Od 2. srpna 2026 se televize zásadně změní. Evropská unie nařídila novou funkci ve vysílání

Na obrazovkách televizorů se už brzy objeví celkem důležitý symbol. Evropa si totiž posvítila na jednu z nejrychleji rostoucích technologií, a tentokrát jí neujde ani váš obývák. Připravte se na to, že pohled na večerní zprávy, dokumenty i zábavné pořady dostane úplně nový rozměr. 

Sedíte večer na gauči, běží reportáž a něco vám na ní nesedí. Hlas moderátora, jako by nepatřil k obličeji, který vidíte. Záběr krajiny vypadá až moc dokonale, asi jako z počítačové hry nové generace. Nejspíš si pomyslíte, že je to asi tím rozlišením nebo že kameraman měl zkrátka štěstí na světlo. Jenže tenhle nepatrný pocit podivnosti, který vás na zlomek vteřiny zastaví, má čím dál častěji úplně jiné vysvětlení, než byste čekali.

Ještě před pár lety jsme řešili maximálně to, kolik kanálů chytneme bez kabelu. Svět se ale posunul značně dál. Dnes existují nástroje, které dokážou vytvořit obraz člověka, který po zemi nikdy nechodil, dát mu hlas vašeho oblíbeného herce a celé to odprezentovat tak přesvědčivě, že by to na první dobrou často neodhalil ani profík.

Tenhle pokrok je fascinující, ale má jednu zásadní vadu. Běžný divák nemá šanci poznat, co je opravdu natočené a co čistě vygenerované. 

Za vším hledejte nový evropský zákon

Než se dostaneme k tomu záhadnému symbolu na vaší obrazovce, musíme si udělat krátkou zastávku v Bruselu. Evropská unie totiž přijala historicky první ucelený právní rámec, který reguluje umělou inteligenci, a jeho dopady sahají mnohem dál než jen k chatbotům a vyhledávačům. Tento předpis, známý pod názvem AI Act, vstoupil v platnost v srpnu 2024, ale jeho jednotlivé části nabíhají postupně. 

Povinnosti pro AI systémy s omezeným rizikem nabývají účinnosti 2. srpna 2026. A právě sem spadá i povinnost jasně a viditelně označovat obsah, který vytvořila nebo výrazně upravila umělá inteligence. Určitý AI obsah by měl být jasně a viditelně označený, zejména deepfake materiály a texty publikované s cílem informovat veřejnost o záležitostech veřejného zájmu. 

Jak s tím souvisí nějaký symbol?

Ten nenápadný kroužek se znaménkem plus uvnitř, který se vám může objevit v rohu televizní obrazovky, není žádná porucha signálu. Je to vizuální značka, která vám říká jednu jedinou věc: „na tomhle obsahu se podílela umělá inteligence, a vy byste o tom měli vědět.“

Vezmeme to od podlahy. Řekněme, že Nova natáčí novou kriminálku a potřebuje, aby jeden z herců ve flashbacku vypadal o dvacet let mladší. Místo hodin v maskérně to za pár minut vyřeší neuronová síť. Výsledek je na první pohled bezchybný, divák nic nepozná. Jenže od léta 2026 bude muset v rohu obrazovky svítit značka, že se na vzniku scény podílela AI. 

Jedna věc je dodržet zákon, druhá nepřijít o diváka

Nebo si představme kuchařskou show, kde se pomocí umělé inteligence dokreslí vizualizace hotového jídla, protože reálný výsledek nevypadal tak fotogenicky. Bude muset být i tenhle záběr označený? A co reality show, kde se zvuk dodatečně vyčistí, aby lépe vynikla konverzace? 

Poskytovatelé systémů, které generují nebo upravují text, obraz, zvuk nebo video, mají zajistit, aby výstup byl v přiměřené míře technicky rozpoznatelný jako AI obsah, například pomocí metadat, vodoznaků nebo jiného strojově čitelného označení.

Tohle slovo musíme přidat do naší slovní zásoby

Asi nejpalčivější důvod, proč celá tato regulace vznikla, se dá shrnout do jednoho anglického slova, tím je deepfake. Jde o videa, fotky nebo zvukové nahrávky, kde umělá inteligence napodobuje skutečnou osobu tak věrně, že běžný člověk nepozná rozdíl. Deepfake obsah, tedy AI obraz, audio nebo video napodobující skutečnou osobu, musí být podle nových pravidel transparentně označený. 

Zajímá nás, co si o celé věci myslíte právě vy. Budete novému symbolu věnovat pozornost, nebo ho po týdnu přestanete vnímat stejně jako logo stanice v rohu? 

Zdroje: asociace.ai, pavelkovarik.cz, digital-strategy.ec.europa.eu