něj nejde o zavedení klasické reklamy na léky na předpis. 

Jeho koaliční kolega Boris Šťastný má ale na věc výrazně odlišný pohled a varuje, že novela může otevřít prostor pro zásadní změny na trhu s léčivy. Spor se tak vede především o to, jak přesně nová pravidla vyložit a kde má zůstat hranice mezi informováním pacienta a reklamou.

Antibiotika, léky na cukrovku nebo přípravky proti nádorům zkrátka zůstávaly stranou. Jeden z nejpřísnějších reklamních zákazů v Česku ale má padnout. A nová pravidla otevřou cestu propagaci dosud zapovězených výrobků.

Jak by to mělo vypadat v praxi?

Ministerstvo zdravotnictví odmítá představu, že by se po změně pravidel začaly v televizi objevovat běžné reklamní spoty na léky na předpis. Podle jeho výkladu by informace o konkrétní léčbě mohly poskytovat například odborné společnosti prostřednictvím seminářů, videí či dalších vzdělávacích formátů. 

Adam Vojtěch změnu zdůvodňuje také tím, že pacienti si dnes často hledají informace o předepsaných lécích sami na internetu nebo prostřednictvím nástrojů umělé inteligence, kde mohou narazit na nepřesné či zavádějící informace. Zároveň zdůrazňuje, že by se informace měly dostat pouze k pacientovi, kterému byl daný léčivý přípravek už předepsán. 

Rozhodnutí o samotné léčbě by tedy podle ministerstva nadále zůstávalo na lékaři.

Odborníci vidí v novém plánu skryté hrozby

Kritici mají dlouhý seznam obav. Šéf grémia majitelů lékáren Marek Hampel se bojí, že výdaje za receptové přípravky vyletí vzhůru a celé se to vymkne z rukou. Potíže čeká hlavně u antibiotik, která už dnes kvůli přehnanému užívání ztrácejí na účinnosti. S každou další pilulkou přitom roste pravděpodobnost, že si dva přípravky v těle vjedou do vlasů a místo pomoci si začnou navzájem škodit.

„Jak to může dopadnout, vidíme každý den v Americe. Tam mají náklady na léky enormní, stejně jako problémy s nimi spojené,“ cituje slova šéfa České lékařské komory web zpravy.aktualne.cz.

Podle mě je na jednu stranu fajn, když nemocný ví, jaké možnosti léčby vůbec existují, protože brouzdání internetem v tomto případě často k ničemu dobrému nevede. Na druhou stranu známe sami sebe. Češi a jejich vztah k samoléčbě a zaručeným radám od tetičky by vydaly na samostatný román. 

Co si o tom myslíte vy?

Zdroje: zdravotnickydenik.cz, mediaguru.cz, zpravy.aktualne.cz