Netflix byl sesazen z trůnu. Porazila ho platforma, kterou většina Čechů používá každý den

Platforma, která vznikla proto, aby si lidé mohli sdílet videa z dovolené, právě porazila největší streamovací službu světa. Čísla mluví za vše a Netflix z nich musí mít noční můry.

Možná vás ani nenapadlo porovnávat takovéto platformy, běžně se spíše hledí na rozdíly mezi jednotlivými předplacenými streamovacími platformami  typu Disney+ či Voyo. Jak je to ale mezi Netflixem a odlišnou platformou, na které si ale také můžete sem tam pustit nějaký film.

Vzpomínáte, jak jste ho používali před deseti lety?

Tato platforma byla místem, kde jste hledali návod na opravu kohoutku, koukali na klipy svých oblíbených kapel a občas se zasmáli nějakému vtipnému videu s kočkou. A Netflix mezitím tiše budoval impérium, které se skládalo ze seriálů a filmů za stovky milionů s hvězdnými obsazeními, dokonce vyhrával ceny Emmy. Takže by se dalo očekávat, že produkce Netflixu bude nejúspěšnější na světě a stane se tak jedničkou platforem na sledování pořadů.

Přelomová čísla, která nikdo nečekal

Britská výzkumná agentura Digital i zveřejnila v červnu 2026 zprávu, která otřásla mediálním světem. Sledovanost na YouTube účtu vzrostla z průměrných 87 minut denně v roce 2024 na 99 minut v roce 2025. Netflix ve stejném období klesl ze 100 na 93 minut.

Poprvé v historii existence těchto dvou platforem současně je YouTube globálně sledovanější než Netflix. Analýza zkoumala tento fenomén ve 20 zemích světa. Mezi ně patří USA, Velké Británie, Německo, Francie, Japonsko nebo Brazílie. Nejde tedy o náhodu ani o výkyv v jednom trhu například na základě kulturních zvyklostí.

Televize zachránila YouTube

Možná si říkáte, že YouTube přece sledujete na mobilním telefonu. Jenže právě tohle se mění. Podíl sledování YouTube přes chytrá televizní zařízení vzrostl ze 28 % začátkem roku 2024 na 35 % na konci roku 2025. Mobilní sledování naopak kleslo.

YouTube se tedy přestěhoval z kapsy do obýváku, což pro Netflix představuje skutečný problém. Když si lidé večer sednou na pohovku a vezmou dálkový ovladač, stále častěji namísto Netflixu otevírají aplikaci YouTube.

Senioři a ženy jako nová síla platformy

Největším fanouškem YouTube tradičně zůstává generace Z. Tihle mladí lidé tam stráví průměrně 111 minut denně, největší růst ale přišel od úplně jiné skupiny. Tou jsou muži ve věku 55 až 64 let zvýšili svoji denní sledovanost YouTube o celých 15 % meziročně. Rostou také ženy napříč všemi věkovými skupinami.

YouTube už přestal být platformou pro teenagery, stal se médiem pro všechny, tím spíš, když každý ví, že zde najde návod na cokoliv, co potřebuje udělat. A absolutními rekordmany ve sledování YouTube jsou Jihokorejci, kteří na tam průměrně stráví neuvěřitelných 161 minut denně.

Netflix je hvězdou na YouTube

Vtipnější a zajímavější je ten paradox, že i přes svůj propad v čase sledovanosti je Netflix na YouTube paradoxně nesmírně úspěšný. Oficiální Netflix kanál dosáhl v roce 2025 největšího dosahu ze všech kanálů na celé platformě, neuvěřitelných 78 milionů unikátních účtů.

Netflix tedy YouTube aktivně využívá k propagaci svých pořadů, což mu ve finále výborně vychází. Zároveň tím ale pomáhá platformě, která ho právě porazila, to je velký paradox.

Rozdíl mezi platformami

Je důležité pochopit jeden zásadní rozdíl mezi Netflixem a Youtube. Netflix sází na trháky. Celých 32 % jeho sledovanosti pochází z pouhých 100 nejpopulárnějších titulů. Jde o platformu, kde si pustíte konkrétní seriál a přesně víte, co dostanete.

YouTube funguje naprosto jinak. Jeho top 100 kanálů tvoří jen 6 % celkové sledovanosti. Zbytek pak tvoří nekonečný oceán obsahu pro každý vkus, zájem a náladu. Opravdu si tu každý najde všechno, zároveň tam kdokoliv může nahrát cokoliv.

Temná strana úspěchu

YouTube není ale lepší ve všech ohledech, má svou temnou stránku. Například spousta nebezpečného obsahu pro děti. Toto je téma, které v roce 2026 rezonuje skutečně silně. Přibližně 21 % obsahu v YouTube feedu tvoří nekvalitní videa generovaná umělou inteligencí a velká část z nich je ještě k tomu cílena přímo na ty nejmenší diváky. Bylo odhaleno tisíce klipů doporučovaných dětem, kde umělá inteligence zobrazovala postavičky s deformovanými obličeji a šířila nebezpečné dezinformace, například že na silnici je bezpečno si hrát, nebo že zelená na semaforu znamená odbočení doprava.

„Jsme na začátku monstrózního problému a musíme ho rychle dostat pod kontrolu,“ varovala profesorka dětského vývoje Kathy Hirsh-Pasek z Temple University. YouTube po zveřejnění těchto zjištění několik kanálů odstavil od monetizace a část videí smazal, jenže měřítko problému je tak obrovské, že tohle opravdu nestačí.

Bylo odhaleno 150 kanálů zaměřených na britský politický prostor, které v roce 2025 nasbíraly téměř 1,2 miliardy zhlédnutí s obsahem šířícím lži a manipulace. YouTube je smazal. Ale nic nebrání jejich okamžitému znovuobjevení pod jinými jmény. Něco podobného se děje i na TikToku, je potřeba, aby tyto platformy, k nimž má přístup klidně malé dítě, byly hlídány a regulovány.

Google, který je mateřskou firmou YouTube, čelí kvůli tomu řízením v USA i Evropě. Soudy i regulátoři postupně zpřísňují podmínky pro technologické giganty. A YouTube, jako největší videoplatforma světa, je pod drobnohledem neustále.

Co teď Netflix?

Netflix aktivně rozšiřuje knihovnu video podcastů, nakupuje práva na živé sportovní přenosy a snaží se přiblížit tomu, co YouTube umí přirozeně. Ale Netflix má ve své DNA zakódováno něco jiného, nemá být jako YouTube. Je to platforma prémia, kde čekáte na další sérii Stranger Things nebo na nový film od Martina Scorseseho. YouTube je nikdy nekončící studna plná všeho. Právě proto to mnoho z nás bere tak, že byl Netflix sesazen z trůnu a ztratil svou korunu. Jenže on se pouze soustředí na trochu jiné projekty.

Kdo z toho souboje vyjde lépe za pět let? A jak jste na tom vy, sledujete YouTube nebo Netflix?

Zdroje: theguardian.com, digital-i.com, nytimes.com