Netflix už nechce být jen králem seriálů a filmů. Za miliardu dolarů nabídne divákům úplně jiný druh zábavy

Netflix nás dlouhé roky učil pravý opak klasické televize. Nemusíte čekat na osmou večer, nemusíte kontrolovat program a klidně můžete během jediné noci zhlédnout celou řadu seriálu. Teď ale streamovací gigant začíná sázet stále větší peníze právě na něco, od čeho kdysi diváky osvobodil. Chce, abychom se znovu sešli před obrazovkou všichni ve stejný okamžik.

Nejde přitom o malý experiment na okraji nabídky. Netflix má letos podle údajů zveřejněných MediaGuru věnovat živému programu přibližně pět procent celého obsahového rozpočtu. Ten se pohybuje kolem 20 miliard dolarů. Jednoduchým přepočtem tedy vychází zhruba miliarda dolarů jen na živé vysílání.

A tady začíná být celý plán zajímavý. Živé přenosy totiž paradoxně nejsou tím, u čeho lidé na Netflixu tráví nejvíce času.

Jedno procento sledování, ale obrovský význam

Podle vedení společnosti mají letos živé pořady tvořit jen přibližně jedno procento celkového počtu odsledovaných hodin. Z pohledu běžné statistiky tedy vypadají dost nevýhodně. Netflix na ně vynaloží pět procent peněz, ale získá pouze jedno procento sledovanosti.

Jenže Greg Peters, jeden z šéfů společnosti, upozorňuje, že samotný počet hodin nevypovídá o všem. Živé vysílání podle něj pomáhá reklamě, posiluje vztah fanoušků k platformě a funguje také jako propagace. Ještě přesvědčivější je jiné číslo. Šest z deseti nejsilnějších dnů pro registraci nových členů za posledních pět let připadlo právě na živé události.

Jinými slovy, člověk možná sleduje fotbal dvě hodiny a seriál dvacet hodin, ale právě kvůli fotbalu si může Netflix poprvé zaplatit.

Peters to shrnul jednoduše: „Živé pořady jsou dobré pro monetizaci.“ A přesně tady lze hledat důvod, proč se z Netflixu začíná stávat něco, co stále více připomíná televizní stanici nové generace.

Fotbal, wrestling, baseball i koncert BTS

Ještě před několika lety by představa pravidelného sportovního vysílání na Netflixu zněla poněkud zvláštně. Dnes už má platforma WWE, zápasy NFL a postupně přidává další sporty.

V letošní nabídce má například utkání amerického fotbalu včetně zápasu Los Angeles Rams proti San Francisco 49ers v Austrálii, duel před Dnem díkůvzdání, dva vánoční zápasy a utkání posledního týdne základní části NFL. Přibývá také baseball. Netflix získal Home Run Derby nebo speciální MLB zápasy a do budoucna už počítá také s ženským fotbalovým mistrovstvím světa v roce 2027. Sport ale tvoří jen jednu část celé strategie.

V březnu například Netflix celosvětově živě odvysílal návratový koncert skupiny BTS ze Soulu. Brandon Riegg, který má ve společnosti na starosti mimo jiné sport a neskriptovanou tvorbu, následně řekl, že Netflix vidí v živých událostech další příležitosti.

Do živého programu patří také talentové soutěže, stand-upy, předávání cen nebo nové ročníky různých společenských akcí. Netflix letos oznámil dokonce přenos Westminster Dog Show, tedy slavné americké výstavy psů.

To už není jen videotéka s několika sportovními zápasy navíc. Je to snaha nabídnout důvod otevřít Netflix i ve chvíli, kdy člověk nechce film ani seriál.

Reklama mění pravidla hry

Druhou část skládačky představuje reklama. Netflix očekává letošní příjem z reklam okolo tří miliard dolarů. Hodně firem totiž lákají hlavně živé přenosy, při kterých je dlouhodobě sledování reklam nejvyšší.

Společnost už připravuje další nástroje pro prodej reklamy přímo během živého vysílání. Letos například rozšiřuje programatický nákup reklam v živém obsahu s využitím dynamického vkládání reklamních spotů.

Tady se starý svět televize s tím novým začíná zvláštně potkávat. Netflix kdysi vyrostl mimo jiné na tom, že lidé nemuseli sledovat televizní program ani čekat na konkrétní hodinu. Teď zjišťuje, že okamžik, kdy miliony lidí čekají na stejný začátek zápasu nebo koncertu, má obrovskou cenu.

Živé vysílání má jeden háček

Natočit seriál, nahrát ho na servery a nechat diváky, aby si ho postupně přehráli, je něco úplně jiného, než obsloužit miliony lidí, kteří se připojí během několika minut.

Netflix se o tom už přesvědčil. Jeho cesta k živému vysílání nebyla technicky bezchybná a například obrovský zájem o boxerský zápas Jakea Paula s Mikem Tysonem ukázal, jak náročné může být doručit jeden přenos obrovskému publiku současně. Wall Street Journal upozorňuje, že společnost proto výrazně pracovala na infrastruktuře i způsobu, jakým zatížení předvídá.

Netflix letos převedl všechny své živé přenosy na nový způsob kódování obrazu, který má snížit objem přenášených dat a ulevit jeho distribuční síti.

Filmy nikam nezmizí

Miliardová investice samozřejmě neznamená, že Netflix přestane být místem pro Stranger Things, Bridgertonovy nebo velké filmy. Ted Sarandos zdůraznil, že „drtivá většina“ obsahových výdajů bude dál směřovat právě do seriálů a filmů.

Spíš se mění definice toho, čím vlastně Netflix chce být. Už nechce být jen králem seriálů a filmů, tedy pouze čekat, až večer otevřeme aplikaci a budeme dvacet minut hledat film. Chce mít také události, kvůli kterým si Netflix pustíme přesně v osm, protože o deset minut později už bude zápas, koncert nebo finále rozehrané.

A miliarda dolarů ukazuje, že tentokrát nejde o obyčejný test. Netflix si zřejmě chce ukrojit také kus světa, který více než půl století patřil klasickým televizím.

Zdroje: investing.com, wsj.com, netflixtechblog.com